重庆乡村基营销推广方案.ppt

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1、重庆乡村基营销推广方案小组成员：罗岚2008041208刘丽2008041217崔争妍2008041223骆美娜2008041233伍芸香2008041244行业现状分析中国的快餐业起步较晚，以1987年4月肯德基快餐连锁店进入北京市场为契机，揭开了中国现代快餐快速发展的序幕。经过多年的发展，中国快餐业快速增长，市场份额不断扩大。随着中国社会经济稳定发展和人民生活水平继续提高，将使快餐业的发展环境和条件更趋成熟，市场需求将进一步增强，中国快餐业的发展前景将更加广阔。企业分析乡村基本身的定位就是以一种乡村味道为主基调，结合西方的格局

2、与管理给人以一种全新的面貌乡村基以川菜为主，致力于做成米饭行家，在十多年的摸索中，“现场烹饪”成为其区别于其他快餐的最大特色乡村基的品牌个性是健康、快乐、时尚的中式快餐饮食，让每一位享用过乡村基美食的顾客都有一个愉快的用餐经历乡村基给公众最多的感觉是温馨、信赖，快捷、简洁，健康、领跑形象消费者分析主要消费群体：中青年上班族（22—40岁）兼顾消费群体，13—22岁学生消费群体以上两类消费群体占到了整个快餐消费人群的80%左右共有的特点是没有自备食物的能力，消费能力较强，对新事物的接受能力强，消费易受广告影响。主要竞争对手分析肯德基

3、真功夫营销推广方案产品策略：以色香味形来吸引顾客新产品的研发，不断推出新菜品在自身特色的前提下，进行地方本土化定价策略大众化的普及价格先行决定售价，再根据这一价格来企划商品组合。渠道策略不搞加盟，采取直营连锁的方式严格挑选供应商并与其建立长期战略合作伙伴关系促销策略：采用赠品与赠奖等促销方式；采用社会爱心回馈活动、快乐家庭等顾客参与性的宣传与促销活动；动用新闻性、话题性的讯息来做“议论纷纷”的宣传营销推广方案广告主题：乡村基的美味的食物、真诚的服务带给消费者的温馨感觉媒体选择：电视台——主要广告媒体；地方性报纸——多在推广新品时使

4、用；地方性杂志广告传播策略网络传播策略网站内容：美食快报、招聘信息、电子优惠券、查找餐厅、企业咨询、营养讲述和会员登陆公共关系传播策略保持与重庆晨报的合作，推出健康早餐文化工程与横店电影院的合作开展乡村基logo设计大赛，从侧面对乡村基进行宣传必须藉公益性活动、体育赞助活动以及捐血活动等慈善活动，提升企业整体形象实施注意事项服务标准化管理标准化店面设计注重营销推广THEEND谢谢！