区划调整后马鞍山旅游业发展的思考.doc

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1、区划调整后马鞍山旅游业发展的思考袁源2013-1-319:42:50-来源：《中国市场》2012年第39期摘要：随着马鞍山的区划调整，“一江两岸”的新马鞍山拥有了更加丰富的旅游资源。但景点多并不意味着一定是旅游业发达城市。如何高效率地整合与开发这些资源，充分发挥自身的区位、交通、配套等方面的优势，打造旅游强市,是马鞍山未来旅游业发展所必须要认真思考的问题。关键词：区划调整，旅游业，马鞍山1马鞍山旅游业概况马鞍山市位于长江中下游、安徽省东部，紧邻江苏省，是八百里皖江第一站,也是皖江城市带承接产业转移示范区的龙头，又是安徽省融入长三角的排头兵。

2、虽然马鞍山在1956年以重工业的钢铁冶炼建市，但它同样拥有悠久的历史与秀丽的景色，是中部地区唯一的全国文明城市，同时还拥有国家卫生城市、国家园林城市、中国优秀旅游城市等荣誉。马鞍山旅游资源丰富，比较著名的有：采石矶，李白墓园，霸王祠、褒禅山,鸡笼山、太湖山、濮塘风景区等。改革开放以来，马鞍山的旅游业发展迅速，特别是“十一五”期间，各项旅游主要指标年均增长达到20%以上。到2011年，全年旅游业总收入81.99亿元，比上年增长66.5%；其中，国际旅游外汇收入8204.23万美元，比上年增长59.8%。马鞍山各级相关部门对旅游业发展高度重视，

3、在政府“十二五”规划中，将大力促进旅游业定位为四大战略之一。近期又编制完成了《马鞍山市旅游业发展“十二五”规划》和《马鞍山市休闲旅游业发展总体规划》，进一步明确了马鞍山旅游业发展的目标是：“打造长三角地区休闲旅游目的地”。2区划调整对马鞍山旅游业的影响2011年8月，安徽省进行行政区划调整，撤销原地级巢湖市，将其所辖的和县（不含沈巷镇）、含山县划入马鞍山市。此次调整，将马鞍山由此前的：三区一县，面积1686平方千米，人口128万，一下子增加到：三县三区，面积4042平方千米，人口228.3万。一座原本的江南城市成为“一江两岸”的跨江城市。区

4、划调整，给马鞍山旅游业带来很大的影响，既有有利的方面，也有不利的方面。2.1有利影响（D景点增多，旅游资源丰富。区划调整之前的马鞍山，拥有的景点以“万里长江第一矶”——采石矶的知名度最高，甚至从某种程度上是马鞍山旅游的象征，在长三角一•带也小有名气。另外，大青山李白墓、濮塘风景区、朱然墓等也有一定的知名度。但除此之外的一些景点，不要说对外地人，甚至是马鞍山本地人，也基本上只是听说过一个名字而已。因此总体而言，景点不多，档次不高，影响力不大。区划调整之后，和县与含山县带来一批高质量的景点。其中华阳洞一褒禅山景区，因中学语文课本收录的一篇王安石

5、所作《游褒禅山记》而为全中国所知。此外，为纪念悲剧英雄项羽的霸王祠，刘禹锡脍炙人口的散文《陋室铭》的陋室,李白的名篇“天门中断楚江开”的天门山，伍子胥逃离楚国所经过的昭关，以及太湖山、鸡笼山森林公园、浚家滩遗址和县猿人遗址等都是具有-一定知名度，nJ开发、潜力大的旅游点。（2）与南京、合肥、芜湖三大城市毗邻，潜在客源充足。区划调整前的马鞍III,与南京和芜湖毗邻，主要客源也是来自这两座城市。区划调整后，马鞍山与安徽省省会合肥直接接壤，潜在客源地又多了一个省会级大城市，这无疑是马鞍山旅游业的重大利好。2.2不利影响（1）景点分散，聚集效应减弱

6、。尽管区划调整前马鞍山的景点数量不多，但集中度高，采石矶、李白墓、小九华山等一•批知名景点之间的直线距离都不超过十千米，且景点内涵互有渗透，完全可以整合成一个代表马鞍山旅游形象的大景区，而这也是区划调整前，马鞍山旅游相关部门在一直努力的方向。区划调整后，虽然新马鞍山拥有了和县、含山的旅游资源，但两县均位于江北，交通相对不便。且除了天门山之外，景点内涵和文化与江南马鞍山的景点有一定的差异性，这样就导致景点分散，聚集效应不大，很难找出一个能代表整个马鞍山旅游的拳头项目。（2）各自为政，标准不一，难以整合资源。区划调整前，马鞍山的旅游规划的重点主

7、要是将采石矶、李白墓、小九华山整合成一个大景区，另外濮塘风景区的休闲度假、洗浴文化的全力扶持等也是未来的主攻方向。区划调整后，和县、含山并入马鞍山，原本两县在属于巢湖时期，也制订了旅游发展的规划，都是针对自己的旅游资源集中开发。因此，势必出现老马鞍山、和县、含山在旅游理念、规划、具体操作的方方面面的偏差，导致虽然区划已经整合，但实际工作依然各自为政，不能尽快在观念上、资源上、形象上、标准上融为一体。3马鞍山旅游业发展对策的调整3.1准确定位，把周边自助游游客作为主要客源综合分析马鞍山旅游所拥有的资源，其定位应当重点放在服务于附近城市客源的自

8、助游，而不是盲目地打造全国知名的景区。这主要是因为目前的景点知名度不高。虽然采石矶、褒禅山、李白墓等在全国有一定的知名度，但与长三角地区的南京、苏州、无锡等旅游热点城市和比，依然