居乐装饰公司运营策划方案.doc

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1、居乐装饰工程有限公司——运营策划方案装修行业的前景分析随着人们生活水平的不断提高，人们对居室要求已不仅仅局限于居住，更需要美观舒适，特别是搬入新居之前，往往要对居室加以改造和装饰。一般人由于受于各种条件及审美观的限制，对居室的装饰往往缺少独特的眼观。因此，往往求助于专门的装修公司。家装业是一个利润较大的行业。我国的住宅建设，特别是城镇住在建设，经历了近20年的连续增长之后，已颇具规模。随着人们生活水平的提高和住房制度改革的推荐，居住消费占总消费的比重迅速提高，人们越来越关注居住环境的改善。家装业也随之应运而生。

2、贵州是一个比较落后的地区，但近两年各地区的家装业发展迅速，各大中小城市都开始呈现家装行业的急速成长。我们都知道，家装业的发展都是先由发达地区向较为落后地区发展的，而我们所选择发展的地区清镇是整个贵州省发展较快的中心城市。根据市场发展需求，近两年，家装业将成为清镇市乃至整个清镇地区的急速发展行业。目前贵阳装饰行业竞争日趋激烈，不管具有本土特色的家喻装饰、海大装饰、华雕装饰等，还是诸多外来公司比如：广州英泰装饰、成都川豪装饰、云南创艺装饰、北京凯驰装饰及北京业之峰装饰等各大成功企业，都在竞争中取得了良好的企业美誉度

3、。清镇地处黔中地带，交通便利，经济发展迅速，距离贵阳市区仅20公里，车程只需30分钟，随着房地产业增增日上迅速发展，装饰装修企业也如雨后春笋般诞生，大大小小各种装饰企业近达三四十家之余。诸如清镇艺恒装饰、红渝装饰、致美家装饰、天诚装饰等本地企业，凭介多年的经营经验在竞争之地取得不凡的成果。随着装饰装修企业的日益竞争激烈的发展形势下，贵阳多家装饰企业也进驻湖城，诸如广州名雕装饰、南国金鼎装饰、壹号公馆装饰、馨雅家美装饰等，纷纷以各自的优势抢站着这块极具发展潜力的市场份额。那么，作为贵州居乐装饰有限公司将如何来面对

4、和迎接即将起动的企业优势，独创一帜呢？总而言之，今后各地无论家装和工装,还有很大的发展空间，装饰行业这个市场始终是竞争激烈的行业。但激烈的竞争就意味着充足的机会！同时装饰行业又是老百姓的生活最需要的基本行业，不管目前的地产是否低迷，它的客户需求依然有巨大的市场，关键是如何抓住机会和创造属于自己的机会，我想只要有好的运作管理及平台，在装饰这个行业中还是可以创造出一片天地来。我们在服务过程中，应该整合各种相关社会资源，深入了解清镇室内装饰市场的现状和前景，以及室内装饰市场的竞争对手及其经营策略，同时掌握清镇消费者对

5、装饰服务的需求特点和消费心理，提炼出居乐装饰公司在清镇立足必须关注的七个核心概念：诚信、公正、品质、品味、环保、个性和未来，描绘出“选择居乐装饰，让您家居更美好”的胸怀和追求。基于四大竞争核心概念，以及目前装饰市场的竞争格局和发展趋势，我们制订出居乐装饰公司的竞争性经营策略:“诚信为本，模式制胜”，达到“以诚信赢得口碑，以质量优越求得快速发展”的目的，即一方面借助各种渠道、各种方式，对居乐装饰公司进行创意宣传，另一方面通过特色经营模式巧妙推进，全方位提高居乐装饰公司的知名度、可信度、美誉度，直至顾客对居乐装饰公

6、司的忠诚度，虚实结合，使居乐装饰公司业绩与形象同步提升。一、策划目标1、短期目标：   1）树立居乐装饰公司的良好企业形象；   2）借助外脑策略机构的力量，设计具个性且科学可行的经营管理模式，使家居乐装饰公司高效有序运作，赢在起跑线上，跻身于高端装饰市场；   3）通过各种宣传渠道，迅速树立并提高公司在装饰市场中的知名度和美誉度，逐步扩大市场份额，更快地创造可观的经济效益，同时创造显著的社会效益。 2、长期目标：   1）倾力打造“居乐装饰”行销模式，将居乐装饰公司打造成一流的装饰品牌。   2）实现居乐装饰

7、公司的可持续发展，逐步做强、做大。二、清镇装饰市场机会分析1、优势：   1）有基础、有实力：虽然在客户资源上没有什么优势，但却可以将其作为一个全新的品牌进行培育，只要定位精准、市场细分明确、推广策略到位、进行规范化市场运作，对将来的持续性发展，大有裨益；   2）地利占尽，先机在握；   3）行业经营逐步规范；   4）秉承先进的设计思维；   5）具有高度敬业、技术精湛、经验丰富的职业经理人和技术人员。   6）拥有兴邦实战型的策略支持和大力配合。   7）大多数竞争对手的品牌意识不强，经营模式落后。2、劣

8、势：1）区域陌生，暂时缺乏竞争力；   2）家装市场相对混乱，居乐装饰公司进入清镇市场前，知名度低，消费者不了解；   3）公司行销模式处于摸索阶段，还不够个性化，有待在市场中完善；   4）公司的团队刚刚建立，有待磨合，领导力和销售力都有待提高。3、机会：   1）房地产业的迅速发展，为装饰业的发展提供强大推力；   2）社会中产阶层日益扩大，高档装修市场需求水涨船高；   3）作为