多模态宣传语篇互动意义解析——以浦东机场网站图像库为例-论文.pdf

《多模态宣传语篇互动意义解析——以浦东机场网站图像库为例-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2013年第2期No.2.2013教育理论研究总第124期Sum124多模态宣传语篇互动意义解析——以浦东机场网站图像库为例陈聪赵颖（天津科技大学外国语学院天津300222）摘要：本文从Kress和VanLeeuwen的视觉语法分析框架的互动意义理论入手，对浦东开发区机场网站图片库中的图片进行了解读和剖析；详尽阐述了多模态语篇中图像因素和受众“互动”的先天优势；验证了图像因素对合理构建浦东机场网站，充分宣传机场功能，树立机场鲜明形象不可替代的重要作用；揭示了视觉语法理论对分析网站宣传语篇的可操作性。关键词：多模态宣传语篇；互动意义；视觉语法中图分类号：F713.8文献标识

2、码：A文章编号：1000-9795（2013）02-0105-02一、引言的图片都属于提供型图像。事实上，作为服务者的浦东开发区机众所周知，浦东开发区机场为上海的经济腾飞做出了巨大贡场其最大的功能是面向客户“提供”全方位的出行服务(比如向客献。作为宣传浦东机场的重要窗口——浦东机场官方网站采用多元户提供航班信息、乘机指南、交通信息等等)。所以在网页图片布化载体，通过文字、图像等多元素紧密联系，互相作用，起到了共局和设计的环节上就要尤其突出这一“提供”功能，而不是“索同传递机场信息的重要作用。但是后者(图像元素)的传递作用较之取”。综上所述，我们就不难理解网站图片设置的这一

3、特点了。前者(文字元素)更加直接鲜明，在“传情达意”过程中的受众面也2.从视点上分析更加广泛。浦东机场网站通过科学设计，合理安排运用图片符号最一般来讲不同的视角(正视、侧视、仰视、俯视等)会给受众带大程度的树立了浦东机场的良好形象，达到了广泛宣传浦东机场的来不同的心理感受。不同的视角往往对于表达图像的主旨，阐明作目的。本文将试从互动意义视角对这一观点给予详细的阐释。者的思想、立场和态度有着深层隐含的意义。笔者对收录在库的浦东开发区机场网站80张图片逐一观察，再进行分析统计，得出以下二、浦东开发区机场网站图片库的多模态互动意义数据(见表格1)：笔者收录了浦东开发区机场网站的

4、80幅图片，建立了浦东机场表格1[1]网站图像库。同时借鉴了国内众多专家的研究结论，如王红阳、[2][3][4]张德禄、朱永生、韦琴红等的研究成果，试从视觉语法框架的[5]互动意义层面(包括接触、视点、社会距离和情态四个维度)，对图片库中的图片进行解析，并进一步阐述图像元素对宣传浦东机场的可行性、有效性和实用性。从以上分析数据中我们不难发现以下几个特点：(1)浦东机场1.从接触意义上分析网站中侧视视角的图片数量最多(42.5%)。如图片1，网站选取了浦Kress和VanLeeuwen认为接触是图像中的参与者通过目光的指东机场夜景的侧面视角进行拍摄，主要以机场的侧面的造型入

5、境。[6]向与观看者之间建立起来的一种想象中的接触关系。接触一般可这样的拍摄角度会让受众感觉“超然”于画面之外，因为侧视视角以分为两大类别，即提供型和索取型。往往最能帮助受众以“旁观者”的姿态去观察、审视图片要传达的图像中参与者能够与受众目光接触，即内容和主旨。增加受众对于图片所表达信息的信赖度，使得受众更为索取类图像，反之为提供类图像。通加“相信”自己对浦东机场产生的宏大美观以及极具现代感的印过仔细观察，我们会发现在浦东开发区象。(2)在上表数据中，正视和俯视的图片也分别占了相当大的比例机场网站上共有49幅图片不具备人物(动(分别为31.3%和25%)，正视往往最能让受

6、众产生“融入”画面的感物或者拟人)参与者(如图片1)。而具备以觉，会在心理上暗示受众自己也是画面中的一部分。网站在购物饮上元素的图片人物参与者的姿态或低头食和交通信息页面大量使用了正视视角图片，这在相当大程度上加(如图片2)、或侧对(如图片4)、或者目光强了受众的积极“参与感”和主动“介入感”，让受众在心理上得投向别处(如图片3)。因而都没有和受众到自己也是浦东机场客户的心理暗示。另外，俯视图片最能给人以有真正直接的目光接触。所以本图像库一目了然的感觉，这种视角的图片最适合图纸的功能。同时俯视视收稿日期：2013-01-15作者简介：陈聪（1981-），女，天津人，助教，

7、从事语言学、语篇分析向的研究。赵颖（1960-），女，天津人，副教授，从事语料库语言学、语用学向的研究。基金项目：天津市哲学社会科学规划研究资助项目（阶段性研究成果之一）；“多模态宣传语篇的社会符号学研究”（项目编号TJWY11-034）。1052013年第2期No.2.2013佳木斯教育学院学报总第124期Sum124角能为受众带来一种强势的心理体验，让受众感受到自己作为消费出一种鲜明的态度。网站图片大量的使用蓝、红、白、黄等高饱和者的权威。(3)仰视视角的图片最少，只有一张(1.25%)。仰视给人的度的色彩，而灰色等中低饱