课件92005年中国传媒产业八大发展趋势.doc

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1、2005年中国传媒产业八大发展趋势1.文化体制改革稳步推进中国传媒产业体制改革的中观背景是文化体制改革，文化体制改革的宏观背景则是中国社会发展与国家政治体制、经济体制改革。特别是在新闻传媒领域内推进文化体制改革。2.传媒产业结构优化调整中国目前共有报纸2119种，期刊9074种，出版社570家，广播电台282座，电视台314座，教育台60个，音像制品出版单位320家，电子出版物出版单位121家，WWW站点（包括.CN、.COM、.NET、.ORG下的网站）总数约为668900个，它们构成了中国传媒产业的核心

2、部分。但长期以来，中国传媒产业一直存在数量众多、结构失调、效益低下的弊病。2005年中国传媒产业结构调整和优化的主导方向将是政府指导，市场调节，充分运用市场的力量，整合优化资源，解决重复浪费、同质竞争问题，优质资源将向优势集团倾斜，从而达到结构调整和优化的目的，增强中国传媒产业的核心竞争力。3.传媒产业政策规范加强2005年，中国传媒产业政策规范将进一步加强，相关主管部门在整治新闻业不正作风，规范传媒单位经营工作，整顿有偿新闻和虚假新闻，整顿违法广告等方面加大力度，为中国传媒产业营造良好的市场氛围。4.传媒

3、产业整体增长放缓2003年中国传媒产业取得较高增长速度，当年中国广告经营额比2002年增长19.4%，为1998年以来增幅最高的一年。2004年～2006年中国传媒产业增长幅度将比2003年略有下降，2006年～2008年由于奥运会的刺激，中国传媒产业产值将大幅上扬，最终在2008年达到高峰后增长率再次转低。5.传媒产业投资渐次开放2005年，推进改革开放和搞好宏观调控、建设和谐社会一起，成为政府2005年工作的三大重要方面。政府主管部门已清晰地认识到开放对中国传媒产业发展的巨大推动作用。一方面，相关主管部

4、门鼓励中国媒体“走出去”，鼓励媒体开展对外合作；另一方面，相关领域对外资、民营资本的开放力度也逐渐加大，尤其是2003年以来的中国传媒产业变革，更是为业外资本参与中国传媒产业变革提供了发展良机。在逐步规范的产业环境中，业外资本的进入将加快中国传媒产业的发展步伐。6.跨区域跨媒体冷暖自知2003年～2004年，跨地区联合办报成为传媒产业的一大热点，先后涌现出《新京报》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》、《竞报》等诸多报纸。跨区域在广播电视方面则更为普遍，广播电视本身多区域覆盖的技术特性决定了其发展中必将遇到

5、众多竞争对手，而竞争与合作则是2003年～2004年中国广播电视发展的关键词之一，媒介金牛市场、省级城市频道联盟以及全国交通联播、诸多音乐联播榜等都是跨区域合作的产物。而跨媒体运作也在近几年涌现出诸多亮点：中国国际广播电台创办《世界新闻报》；《证券时报》力图打造跨媒体财经平台；第一财经整合广播电视资源，创办日报，“不排除我们接下去进入杂志、网络，甚至通讯社”；北青传媒“2.5亿港元将会投资于电视业务”；中央人民广播电台开播《家庭健康》付费电视频道等。7.区域传媒发展亮点纷呈2005年除了北京、上海、广州三地

6、仍将成为传媒投资与传媒竞争的热门地区外，深圳、重庆、沈阳、成都、武汉、长沙、天津、杭州等地也将成为区域传媒发展的亮点。像重庆报业市场，多年来缺乏竞争，不温不火，但2003年以来《重庆商报》、《重庆时报》等媒体的发力，打破了原有的竞争格局，给整个重庆传媒市场带来了生机和活力，重庆也因此赢得了“报业第四城”的美誉，而传媒产业的发展也将为重庆经济社会文化的进一步繁荣做出应有的贡献。8.传媒职业经理人大比拼2002年以来，“传媒职业经理人”逐渐被业界广泛关注。三年时间过去，传媒职业经理人的匮乏仍然是中国传媒产业的切

7、肤之痛。中国传媒真正按“产业化”的道路来发展，时间尚不长久，传媒单位的经营管理人才队伍也正处于转型期。目前的中国传媒职业经理人，更多的是以个体形式零星发展，远未形成“网络化的传媒职业经理人市场”。2005年，中国传媒产业发展的主导思想将是转制与改制，一大批传媒单位将转制为企业，开始以真正企业化的方式进行市场运作。2006年，扩张与发展将成为中国传媒产业发展的主导思想。2005年～2006年，将是中国传媒职业经理人阶层真正形成时期，传媒职业经理人在中国传媒市场上所能发挥的能动作用也将越来越大。