《中国传媒产业》word版

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1、2009年中国传媒产业总产值4907.96亿元清华大学传媒经济与管理研究中心近日发布的《2010中国传媒产业发展报告》（又名《2010传媒蓝皮书》）指出，根据2010年2月为止收集到的各种数据进行统计和计算，2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元，比2008年增长16.3%。2010中国传媒蓝皮书》在京发布移动传媒与互联网成为传媒产业的新双架马车  清华大学传媒经济与管理研究中心近日发布的《2010中国传媒产业发展报告》（又名《2010传媒蓝皮书》）指出，根据2010年2月为止收集到的各种数据进行统计和计算，2009年中国传媒产

2、业的总产值为4907.96亿元，比2008年增长16.3%。该书由清华大学传媒经济与管理研究中心联合众多著名传媒专家共同编撰。该书主编、清华大学传媒经济与管理研究中心主任崔保国教授介绍说，2009年是中国传媒界相当不平静的一年，随着中国日益融入国际社会，中国媒体正面临着更加严峻的国际化竞争。一方面，中国强大且稳健的经济成长为中国传媒业在世界普遍低迷的经济大环境下继续取得迅速的发展奠定了坚实的基础；同时，中国增强软实力的国家战略与本土传媒企业自身做大做强的要求从某种程度上达成了一致；2009年10月9日，由9家世界主要媒体共同发起、新华社承办

3、的世界媒体峰会在北京正式召开。这次峰会的主题是“合作、应对、共赢、发展”。这次会议，让来自世界各地的媒体领导人聚集在一起，分析世界传媒业的现状和发展趋势。这次峰会也让中国成为了世界传媒产业聚焦的中心。同时，我们必须看到，传媒体制正在酝酿着深刻的变革。在这样的一个大转型的时代中，传统的新闻宣传建制正不断遭受着来自新媒体技术的新的话语权力的挑战，而呈现出高度复杂博弈局面；传媒行业之间的界限正随着新技术的进步而被打破；新技术在旧有规制未及的新领域不断作着突破性的尝试。既有的传媒管理体制也从应景的临时性“权宜之计”寻求制度化的转型解决方案，从而不断

4、适应转型社会发展的要求。“国进民退”的疑云一度笼罩在传媒市场、尤其是新媒体市场领域上空，国际传媒公司如何适应中国本土的市场与规制环境，不完全的市场经济时刻在威胁自由市场竞争，这也都引发业界与学界深深的忧虑。从全球的传媒业来说，2009年仍然是不轻松和充满挑战的一年金融危机、国际经济仍没有复苏，受众需求迅速变化，高科技不断涌现。在这样一个错综复杂的背景之下，传媒机构面临着一系列的重大变革。饱受金融危机与网络新技术夹击的传媒业该如何走出困境，寻找到一个合适的定位，这些都成为了贯穿整个2009年并将继续延续下去的热门议题。图2008-2009年中

5、国传媒产业内部各细分市场规模（单位：亿人民币）图2009中国传媒产业内部各细分市场结构（单位：亿人民币）2004-2009中国传媒产业发展统计2004年至今,中国传媒产业取得了巨大发展。2004年，中国传媒产业的规模为2108.97亿元，而到了2009年，这一数字已经达到4907.96亿元。各门类具体的产业数据见表1。通常情况下，导致传媒形态变迁的因素有两个：一是技术革命，如重大的传媒技术革命可以创造一个新的传媒行业。如短短五年前，手机上网在中国还是一个试验性的技术试验，而五年以后的2009年，中国的手机上网人数达到1亿8100万人，这一数

6、字还会随着技术环境的近一步优化（3G网络普及）而呈爆炸式的发展态势；另一影响传媒形态变迁的重要因素就是政策，尤其在转型期的中国，政策层面的突破已经成为传媒体制改革的常态。产业趋势一：移动传媒与互联网成为传媒产业的双架马车中国网络媒体业的发展是近年传媒业态变化中的亮点。截至2008年12月底，中国网民数量达到2.98亿，网民规模跃居世界第一位。但是，一直保持着高速增长的中国网络媒体从2008年下半年开始出现下滑，2009年第一季度第一次出现低谷。根据艾瑞咨询公司的统计数据看一季度网络广告市场环比下降25%，同比下降17.8%，目前还看不出网络

7、广告好转的势头。另外，主要靠风险资本追捧和支撑的社交网站和视频网站类媒体，在金融危机中许多名声很大的网站由于还没有找到成熟的盈利模式而面临着资金断链，市场重新洗牌的危机重压。尽管继续保持高速增长，同时我们必须看到，整个传媒产业也正面临着艰巨的结构转型。从数据统计可以看出，近几年传媒产业得增长主要还是依靠互联网、移动的新媒体产业得巨大拉动作用。2009年，在国家政策的扶持下，中国互联网经济[4]依旧保持高速的增长态势，受整体宏观经济环境影响较弱，整体市场规模达到743亿，同比增速为30.6%，相比2008年52.6%的增长速度有所下滑。这一年

8、，网络经济市场中发生了大量的资本运作。如盛大收购上市公司华友世纪，分拆盛大游戏在纳斯达克上市，收购视频网站酷6，合资成立盛视影业，以及新浪1.8亿美元管理层MBO（管理层收购）等