卖场广告位标准化管理规范.doc

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1、卖场广告位标准化管理规范目录：一、广告位置标准化...41、广告位置为什么要标准化？...42、什么是广告位置标准化？...43、卖场广告位置如何标准化？...4二、各广告类型的规范标准...41．店招类：...4A.主店招...5B.辅店招...62．引导提示类：...7A.卖场外...7a)客流引导提示：...7b)楼层指示：...7c)营业时间：...8B.卖场内...8a)公共设施指引：...8b)公共设施：...9c)品牌指示：...9d)货架品牌注释...9e)卖场平面指示...103．企业宣传及提示类...10A

2、.企业理念宣传...10B.售后三包...11C.自助购物流程...12D.宣传口号（戴希曼承诺）...12E.购物氛围营造及TIPS/装饰画...13F.通知或公告、提示...13G.卖场局部装修围挡...144．促销POP.14A、主题促销pop.14B、品牌专柜促销POP.15C、卖场特价区...15D、主题促销内容公示...16E、普通价签、促销价签、新品推介签、极限价格签...16三、广告位置标准化管理...161、一级广告位置...16(1)一级广告位置具体内容及特点...17(2)一级广告位置的位置...17(3

3、)一级广告位置具体制作方法及材质...17(4)卖场一级广告位置的位置平面图及照片...17(5)一级广告位置各位置设计图例（横版、竖板）...17（6）一级广告位授权修改：...172、二级广告位置...17(1)二级广告位置具体内容及特点...18(2)二级广告位置的位置...18(3)二级广告位置具体制作方法及材质...18(4)卖场二级广告位置的位置平面图及照片...18(5)二级广告位置各位置设计图例；...18（6）二级广告位的位置的授权修改：...183、三级广告位置...18(1)三级广告位置具体内容及特点..

4、.18(2)三级广告位置的位置...19(3)三级广告位置具体制作方法及材质...19(4)卖场三级广告位置的位置平面图及照片...19(5)三级广告位置各位置设计图例；...19（6）三级广告位置授权修改：...194、四级广告位置...19(1)四级广告位置具体内容及特点...20(2)四级广告位置的位置...20(3)四级广告位置具体制作方法及材质...20(4)卖场四级广告位置的位置平面图及照片...20(5)四级广告位置各位置设计图例；...20（6）四级广告位置授权修改：...20四、卖场广告效果监督标准...20

5、一、广告位置标准化1、广告位置为什么要标准化？针对未来卖场将连锁化，目前始终没有一个规范文本文件，将卖场内广告位置进行规范化管理。在由于不同位置其使用功能不尽相同，在管理上如果不加以标准化，势必造成卖场视觉混乱。视觉系统错位表现，一方面无法在顾客头脑中形成单一化认知，无法辅助顾客加深对卖场认识，另一方面还将造成内部管理及认知的混乱，直接将造成未来更新广告内容的不便。2、什么是广告位置标准化？根据广告位置不同，结合广告的表现内容及使用特点，将相同的广告进行统一分类，并进行固化序列管理。3、卖场广告位置如何标准化？首先应对卖场所有

6、广告位置进行收集整理，依据店招、引导提示、企业理念宣传、促销宣传、公共设施等使用功能划分，其次，根据广告的更换频率，沿不更换—不易更换—常更换的次序，分为一级广告位置（A）、二级广告位置(B)、三级广告位置(C)，四级广告位置(D)，并绘制平面图对相关广告位置进行“编号标注”，从而有效率工作。二、各广告类型的规范标准1．店招类：店招是卖场的脸面，在吸引顾客方面发挥着巨大的作用。店招最基本的元素要告诉顾客店名和行业。店招的设计不能过于复杂和花哨，以免分散过客的注意力；在图案、字体的选择上要充分考虑到所从事的行业特征和目标消费群体

7、的喜好。其目的一是吸引消费者走进店内，尽可能促成消费；二是让消费者过目不忘，下次光临时可以轻松找到，或在口碑传播过程中容易转述给他的朋友。店招不仅要照顾，50米以内的顾客查看，对相对距离较远（2000米以外）的顾客、车流量极大的街道同样也应照顾，不但要把店招字体做到最大，内容尽量简单，还要对店招展开高低组合，方便开车的顾客或远距离的行人,在较快的速度下、较远距离也能看清，定位到达。A.主店招a)使用功能：辅助顾客远距离定位卖场、吸引过路客光顾；b)色彩控制：可以使用红色c)内容表现：企业标准标识d)表现形式：竖向和横向e)位置

8、选择标准：卖场所在楼体的主要出入口上方或侧面（主要出入口核定标准：客流进入占整栋楼体客流进入的30%<最低>）、距离临近主要街道（行人日客流在10万以上）50米以内（最远）。f)高度标准：店招下沿距地3.5米为店招的最低高度标准（参考：高度设置依据人平视1.3-1.6米），如