电台广告文案的写作.doc

《电台广告文案的写作.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、电台广告文案写作作者：佚名广播广告足以广播为传播媒介的广告形式，它通过声音来传播，诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。但广播广告也存在着听众分散、可选择性差、不可存留、直观性差、都市传播能力较乡村弱等缺点。广播广告要紧以文案为主，语言文案是最重要的传播方式。同时，广播广告也综合利用音乐、模拟音响等辅助形式，来强化广播广告对人听觉的刺激，增强文案的表现力。   (一)广播广告的特点   广播广告是一种线形传播，听众无法回头考虑、查询，要使听众一听就明白，一听就明白，就应该幸免内容的空洞和抽象化、概念化，要善于运用口语或者生动具体

2、的广告词语来进行表述。   1．恰当应用广播广告中的有声语言   有声语言包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。其中话语声是最要紧的，也是构成要素中最重要的。24/24   有声语言在广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素，它必须具备如下特点：   (1)具体形象胜。能够唤起受众的想象和联想，在听众腑海中形成画面或图像。充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。   正文：孙子：“爷爷，如何老喝茶。”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。   爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。”

3、孙子：“云南滇红茶。”   24/24这是上海金山广播电台制作的广播广告，1991年被评为上海市第三届优秀广播广告。这则广告针对广播广告有声音稍纵即逝，听着稍不留意就会遗漏要点和人们的听觉经历普遍弱于视觉经历等特点，巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正如此一个反复·过程，来着重强调茶叶的商标。“滇”是云南的简称，不认识那个字的人专门容易读成“真”字，N7i-j‘。告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。   (2)轻松愉悦。让听众感到轻松愉快，能激起人们的观赏兴趣。   (3)悦耳有节奏。每句话、

4、每个字音都应悦耳动听，寓于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息紧密相关，其声音应与广告目标吻合、一致。   2．巧妙地运用音响   音响也是广播广告文案重要的构成要素，它指的是除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为塑造广告形象、体现广告主题服务的叉一辅助手段。它要紧包括以下两种类型：   (1)模拟大自然中的各种声音，包括海浪的声音、下雨的声音以及动物的各种鸣声等。   (2)各种自然物体运动摩擦发出的声音。如火车的“轰隆”声、人的脚步声、鼓掌声等。24/24   显然，音响在广播广告中并非可有可无，它的作用也是专门重要的：能够烘托环境背景，增强逼真

5、性；制造运动感，平添生活气息；叙述消费品性能特点，强化听众感受；渲染情绪气氛，表达思想情感；用作比喻象征，深化信息内容；等等。因此，广播广告文案对音响的处理也应予以重视，恰当运用。   3．不能忽视音乐的作用   广播广告中，音乐是十分重要的构成要素，它是通过旋律和节奏来传情达意，为表现广告内容服务的辅助性手段。但它不具备独立的确切的表意功能，不能单独传播广告信息，只能问接地为广告信息的传播起辅助作用。广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。特不是广播广告中的歌曲或民谣，能够调动听众的参与意

6、识，强化广告信息，增进经历，促进哼唱与流传，连续广告的传播效果。因而，音乐，特不是歌词的创作是广播广告文案不可忽视的重要因素。音乐在广播广告中起到增‘ 24/24强广告的艺术感染力、沟通与听众感情的作用。在广播广告中配上音乐，能够引发听众的收听兴趣，并使之在不知不觉叶1记住广告的内容。资料显示，人在一定的音乐旋律的配合下，能够加深经历力。某一个商品广告假如配上贴切、融洽的音乐，随着时刻的推移，重复的音乐会在‘   听众的脑海里留下深刻的印象，这就像电影、电视的主题曲一样，品牌化了。人们一听到熟悉的音乐就会十分自然地联想到是什么商品。需要讲明的是，音

7、乐本身并不具有推销的功能，只有与文案、音响配合在一起，才能真正讲明问题。此外，在播放广播广告中的配乐时，还要注意操纵音量，不能喧宾夺主，使人听不清晰宣传的内容。   (二)广播广告文案的特点广播广告文案的专门性表现在以下几个方面：1.力求形成第一印象   广播是一种非持久性的媒介，传播内容菲常迅速，因此广告内容一定要将信息一次到位地传递给听众，让听众能够立即就了解到广告宣传的内容a这就要求文案必须集巾宣传重要的信息，突出品牌或是产品的功能性，并做富有吸引力的传达。   2．文案语言简单明了24/24   正是冈为广播是一种非持久性的媒介，传播内容特

8、不迅速，因此，广播广告文篥应该单纯明确，只需要简单讲明，不要过多地解释信息，比如品牌、产地等。   3．增强广播广告的趣味