浅析广告与生活.doc

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1、SHANDONGAGRICULTURALADMINISTRATORSCOLLEGE浅析广告与生活摘要1%1.广告的定义1%1.广告对生活的作用21、提供信息22、扩大知名度23、加多宝3四、介绍知识，指导消费3结论4参考文献4摘要广告，是生产及销售部门为实现商品利益的最大化而做的宣传，而商品的最终将转化成为服务于生活生产的用品从而达到产品的使用价值最大化，因此他与我们的日常生活息息相关密不可分，它将逐渐渗透到我们生活的各个部分，最终成为我们生活中的一部分。关键字：J告；商品；新观念；宣传；加多宝一、广告

2、的定义广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一•种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。从这些定义来看，广告的最终ri的是为广告主带来产品销售的利益，因此广告在给人们的现实生活带来好处的同时也给人们的生活带来了消极的影响。他与我们的日常生活息息相关密不可分，它将逐渐渗透到我们生活的各个部分，最终成为我们生

3、活中的一部分二、广告对生活的作用1、提供信息在商家和顾客之间建立连接，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地川和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很多。广告的和首要任务和主要作用就是与消费者进行沟通。沟通的主要内容包括产品信息、服务信息、企业信息、政治信息，最常见的是产品信息和服务信息，这在新品和新业务的推广的商业广告

4、中表现尤为明显。广告通过介绍产品的功能、材料、原料、工艺、产地、安全性、可靠性、舒适性等属性以及服务的质量、效率、全面和人性等优势，让消费者对新产品和新业务产生一定的理性认识。2、扩大知名度扩大知名度，不仅能和消费者进行沟通，将商品和服务等信息传达给消费者，并旦通过各种方式让消费者理解和信服，还能到达可能多的消费者，尤其是目标消费者，深入他们的生活和工作，提高企业、产品和服务的品牌的回忆度、知名度和第一提及率，在消费者的认知和记忆世界中同其他竞争对手展开角逐，抢占更多的品牌占用空间，占据同类竞争品牌等级

5、阶梯上的高端。3、加多宝那段时间，《中国好声音》火了，这个节目火的同时•，加多宝也火了。王老吉品牌因加多宝公司而成名，足见加多宝的营销能力。加多宝有能力打响王老吉这个品牌，必然也就有能力在失去王老吉品牌之后，再造一个新品牌来取代王老吉。加多宝有没有这个能力，我们从加多宝与王老吉官司结束之后双方的较量就可以看出。加多宝与王老吉的战争，其实是一场从一开始就已决定胜负的战争，加多宝必然是最后的赢家。当市面上铺天盖地的是加多宝的广告时，王老吉却低调得不能再低调。那么，在这场战争中，加多宝是如何操作的呢？3.1、

6、市场定位加多宝沿袭了在营销策划王老吉品牌时一贯的定位思想，对加多宝凉茶进行了精准、明确的定位：正宗凉茶领导者——加多宝。大张旗鼓地宣传加多宝是正宗凉茶，直接挑战王老吉的正宗凉茶定位。包含冠名《中国好声音》，加多宝也向外界宣传是看中该节目的正宗概念。为了有效阻截原来的王老吉品牌，用了这样的广告语“全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的味道，还是原来的配方”，并且使用与原来的王老吉广告相似的场景画面，试图让原来的王老吉消费者相信王老吉凉茶己经改名加多宝凉茶了，加多宝凉茶就是正宗凉茶的代表。通过此种策

7、略，试图留住原来为王老吉品牌辛辛苦苦积累下的老顾客。通过这则改名广告，可见加多宝集团已经从最初的打“悲情牌”走到了今天与“王老吉”彻底决裂。加多宝正在一•步步的抢占先机，相比之下，广药王老吉大健康产业公司还在为生产线烦扰。3.2、品牌传播6000万巨资豪赌《中国好声音》,加多宝赌赢了。《中国好声音》的成功,不仅让浙江卫视迅速在众多卫视中脱颖而出，让湖南卫视、江苏卫视嫉妒眼红；也让加多宝的名字随着传播得更广。冠名《中国好声音》只是加多宝品牌传播策略中的一个很小的部分，如果稍加留意，我们会发现加多宝几乎冠名

8、了国内所有卫视的知名综艺节目。甚至有人发现，某些二、三线城市的电视节目，加多宝也进行了冠名。除了电视节目冠名之外，加多宝的电视广告可以说也是铺天盖地。加多宝看来是下了“血本”，要让加多宝凉茶迅速打响市场。这与当初在地震期间王老吉捐款一个亿的大手笔是殊途同归。3.3、渠道覆盖广告学中有一个“终端巩固提高原则”，讲得是品牌广告不仅要在大的媒体平台曝光，也要在销售终端不断地出现，以加深消费者的心理印象。加多宝深谙这一道理。U!介绍知识，指导消费介