广告文案的写作注意事项.doc

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1、广告文案的写作注意事项　　广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形在前期有冲击力，广告文案具有深远的影响力。广告文案的写作要求由较强的应用写作的能力。成都指南针学校行政专业的王老师说真实性是广告文案写作的最基本的原则，除此之外，一条好的广告文案，还必须做到以下几点：1.准确规范，点明主题　　准确规范是广告文案的基本要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。语言要规范准确，避免产生歧义，要通俗化、大众化，避免冷僻和专业的词语。2.简明精练、言简意赅　　广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、

2、精炼概况，用尽可能少的文字传达较多的有用信息。3.生动形象、表明创意　　研究表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%;能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言，与图像配合以达到最佳效果。4.动听流畅、上口易记　　广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。