印刷媒介公关要素.doc

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1、浅析印刷媒介的公关要素公共关系是社会组织为了塑造良好的组织形象，通过传播和双向沟通手段影响公众的科学和艺术。公共关系的要素包括主体、客体和中介，即社会组织、社会公众、传播和沟通。根据公共关系的三要素，我认为印刷媒介的公共关系要素有以下三个方面：第一，主体。印刷媒介是指在传播过程中用来传递讯息的居间工具，包括报纸、杂志、书籍等，也称为纸质媒介。印刷媒介多为互利性的正式组织。第二，客体——目标受众。印刷媒介的受众较广泛，同时，分众化的程度明显。专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群，并对他们在某一方面施加特殊影响，这就适应了专业化、专门

2、化受众的特殊需要。在知识界与教育界，印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。以《南方周末》为例，其受众主要为大众城市的知识型读者。它在细分自己的读者群时这样界定：“我们的读者有思想，我们的读者有责任感，我们的读者占有社会资源，我们的读者影响中国发展。”第三，传播手段。印刷媒介主要是借助图片、文字进行传播和沟通，它具有传播面广，传播内容详细深入，便于公众自由选读、重复查阅、易保存等特点。就报纸、杂志而言，传播的侧重点在于向他们提供有关组织的新闻线索，沟通组织与大众传播的关系，以策动传播。而简报、内部刊物等属于组织的宣传品，则要注意统一部署，相互协调，力求最大限度最有效地传播组织信息，树

3、立组织形象。印刷媒介在与受众互动较少，报纸、杂志主要是开展读者反馈、定期的评报评刊等活动。《南方周末》对于“采访门”事件的公关，通过“借势，他山之石，可以攻玉；蓄事，一切尽在掌握之中；乱事，闲看庭前花开花落；息事，尽显大家风范”的策略手段取得了很大的成功。   印刷媒介也利用自身的资源优势，为自己做公关。作为最早进行市场化运作的报纸，《南方周末》在2002年就成立了品牌工作室（后拓展为市场部），开始走上了品牌化运作的轨道。2004年，《南方周末》首次推出全面评估中国民营企业家群体的“2004南方周末中国内地人物创富榜”。它以一套全新的财富与财富人物的评估体系在社会上引起了很大的

4、反响。其新的价值体系包括个人财富、社会责任、企业文明、公众形象等八大项目，来综合评价财富以及财富人物，标榜“既富且仁”的价值尺度。它为有责任感的企业家提供了证明自己的价值的传播渠道，再一次成为中国民营经济发展轨迹的忠实记录者，毫无疑问地进入了“年度十大公关事件”的榜单。如今，《南方周末》的口号是“读懂中国”，它将新闻事件和对中国历史文化的思考融为一体，向高端读者传达的是它的公信力、影响力和责任心。据《2008年我国传媒品牌价值分析报告》称，其品牌价值从2005年的16.25亿元上升到2008年的31.18亿元，增长了近一倍。