环巢湖山水旅游资源“诗意化”广告表现初探.pdf

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1、口李文娟谈莉摘要：巢湖作为我国五大淡水湖之一早已远近闻名，环巢湖地区除了大湖，还有丰富的山水旅游资源，如姥山岛、银屏山、亚父山等。自古以来，我国的诗人们就与山水结下了不解之缘，留下了众多的山水诗名句，不少的名句成为今天的旅游广告。由此，提出对山水旅游资源进行“诗意化”广告表现，一方面能够更全面地展现美轮美奂的景致，另一方面也希望能给受众以全新的视听感受，带来较好的审美体验。关键词：环巢湖；山水旅游资源；诗意；“诗意化”广告作者：李文娟，巢湖学院文学与传媒系助教。谈莉，巢湖学院文学与传媒系副教授。一、山水与诗意的渊源华博大精深的文化对于西方广告都有如此的借鉴意义，给

2、(一)山水、诗歌与旅游予中国广告的创作表现更应当有绵延不断的源泉，事实却并非如此。虽然诗意广告实践与研究均开始被涉足，国内孔子曾言“知者乐水，仁者乐山”，理学家朱熹对市场主体仍是充斥着大量浓厚商业气息的广告，人文色彩此解释为“知者达于事理，而周流无滞，有似于水，故乐较淡。“诗意化”的广告一则简洁(语言表述匕)，二则动水；仁者安于义理，而厚重不迁，有似于山，故乐山”。人(以情动人)，如此两大特质与广告创意的KIsS原则不谋由此可见，山与水在我国古代的文人墨客眼中具有独特的而合，由此，我们提出山水旅游广告的“诗意化”表现。寓意。诗仙李白的《望庐山瀑布》、《早发白帝城》

3、，诗(三)国内旅游广告研究概述圣杜甫的《望岳》系列等都是诗人们对祖国壮丽河山的赞美之词。时下国内关于旅游广告的研究主要包括以下几个方自古以来，我国诗人喜欢以山水做意象进行诗歌创面：旅游广告的形式、传播媒介、效果研究、旅游广告的文化诉求与责任以及旅游形象研究几个方面。王屏在《国作，正是这样的“以物观物”、“以虚观物”形成了历史内外旅游广告研究综述》中阐述了近三十年来国内外旅游上著名的“山水诗”流派，谢灵运与王维均是其代表．1生的广告的主要研究内容，基本与前面归纳相接近。程燕于人物。谢灵运被称为山水诗的“鼻祖”，而王维亦有很多2004年在其《论现代旅游广告的传播策略》

4、中提到旅游广千古流传的名句，如那句朗朗上口的“明月松间照，清泉告的诉求策略，仅仅只是用两段阐述了理I生与感性诉求两石上流”，给人绵绵的静谧与美感。方面内容，并未提到广告中“诗意化”诉求，而后赵津晶“有山有水便有诗”，我国山水诗歌的发展也早已与于2011年在《现代旅游广告的传播策略》中虽然提及旅游旅游结下良缘。游览山水可丰富感官，触发灵感，文人墨广告表现形式策略，但也未能明确提出广告中“诗意化”客们常会因着良辰美景而引发浓浓的诗意，融合这眼前的表现，由此，我们认为旅游广告中“诗意化”表现研究具实景与心中的遐想，成就了无数的千古绝唱，而这些脍炙较大空白。人口的佳句无形

5、中成为今日绝妙的旅游宣传广告，如徐霞胡晓云指出：‘‘诗歌体形式本身具有音韵美、形式客的“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，让众多游客美、语言美和意境美四大特征，因此，适合表现产品的文对黄山充满了希冀。化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基(二)国内广告诗意化表现综述于审美意义上的消费。”故而，笔者认为无论是电视旅游有人说“广告把生活中简单的物品变成了诗”，可广告还是平面广告，抑或时下流行的微电影广告均可采用见诗的美早已被广告人所发掘。当前国内关于“诗意”、“诗意化”的表达，它们既可以展现强大的语言魅力，“诗型”、“诗意化”的广告研究非常之少，曾出现过几

6、又可以表现丰沛的情感与浓厚的人文底蕴，具有较高的价则不错的诗意广告，均是属于房地产项目中的广告表现，值。诗意与广告的耦合，在为传统诗歌插上广告的羽翼的如“云山诗意”系列房地产广告获得2004年全国报纸广告同时，也为广告营造了更为诗意的空间，为广告的功利涂全场大奖和房地产金奖。关于广告与诗意的理论研究，较上了一层美丽的保护色，提升了广告的文化品格。由以上早的著作是靳涵身的《诗型广告翻译研究》，而论文比较阐述可看出，山水旅游资源广告的“诗意化”表现不仅具具代表I生的是近几年梁笑梅的《当代中国广告传播策略中有较高的可行l生，而且具有较大的创新与表现空间。的黼诉求》以及宋

7、秋敏的《论中国当代广告文案的古典诗意化走向》两篇文章，但无论是著作还是文章更多的仍二、丰富与寡闻的矛盾是从广告文案或日语言的角度探讨诗意化表现。笔者曾看(一)环巢湖地区山水旅游资源略揽到一则网络新闻——中国诗歌进入德国户外广告，想到中滚滚东去的大江，烟波浩渺的巢湖，巍峨起伏的群一56一山，热气蒸腾的温泉，从宏观上构成了巢湖山水的壮丽气公厕都没有。“分段而治”的环巢湖旅游，部分景区提升势。她集长江天险、湖光山色于一体，汇名泉名洞、奇石较慢且配套不完善是不争的事实。若想真正成为合肥旅游奇花于一身，湖光、江涛、温泉、奇花，堪称“巢湖四的“拳头产品”，还真得再“加把火”，

8、在不断完善