从美学角度浅析步步高音乐手机广告.doc

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1、从美学角度浅析《步步高音乐手机广告》从美学角度浅析《步步高音乐手机广告》摘要：在现代社会无论哪个产品要想推向市场，就必然会或多或少的在电波媒体或平面媒体上做一些广告，产品越来越丰富，广告也就越:来越多，但是广告的同质化现象也越来越严重。在这种情形下，一•个广告要想突显出来，除了要有出色的广告创意，还要有令人过日不忘的也面以及令人赏心悦1=1的色彩。《步步高音乐手机广告》就是这样的一则广吉，以清新可人的形象、浪漫唯美的画面、优美动听的音乐在众多广告之中抓住了观众的视线和听力。关键词：音乐手机色彩画面广告在这则《步步高音乐手机广

2、告》里，所请的女主角是清新可人的宋慧乔，拍摄的地点主要在浪漫的海边以及海边的小镇上，还有热闹的屋子里。首先出现在画面里的是一袭优雅白色连衣裙的女主角i觉醒来抬手遮挡透过窗户照进来的阳光，并且用手指跟随地上直直的光线。然后就是一系列表现直线的画面，有街头直直的马路标记线、在墙上画的直线、漫步河堤组成的直线、掠过的飞机留下的长长地直•线以及生日宴会上烛光组成的宜线等等，关于直线的镜头贯穿广告的始终。广告最后的画面定格在戴着耳机、拿着手机在海边听音乐的宋慧乔身上。所有的这些都传达了步步高音乐手机直直的不转弯，直达内心最纯净的地方的

3、广告诉求。这则广告之所以能引起受众注意以及好评，从广告美学的此度来说，我认为主要有一下儿个方面的原因。一、广告色彩的运用恰到好处。色彩在广告中起着非常重要的作用，各种不同颜色的搭配可以使广告的创意表现出无穷的魅力。不同的色彩给人不同的心理感受，代表着不同的含义，比如，红色象征着热情似火、黄色象征者温暖舒适、蓝色象征着纯净理智等等。色彩运用得当，可以增强广告的表现力与说服力，留给观众广阔的想象空间，进而产生美妙的联想。在这则广告中，整个色彩主要偏重于清新、纯净的蓝色，既有天空的颜色，也有大海的颜色，给人一种纯纯的、干净的感觉。

4、蓝色是一种充满幻想色彩的颜色，带着清澈、浪漫的感觉，传达肴宁静、含蓄的氛围。在此则广告中运用这种色彩使得它在自然景观的掩映下更加清新淡雅，可以让喧嚣的心灵靠近宁静的港湾，同时既体现了步步高音乐手机可以带人直达内心最纯净的地方，也表达了手机高科技完美音质的品质。此外，除了运用清纯的蓝色，广告中有几个镜头还应用了温暖的黄色，比如说，太阳的颜色、火焰的颜色。虽然说黄色运用得很少，但是在广告中与蓝色的搭配相得益彰，既不过分突出，也不默默无闻，使得广告格外的清新醒目，和谐中又不失灵活，带给我们来自感官的强烈感染力。二、广告的背景音乐优

5、美动听。音乐同样是-•则广告中不可或缺的一部分，音乐不仅可以与消费者沟通，产生共鸣，还可以成为企业品牌的标志。在广告中音乐运用的好，与广告情节相辅相成，可以给人以享受的感觉，能让人们更快的记住这则广告。相反，如果音乐运用不当，不仅使广告不能协调、统-•的表现，还会引起人们的反感情绪，给产品本身带来负面的影响。在这则广告中运用的背景音乐是《我在那一•角落患过伤风》，广告中整首歌曲没有一•句歌词，只有不断地配合着曲调哼出来的“哒啦”声，由一个纯净的女声轻声的哼唱着，干净、纯美，让人不由自主的就想沈浸在美妙的音乐中，想起以前的美好

6、时光，心情莫名其妙的轻松了起来，心中也是一片宁静。纯净的音乐配合着纯净的画面构成了完美的结合，让这则广告看起来更像是一个展现女主角居家生活的浪漫唯美的故事纪录片，而不是商业气息浓厚的广告片。这则广告最初引起我的注意的就是它优美动听的音乐，因为对音乐感兴趣，所以也关注着广告的画面木身，渐渐地对整个广告也是越看越喜欢，越看越觉得它赏心悦日。这首《我在那一角落患过伤风》就好像是专门为这个广告创作的一样，跟它的情节、意境、诉求等完美的结合到了一起。音乐运用的成功也是这则广告的突出亮点之一。三、广告很好的体现了形式美法则。1、多样统一

7、法则这则广告既有内容形式上的千差万别，又有一致的色调和表现技巧，共同构成了整体的和谐统-。在广告中，画面的形式是多种多样的，显示的地点也是不同的，有女主角躺在床上睡醒起来的居家形象、存在马路标志线上直线行走的画面，有用粉笔在墙上画出长长-条直线的情景，也有过生日庆祝把蜡烛摆成长长一•串的镜头，还有在海边戴着耳机听音乐的情形等等。表现直线感觉的不同事物以及表现女主角活动的不同场合的这些画面共同组成了丰富的广告内容。但是在这些不同的广告表现中也有相同的表现手法，那就是统一的色调和不变的音乐以及自始至终唯一•的女主角。在这个广告片

8、中，多样统一的法则贯穿始终，使得广告达到了和谐的追求，给人一种统一、持久、稳定、舒适的美学感受，使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。2、整齐一律法则在广告中也充分运用了整齐一律法则，特别是其中反复的形式。广告镜头拍摄的都是一些简单的画面，在这些画面中，反复出现的就是那长长的，用来表现音乐