应对中美文化贸易逆差的战略规划思考.pdf

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1、国际视野THEORETICALHORIZON应对中美文化贸易逆差的战略思考一顾小存【提要】中国文化产业近年来虽然已经取得长足的发展，但长期以来中美文化贸易存在着逆差现象，不能不引起我们的警惕与思考。通过剖析中美文化产品的贸易状况，研究文化产业发展存在的问题，进一步反思中美文化贸易逆差的现象，并提出中国文化贸易发展的6个战略措施。在加强对外宣传和文化交流的同时，创新文化“走出去”模式，对于减小中美文化贸易逆差，增强中华文化国际竞争力和影响力具有重大意义。【关键词】中关文化贸易国际文化市场特点开拓国际市场战略【中图分类号】F125【文献标识码】A【文章编号】100

2、8～1747(2012)10—0059—06根据联合国教科文组织提供的资料，文化市场日21．1％，占当年我国文化产品出口总额的34．3％；[5】这益全球化，国际文化产品和服务贸易数额呈几何级数种巨额增长使得中美两国都从迅速发展的互利贸易中增长。[11在1980．1998年间，印刷品、文学作品、音获得了巨大的利益。然而，我国的文化贸易发展明显乐、视觉艺术、摄影、广播、电视、游戏及体育用品处于相对劣势，多年以来存在着巨大的贸易赤字。据的年贸易额，从953．4亿美元激增至3879．27亿美统计，1999年中国电视剧出口约1000万美元，只相当元。『21然而，我国的文

3、化贸易发展明显处于相对劣于美国好莱坞大片《泰坦尼克》发行收入的1／200。161势，多年以来存在着巨大的贸易赤字。目前中国向外据国家版权局的不完全统计2001年中国图书、报纸、输出的文化产品当中，真正有思想和艺术创造力的文期刊出口额为1764万美元，而进口额为6904万美元，化产品还不多，尤其是生产、销售过程复杂、成功的文进口是出口的4倍；而音像制品、电子出版物的进口化产品不多，品牌推广、营销能力还不强。总体上，额为出口额的14倍。中国进出口服务贸易大约是10：1我国文化产品在国际文化生产体系中还处于产业链的的逆差，其中对欧美的逆差则达到100：1。2008年

4、美国低端。这一状况与我国制造业在全球产业结构中所处对中国的服务贸易出口额为159亿美元，而中国对美的地位大致相似。f3]国的服务贸易出口额只有6l亿美元，中国服务贸易逆差为98亿美元。[7]毋庸置疑，这种对外文化贸易巨大一、中美文化产品的进出口现状分析的文化品贸易逆差亟待调整。(一)中关文化产品的贸易状况文化部部长孙家正2006年在美国国家记者俱乐部改革开放以来，中美贸易关系日益密切，中美之发表演讲时对中国在影视贸易方面的逆差情况做了详间的贸易额从1979年的不足25亿美元，迅速增长到细的说明：2000年到2004年，中国从各种渠道进口的2007年底的3020

5、．8亿美元，【增长了120多倍。2007影片4332部，其中，美国影片占到40％到50％；中央电年，我国对美国市场继续保持着我国文化产品第一大视台和各地电视台播放的外国影片4000余部，40％以出口市场的地位，对其出口21．1亿美元，增长上是美国的；在电影院放映的211部进口影片，53％是本文是教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目《2O世纪中国古代文化经典在域外的传播与影响》(项目批准号为07JZD0036)的阶段性研究成果。Pill，1njl廖}THEORETICALHORIZON国际视野美国片。这五年当中以分帐方式进口的影片是88部，文化产品贸易的年平均

6、增长速度为5．3％。1虽然近年美国影片为70部，占80％。[81例如美国2009年的大片来，我国文化领域取得了显著的成绩，涌现出像《云《阿凡达》票房超过10亿美元，比2009年中国所有电南映象》等一大批优秀原创作品，但总的看，我国文影的票房还要高。19l化产业的原创能力依然偏弱，知名文化品牌依然偏(二)中国文化产业发展面临的突出问题少。文化产业所生产的主要是精神性产品，它的源头1．中国主题图书在发达国家的出版隋况不容乐观。是创意，核心是内容。源源不断的创意才会带来丰富图书是一国文化对外传播的传统产品，包括进出多样的产出。反之，缺乏创意，文化产业就会成为无口和版

7、权贸易。从图书的进出口情况来看我国对美国源之水，无本之木。据调查显示，在我国青少年最喜有着绝对的逆差。统计数字表明，2004年我国从美国爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占引进图书版权4068种，输出l6种；2005年对美版权29％，而我国原创动漫包括港台地区的比例只有贸易是4000：24。[1Ol根据中国出版科学研究所发布的11％。在国内动漫企业生产的影视动画片中，为其他(2006年中国主题图书在主要发达国家的出版情况概国家“来料加工”生产的超过50％以上。原创不足、述》的统计数据：2006年，美、日、法、英、德这五品牌缺失已成为制约我国文化产业进一

8、步发展的重要个最主要的中国主题图书出版