卖场广告位标准化管理规范.doc

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1、卖场广告位标准化管理规范目录:一、广告位置标准化...41、广告位置为什么要标准化?...42、什么是广告位置标准化?...43、卖场广告位置如何标准化?...4二、各广告类型的规范标准...41.店招类:...4A.主店招...5B.辅店招...62.引导提示类:...7A.卖场外...7a)客流引导提示:...7b)楼层指示:...7c)营业时间:...8B.卖场内...8a)公共设施指引:...8b)公共设施:...9c)品牌指示:...9d)货架品牌注释...9e)卖场平面指示...103.企业宣传及提示类...10A

2、.企业理念宣传...10B.售后三包...11C.自助购物流程...12D.宣传口号(戴希曼承诺)...12E.购物氛围营造及TIPS/装饰画...13F.通知或公告、提示...13G.卖场局部装修围挡...144.促销POP.14A、主题促销pop.14B、品牌专柜促销POP.15C、卖场特价区...15D、主题促销内容公示...16E、普通价签、促销价签、新品推介签、极限价格签...16三、广告位置标准化管理...161、一级广告位置...16(1)一级广告位置具体内容及特点...17(2)一级广告位置的位置...17(3

3、)一级广告位置具体制作方法及材质...17(4)卖场一级广告位置的位置平面图及照片...17(5)一级广告位置各位置设计图例(横版、竖板)...17(6)一级广告位授权修改:...172、二级广告位置...17(1)二级广告位置具体内容及特点...18(2)二级广告位置的位置...18(3)二级广告位置具体制作方法及材质...18(4)卖场二级广告位置的位置平面图及照片...18(5)二级广告位置各位置设计图例;...18(6)二级广告位的位置的授权修改:...183、三级广告位置...18(1)三级广告位置具体内容及特点..

4、.18(2)三级广告位置的位置...19(3)三级广告位置具体制作方法及材质...19(4)卖场三级广告位置的位置平面图及照片...19(5)三级广告位置各位置设计图例;...19(6)三级广告位置授权修改:...194、四级广告位置...19(1)四级广告位置具体内容及特点...20(2)四级广告位置的位置...20(3)四级广告位置具体制作方法及材质...20(4)卖场四级广告位置的位置平面图及照片...20(5)四级广告位置各位置设计图例;...20(6)四级广告位置授权修改:...20四、卖场广告效果监督标准...20

5、一、广告位置标准化1、广告位置为什么要标准化?针对未来卖场将连锁化,目前始终没有一个规范文本文件,将卖场内广告位置进行规范化管理。在由于不同位置其使用功能不尽相同,在管理上如果不加以标准化,势必造成卖场视觉混乱。视觉系统错位表现,一方面无法在顾客头脑中形成单一化认知,无法辅助顾客加深对卖场认识,另一方面还将造成内部管理及认知的混乱,直接将造成未来更新广告内容的不便。2、什么是广告位置标准化?根据广告位置不同,结合广告的表现内容及使用特点,将相同的广告进行统一分类,并进行固化序列管理。3、卖场广告位置如何标准化?首先应对卖场所有

6、广告位置进行收集整理,依据店招、引导提示、企业理念宣传、促销宣传、公共设施等使用功能划分,其次,根据广告的更换频率,沿不更换—不易更换—常更换的次序,分为一级广告位置(A)、二级广告位置(B)、三级广告位置(C),四级广告位置(D),并绘制平面图对相关广告位置进行“编号标注”,从而有效率工作。二、各广告类型的规范标准1.店招类:店招是卖场的脸面,在吸引顾客方面发挥着巨大的作用。店招最基本的元素要告诉顾客店名和行业。店招的设计不能过于复杂和花哨,以免分散过客的注意力;在图案、字体的选择上要充分考虑到所从事的行业特征和目标消费群体

7、的喜好。其目的一是吸引消费者走进店内,尽可能促成消费;二是让消费者过目不忘,下次光临时可以轻松找到,或在口碑传播过程中容易转述给他的朋友。店招不仅要照顾,50米以内的顾客查看,对相对距离较远(2000米以外)的顾客、车流量极大的街道同样也应照顾,不但要把店招字体做到最大,内容尽量简单,还要对店招展开高低组合,方便开车的顾客或远距离的行人,在较快的速度下、较远距离也能看清,定位到达。A.主店招a)使用功能:辅助顾客远距离定位卖场、吸引过路客光顾;b)色彩控制:可以使用红色c)内容表现:企业标准标识d)表现形式:竖向和横向e)位置

8、选择标准:卖场所在楼体的主要出入口上方或侧面(主要出入口核定标准:客流进入占整栋楼体客流进入的30%<最低>)、距离临近主要街道(行人日客流在10万以上)50米以内(最远)。f)高度标准:店招下沿距地3.5米为店招的最低高度标准(参考:高度设置依据人平视1.3-1.6米),如

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