视觉传达设计.pdf

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1、第一章绪论1.视觉传达设计的概念视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行信息表达及传播的方式。不同的地域、不同的语言及文化的人们，通过视觉及相关媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言及文字的障碍，凭借对“图”的视觉共识获得理解与互动。2.视觉传达设计的构成要素视觉传达设计是要将传达的信息以具有特殊意义的形态和色彩来表现出的造型思维活动。当代视觉传达设计主要以文字、图形符号、色彩为基本要素的艺术创作。3.视觉传达设计的领域①字体设计；②标志设计；③CI设计；④广告设计；⑤展示设计；⑥包装设计；⑦印刷设计；⑧数码艺术设

2、计等。第二章字体设计4.字体设计的含义字体设计是平面视觉传达设计的重要组成部分，它与色彩、图形共同构成平面视觉传达设计的核心。人们通过掌握文字获取知识。文字是人类记录思想、交流信息的符号，它使语言这一听觉信号转变为视觉信号。同时，有了文字，人类才有书面的历史记录，称为“有史”时期，此之前称为“史前”时期。5.字体设计的内容①单个字符的结构设计——字体本身的图形化设计、笔画整体规律的重新设计、个别笔画的单独设计或笔画的局部改变、字架结构的设计；②多个字符的组合设计——字距、行距、版式、文字与文字、文字与图形之间的编排设计；6.字体设计的主要任务字体是人类语言高度视觉化的符号系统，是

3、一种运用视觉形象来表达思想的符号。字体设计的首要任务是使图文的阅读顺畅舒适，产生最佳的视觉状态。因此，字体就在实用性的基础上，派生艺术性的要求。对文字的形象进行符合设计对象所要求的艺术处理，使字体更准确、易认，而增强文字的识别、阅读及传播效果是当今字体设计的根本任务。准确是为了解决误解，而易认则是为了便于识辨。7.字体的基本属性实用性和艺术性是字体的两个基本属性。8.方块字和拼音字由于文化发展过程和历史背景不同，人类使用的文字大体可分为方块字和拼音字两种。方块字——外形规格大致相似，而含义却丰富多样，每个字都有独立意义。应用的国家包括中、日等国；拼音字——字体本身只表音不表义，必

4、须串连成字组才能表意，其字形长短各异。应用的国家包括英、法、美等国。9.字体设计的手法字体设计的最终目的是为了服务视觉传达设计，使所要表达的概念以更佳的方式呈现出来，因此，设计字体必然要使字的形态发生一定的改变。字体设计中常用的基本变化手法有：①外形变化；②笔画变异；③图形添加；④异字共生；⑤笔画装饰等。第三章标志设计10.标志的定义标志是一种大众传播符号，它以精炼的视觉形象起到一定的识辨作用，同时又以图形记号的形式表明对象的特征。标志又可以称为标识、标记。标志是企业或社团等的形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩，能够传达明确的、特定的信息。11.标志的种类政府标志——国旗、国徽

5、、市旗、市徽。其图形和颜色具有特定的含义和历史意义。社团标志——借用标识传达出某种理念和社团的性质特点。活动标志——当有集会活动时需要用一个符号加以区别，以便识辨。企业标志——表示企业的性质、生产任务和质量，象征企业的面貌。安全标志——引起警惕，减少灾祸，保护人类的生命财产。指示标志——在交通、旅游及各行各业中起着解释、指示、向导、沟通思想、联络交际、减少麻烦、维持秩序等重大作用。12.标志的作用标志最主要的功能是以其简洁、醒目、美观的图形符号传达信息，其作用应体现在以下两个方面：（1）树立企业形象，保障质量信誉标志是代表企业或商品形象的视觉符号，企业以标志树立自身的形

6、象，开拓市场，增强竞争力，便于消费者在繁多的商品中区分商品、识别品牌。（2）引导现代生活，便于国际交流在独立自主具有个性的现代生活中，人们可以自己以标志识别为引导，进行各种活动。特别是在国际交流频繁的今天，不同语言、文字造成了相互间的阻碍，而标志以熟识的视觉图形方式，从视觉上引导受众正确地接受与记忆信息，起到跨越语言文字的重要作用。13.商标的新价值著名商标已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。这是商标的新价值之一。对拥有名牌商标的企业来说，商标就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。这是商标的新价值之二。14.标志的分

7、类一、按造型手法分类（1）具象型——这类标志是对人物、动植物、宇宙现象或自然景物等具体形象进行简化而成为标志，含义明确，容易接受，给人直观的形象，具有很强的识别性和记忆效果。（2）抽象型——这类标志是以各种几何形或不规则形组成标志形象，建立在人们生活经验中的共鸣，含义深远，把某些无法直接表现的内容、概念转化为可视形象，给人以抽象、现代的美感趣味。（3）文字型——这类标志是用中文、外文或数字加以装饰或变体，以形成标志形象，注重字形设计个性化，排列组合的形式美，传达信息明确，直观可读