创业型经济背景下的创业营销：研究述评与未来研究展望.pdf

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1、第9期总第275期商业经济与管理NO．9Vo1．2752014年9月JoURNALoFBUSINESSEC0N0MICSSep．2014创业型经济背景下的创业营销：研究述评与未来研究展望焦晓波，郭朝阳(1．安徽财经大学工商管理学院，安徽蚌埠233030；2．厦门大学管理学院，福建厦门361005)摘要：自德鲁克提出创业型经济以来，创业逐渐形成一股热潮并受到各国高度重视。中国改革开放以来的巨大变化，说明了创业在经济发展中的重要作用。由于传统的市场营销出现了中年危机，而创业营销在组织层面较少官僚化，在动态环境中具有更好的适应性，因此能够

2、成为竞争优势的源泉。文章回顾了创业营销研究的历程，介绍了创业营销概念的界定、内涵、维度和创业营销所经历的过程，并对国外学者已经取得的成果加以评述，最后指出现有研究的不足和未来研究的展望。关键词：创业；创业型经济；创业营销中图分类号：F713．50文献标识码：A文章编号：1000—2154(2014)09—0052—09AReviewoftheLiteratureofEntrepreneurialMarketingundertheBackgroundofEntrepreneurialEconomyJIAOXiao—bo，GUOChao

3、—yang(J．SchoolofBusinessAdministration，AnhuiUniversityofFinanceandEconomics，Bengbu233030，China；2．SchoolofManagement，XiamenUniversity，Xiamen361005，China)Abstract：EntrepreneurshiphasbecomeaboomandreceivedincreasedattentionworldwidesinceDruckerproposedtheconceptofentrepre

4、neurialeconomy．Chinawitnessedgreatchangessinceitsreformandopeningup，whichsuggeststhatentrepreneurshiphasplayedimportantrolesinChina’seconomicdevelopment．Astraditionalmarketingmidlifecrisisemerged，andEntrepreneurialMarketing(EM)islessbureaucraticontheorganizationallevel

5、，inadynamicenvironmentithasbetteradaptabilityasasourceofcompetitiveadvantage．ThispaperreviewsthehistoryofEntrepreneurialMarketingresearch，introducestheconceptofentrepreneur’ialmarketing，content，dimensionandtheprocessofEntrepreneurialMarketing，andfinallypointsoutthelack

6、ofexistingresearchandthepossibledirectionsforfutureresearch．Keywords：entrepreneurship；entrepreneurialeconomy；entrepreneurialmarketing一、号-JI●创新精神和创业能力是最为稀缺的社会资源。1985年，德鲁克提出了创业型经济(EntrepreneurialE-conomy)的概念。创业型经济是以机会为切入口，通过获取和整合各种经营资源，搭建企业内、外部的价值收稿日期：2013—11—22基金项目：国家社会

7、科学基金一般项目“企业社会创业过程及其管理策略研究”(12BGL022)；安徽省哲学社会科学规划项目“创业导向与安徽现代服务业企业营销能力提升问题研究”(AHSK09—10D15)；安徽省教育厅人文社科重点项目(SK2013A050)作者简介：焦晓波，男，教授，管理学博士，主要从事战略营销和创业管理研究；郭朝阳，男，教授，管理学博士，博士生导师，主要从事战略营销和消费者行为研究。第9期焦晓波，郭朝阳：创业型经济背景下的创业营销：研究述评与未来研究展望53链和价值网，进而实现价值增值的经济形式。在《管理实践》一书中，彼得·德鲁克认为企

8、业只有两个基本职能即营销和创新，其他职能都是成本。从战略层面上讲，市场营销关系着一个组织为了获得竞争优势，而采取的长期活动的方向和过程。但传统的营销逻辑系从企业供给的视角看待问题，营销者作为企业的代理人，把4P作为变量进行管理，力求吸