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时间:2020-06-05
《创业型经济背景下的创业营销:研究述评与未来研究展望.pdf》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第9期总第275期商业经济与管理NO.9Vo1.2752014年9月JoURNALoFBUSINESSEC0N0MICSSep.2014创业型经济背景下的创业营销:研究述评与未来研究展望焦晓波,郭朝阳(1.安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233030;2.厦门大学管理学院,福建厦门361005)摘要:自德鲁克提出创业型经济以来,创业逐渐形成一股热潮并受到各国高度重视。中国改革开放以来的巨大变化,说明了创业在经济发展中的重要作用。由于传统的市场营销出现了中年危机,而创业营销在组织层面较少官僚化,在动态环境中具有更好的适应性,因此能够
2、成为竞争优势的源泉。文章回顾了创业营销研究的历程,介绍了创业营销概念的界定、内涵、维度和创业营销所经历的过程,并对国外学者已经取得的成果加以评述,最后指出现有研究的不足和未来研究的展望。关键词:创业;创业型经济;创业营销中图分类号:F713.50文献标识码:A文章编号:1000—2154(2014)09—0052—09AReviewoftheLiteratureofEntrepreneurialMarketingundertheBackgroundofEntrepreneurialEconomyJIAOXiao—bo,GUOChao
3、—yang(J.SchoolofBusinessAdministration,AnhuiUniversityofFinanceandEconomics,Bengbu233030,China;2.SchoolofManagement,XiamenUniversity,Xiamen361005,China)Abstract:EntrepreneurshiphasbecomeaboomandreceivedincreasedattentionworldwidesinceDruckerproposedtheconceptofentrepre
4、neurialeconomy.Chinawitnessedgreatchangessinceitsreformandopeningup,whichsuggeststhatentrepreneurshiphasplayedimportantrolesinChina’seconomicdevelopment.Astraditionalmarketingmidlifecrisisemerged,andEntrepreneurialMarketing(EM)islessbureaucraticontheorganizationallevel
5、,inadynamicenvironmentithasbetteradaptabilityasasourceofcompetitiveadvantage.ThispaperreviewsthehistoryofEntrepreneurialMarketingresearch,introducestheconceptofentrepreneur’ialmarketing,content,dimensionandtheprocessofEntrepreneurialMarketing,andfinallypointsoutthelack
6、ofexistingresearchandthepossibledirectionsforfutureresearch.Keywords:entrepreneurship;entrepreneurialeconomy;entrepreneurialmarketing一、号-JI●创新精神和创业能力是最为稀缺的社会资源。1985年,德鲁克提出了创业型经济(EntrepreneurialE-conomy)的概念。创业型经济是以机会为切入口,通过获取和整合各种经营资源,搭建企业内、外部的价值收稿日期:2013—11—22基金项目:国家社会
7、科学基金一般项目“企业社会创业过程及其管理策略研究”(12BGL022);安徽省哲学社会科学规划项目“创业导向与安徽现代服务业企业营销能力提升问题研究”(AHSK09—10D15);安徽省教育厅人文社科重点项目(SK2013A050)作者简介:焦晓波,男,教授,管理学博士,主要从事战略营销和创业管理研究;郭朝阳,男,教授,管理学博士,博士生导师,主要从事战略营销和消费者行为研究。第9期焦晓波,郭朝阳:创业型经济背景下的创业营销:研究述评与未来研究展望53链和价值网,进而实现价值增值的经济形式。在《管理实践》一书中,彼得·德鲁克认为企
8、业只有两个基本职能即营销和创新,其他职能都是成本。从战略层面上讲,市场营销关系着一个组织为了获得竞争优势,而采取的长期活动的方向和过程。但传统的营销逻辑系从企业供给的视角看待问题,营销者作为企业的代理人,把4P作为变量进行管理,力求吸
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