步步高音乐手机广告文案新

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1、步步高音乐手机广告策划书委托策划客户：步步高音乐公司代理策划广告公司：艺度广告公司2009年12月目录前言----------------------------------------------------------------------3（一）缘起------------------------------------------------------------------------------------------------3（二）步步高公司概况--------------------------

2、--------------------------------------------------------3（三）受委托方的要求----------------------------------------------------------------------------------4（四）受委托策划的最终目的--------------------------------------------------------------------------4一、市场分析------------------

3、-----------------------------------------5（一）营销环境分析--------------------------------------------------------------------------------------5（二）消费者分析----------------------------------------------------------------------------------------5（三）产品分析--------------------

4、-----------------------------------------------------------------------5（四）竞争对手分析---------------------------------------------------------------------------------------6二、广告目标决策-------------------------------------------------------7三、广告策略决策---------------------

5、----------------------------------7（一）目标市场策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7（二）产品定位策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7（三）广告诉求策略决策--------------------------

6、---------------------------------------------------------8（四）广告表现策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8（五）广告媒介策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8附录1：实施方案（六）促销组

7、合策略决策------------------------------------------------------------------------------------9（七）广告预算-----------------------------------------------------------------------------------------------9（八）预算效果及评估-----------------------------------------------------------

8、---------------------------10四、附录2：手机品牌的市场调查问卷---------------------------------11前言缘起手机对人们来说已不再新鲜，据数据调查显示，全球手机用户数量有达到46亿。这意味着全球平均每3个人中就有2个手机用户。在中国，移动用户数量未来几年将继续快速增长。到