汽车美容业的发展前景.doc

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1、汽车美容业的发展前景中国汽车市场的迅猛增长，引来全球汽车厂商的关注，全球著名汽车厂商多数已经在中国境内完成战略合作，如：奥迪与一汽、大众与上汽、宝马与华晨、福特与长安、标志与东风等等，同时中国汽车工业的快速发展，涌现了如奇瑞、吉利等一大批民族品牌，国人在购买汽车时可选择的款式、性能、价格等范围更宽更广。人们消费水平的不断增长，私人拥有轿车已经变成现实。最引人注目的是世界名车纷纷来到北京车展，宾利、兰博基尼这些过去鲜见的顶级名车平凡亮相，北京车展盛况空前已经位居全球四大车展之一。汽车后市场，庞大而复杂，可以细分为汽车美容养

2、护市场、装饰改装市场、汽车安全防盗、影音导航市场等，无任从前景、规模还是利润来分析，都显示出了行业的无限空间。来自中国汽车工业协会的数据显示，2007年中国汽车销量达到了849万量，超过日本55O万辆的销售总量，位居全球第二大市场，汽车销量的持续增长，是汽车后市场持续发展的动力。汽车美容行业的迅猛发展，已经引来资本涌入，在各大城市经常会传出，某大集团公司出巨资投资几十家汽车美容连锁直营店，如：新焦点、新奇特、上美、爱义行、月福、非常城市、置信经典、正道、云鹰、百车汇等等，都是投巨资在本地或者全国投资直营店面，扩大占领市场

3、的份额。同时还孕育了象欧特隆这样的优秀汽车用品批发企业，他们将汽车用品批发打造成国内最大最优的中间流通平台，产品齐全、送货及时，为众多终端汽车美容店面提供了快捷便利、放心优质的服务，目前网络已经遍及浙江、江苏、江西、山东、山西、辽宁、甘肃等地。国外行业巨头也以各种形式切入中国市场，且在国内市场稳步发展，其中比较著名的有：美国3M、美国霍尼韦尔、美国龟牌、英国尼尔森、德国索耐克斯、日本黄帽子、日本澳德巴克斯等。据悉，同时众多的风险投资都已经开始涉足这一领域。汽车行业的高速发展，直接催生孕育了无限商机的汽车后市场，汽车美容业

4、已经成为如今当之无愧是的黄金产业。随着我国经济的持续高速发展和人们消费观念的改变，中国将成为世界轿车的最大消费国之一，即我国轿车保有量在未来的一二十年里将会飞速提高。市场调查表明：目前我国60%以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯；30%以上的私人低档车车主也开始形成了给汽车做美容养护的观念；30%以上的公用高档汽车也定时进行外部美容养护；50%以上的私车车主愿意在掌握基本技术的情况下自己进行汽车美容和养护。    根据欧美国家统计，在一个完全成熟的市场中，汽车的销售利润在整个汽车业的利润构成中仅占20%，

5、零部件供应的利润占20%，而50～60%的利润是从汽车美容业中产生的。现在做二次装修的车主已经达到60～70%，尤其是一些经济型轿车的车主更注重汽车的装饰。以北京为例，北京目前私家车拥有量近百万，以每辆车美容费3000元算，北京100万辆轿车美容市场整体就达到30亿元左右。    目前我国的汽车分销与服务体系存在诸多问题，比如销售功能不健全，代理制度不规范，区域代理商价格不统一，金融业支持不够，旧车交易市场不发达，汽车配件和维修市场混乱，汽车质量缺陷问题得不到有效处理等。汽车美容业的巨大发展前景与现状形成巨大反差，这也为

6、民间投资者进入本行业提供了投资机会。据介绍，美国的汽车美容装饰一年的产值就有数千亿美元，而在中国这一行业也就是刚刚起步，还远远没有达到饱和。据统计，我国一部中低档的家用轿车，每年用于车辆清洁、保养和维护的费用在3000元以上，中高档车的各项护理费用还将远远超过这一数字。每年落入擦车族手中的擦车费就有3个亿。不难看出，汽车美容业在我国有着巨大的市场发展空间。    近年来，从汽车维修、养护，到汽车美容、加油站等，外资纷纷涉足汽车美容业，对成长初期和长期处于小、散、差的汽车美容市场构成了竞争压力。但我国汽车美容业良好的市场前

7、景，以及引入先进经营理念、业态、技术设备、人才的巨大潜力，为投资者进入汽车美容业提供了良好的投资前景。但目前国内规模较大、已经形成自己品牌效应的大型汽车美容连锁店还不多见。由于这个行业的门槛并不高，没有行会自律、缺乏归口管理，许多经营者忙于占领地盘，服务的规范便大打折扣。据了解，尽管汽车美容装饰业近期内还很难改变各种小资本一统天下的局面，但是已经有一些比较有规模和实力的大公司想要进入这一市场。预计到2010年中国汽车数量可达到7167万辆（包括公务购车、商务购车及私人购车），其中轿车可达到2070万辆。到2025年，中国

8、可能成为世界上最大的汽车市场，汽车美容业的商机前景广阔。可以预见，这一新兴市场将进一步向专业化、规范化方向发展。越是往后发展，生产厂商的生产水平越接近成熟，各种设计也都会兼顾到车主各个方面需求，汽车美容业在今后几年将不可避免地进入多元竞争的微利时代。报告目录随着中国逐步走进“汽车时代”，越来越多的“有车族”也逐渐开始