关于步步高音乐手机的广告的研究

《关于步步高音乐手机的广告的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、浙江财经学院东方学院学年论文题目：关于步步高音乐手机品牌的广告的研究分院人文与艺术分院年级专业10广告学1班学生姓名施斯学号1020910128指导教师姚晓萍完成日期2012年12月6目录中文摘要及关键词………………………………………………………………1正文……………………………………………………………………………1一、品牌以及产品介绍…………………………………………………………1（一）步步高品牌…………………………………………………………………1（二）步步高音乐手机……………………………………………………………2二、步步高音乐手机广告的市场定位…………

2、…………………………………2（一）手机市场分析………………………………………………………………2（二）步步高的广告定位…………………………………………………………2三、步步高音乐手机广告的画面基调……………………………………………2四、步步高音乐手机广告的三大美学创意………………………………………3（一）步步高的广告的音乐美…………………………………………………3（二）步步高的广告的理想美……………………………………………………3（三）步步高的广告的自由美……………………………………………………3五、步步高音乐手机广告的代言人……………………………………

3、…………4六、步步高音乐手机广告的广告语……………………………………………4七、步步高音乐手机广告的音乐介绍………………………………………4八、总结………………………………………………………………56关于步步高音乐手机品牌的广告的研究摘要：步步高音乐手机作为步步高品牌的手机产品之一，从默默无闻到现的已成为年轻一族的首选手机品牌之一，他的广告效果是不可忽视的。其广告成功定位于年轻一族，以音乐手机的独特口号吸引受众目光，并以清新的广告画面基调，特别的广告情节，受欢迎的广告代言人，独特的广告语，以及无可比拟的广告音乐展现了步步高音乐手机这个牌子的飞扬青春，给消

4、费者留下了深刻的印象。关键词：步步高音乐手机广告正文一、品牌以及产品介绍（一）步步高品牌1995年9月18日，步步高品牌在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。步步高品牌旗下拥有三大系列产品：视听产品（DVD、移动DVD、迷你组合音响、家庭影院等）、通信产品（音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机等）。其三大系列产品均以优良的品质和完善的服务

5、享誉国内市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。步步高三大系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率均已在国内同行业中名列前茅。6并且其的品牌战略也是卓有成效的。公司于1997年由国际广告公司策划导入CIS，通过长期持续的整合营销传播已得到了社会公众的认同和好评，品牌形象深入人心，品牌知名度和美誉度不断上升。（二）步步高音乐手机步步高音乐手机作为步步高旗下通信产品的代表，致力于为消费者打造专业级完美音质。其采用先进的工艺和高新技术、完善的管理在同行中独树一帜。尤其是在采用了欧胜（Wolfson

6、）音频处理芯片后，音质方面更受关注。现目前有青花瓷、紫水晶、卡布奇诺、忆江南、重力感应等系列产品。其在采取了十分有效的品牌宣传战略后，现已成为年轻一族的首选手机品牌之一。二、步步高音乐手机广告的市场定位（一）手机市场分析现如今国内市场的手机品牌众多，很多外来品牌深受消费者喜爱，如诺基亚、三星、摩托罗拉等，在手机市场占据较大的份额，手机这个科技产品已经成为消费者的必需品。而各个手机品牌的个性也是异彩纷呈。诺基亚凭借先进的手机技术，时尚的手机造型，人性化的手机系统设计，个性的手机机型赢得了中国老中青三代的亲睐。诺基亚每个类型的手机都会有一个个性十足的广告。朵

7、唯手机在当今男性为代表的成功商务人士形象的手机充斥的整个市场里是特别的，它作为一款专为女性设计的手机，充分体现了该手机公司的创意性和独到性。（二）步步高的广告定位步步高音乐手机在市场定位上年龄段来看应该是年轻青年，女性偏多，其实不难看出，首先对于音乐手机来说，对于年纪大的人来说实用性并不强，所以大方向上定位在年轻人身上，其次是在男女身上来说男生可能对那些有牌子或者是智能机比较更偏向。所以它的定位简约而时尚，目标群体即是喜欢时尚的年轻人。把时尚的理念贯穿于音乐手机本身，为这类年轻人打造属于自己的前沿品牌。三、步步高音乐手机广告的画面基调6市面上有的广告喜欢

8、用颜色差别十分大，或者是颜色十分着眼的颜色来给广告吸引人做好准备，比如说是清扬它