文化促进中国茶叶贸易的战略思考.pdf

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1、2014年2月蚌埠学院学稚Feb．2014第3卷第l期JoumalofBengbuCollegeVo1．3，No．1文化促进中国茶叶贸易的战略思考王平(甘肃政法学院经济管理学院，甘肃兰州730070)摘要：运用逻辑推理、查阅文献及实证分析的方法对破解这一困境的思路和战略进行了研究。研究认为，若能以文化为依托有效整合资源，可作为破解目前茶叶外贸困境的一个基本思路，并提出了文化与产品打包的中国茶叶外贸战略。实施该战略可以从做好中国茶文化的宣传工作、产品包装体现文化色彩、做出强势的代表品牌、做好产品营销工作、不断拉伸茶产品的产业链等方面采取措施，同时，应该注重茶产品自身质量问题，遵循国际

2、贸易规则。关键词：中国茶文化；茶叶外贸；战略中图分类号：}"752．6文献标识码：A文章编号：(2014)01—0069—04AStrategyofPromotingChineseTeaTradebyUsingofCulturalWANGPing(SchoolofEconomicsandManagement，GansuInstituteofPoliticalandLaw，Lanzhou，730070，Gansu)Abstract：Useoflogicalreasoning，literatureandempiricalanalysismethodtosolvethisdilemma，

3、theide-asandstrategiesweregiven．Theconclusionssuchasrelyontheeffectiveintegrationofculturalresourceswereprovided，studiesalsosuggestthatproposedproductspackagedChinesecuhure．Inordertoachievethisstrategy，measureshavebeenproposed，suchasmakeChineseteaculturefrompublicity，productpackagingreflectscu

4、ltureandmakeastrongrepresentativeofthebrand，goodproductmarketingefforts，constantlystretchingteaproductsandotheraspectsoftheindustrychain，meanwhile，weshouldfocusonteaproductitselfqualityproblems，followtherulesofinternationaltradeandSOon．Keywords：Chineseteaculture；teaSforeigntrade；strategy虽然近代以来

5、我国茶叶出口由盛转衰，现代略和。包括茶叶的栽培、制造、加工、保存及品茶时所有恢复，但竞争优势不明显。竞争环境复杂多变，新使用的茶叶、水、茶具、桌椅、茶室等看得见摸得着的问题、新情况不断涌现。中华民族拥有悠久的传统物品，也包括茶礼、茶俗、茶艺、茶道、茶德等精神层文化，茶文化更是悠久历史文化中的一朵奇葩，若能面的东西；狭义茶文化仅指其精神财富部分的茶礼、以茶文化为依托，提升茶叶产品的核心竞争力，既能茶俗、茶艺、茶道、茶德等体现的行为模式、思维方弘扬悠久的中国传统文化，又能提升茶叶产品的品式、价值观念和审美情趣等。蒋秀碧等认为，茶文化味和价值，促进茶叶贸易深入发展。包括四个层面：制度层面

6、、物态层面、心态层面、行为层面J。制度层面是指社会行为规范方面的约定，1我国茶文化底蕴深厚包括茶叶生产和消费过程中所形成的茶政等，包括1．1茶文化的范畴纳贡、税收、专卖、内销、外贸等；物态层面是产品层从广义上来讲，茶文化是指整个茶叶产生发展面，指茶叶的生产方式和形成的产品；心态层面是指历程中创造的与茶有关的物质财富和精神财富的总价值观念、审美情趣、思维方式等，它是人们在使用收稿日期：2013—04—10基金项目：国家社会科学基金项目(13XMZ030)。作者简介：王平(1977一)，男，回族，甘肃天水人，讲师，硕士。70王平文化促进中国茶叶贸易的战略思考茶叶过程中所孕育出来的主观因

7、素，品茶时的审美伸、创新和发展，随着现代科学技术和市场经济的发情趣，茶艺中的意境和韵味，将饮茶与人生处世哲学展，茶的文化价值功能更加显著，茶文化对现代社会相结合，由此上升到哲理高度所形成的茶德、茶道的作用进一步增强，在国际交往中发挥着巨大作用。等；行为层面是指行为模式，指人们在茶叶生产和消茶文化的国际化趋势，使其影响更加扩大，也为茶文费过程中所形成的茶礼、茶俗、茶艺等。化的进一步传播带来了机遇。各种茶道表演、茶艺1．2我国茶文化深厚底蕴的主要体现表演进一步推动了茶文化