陶瓷进军低端市场需慎思笃行-论文.pdf

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1、寺匀(DEvEL0PMENTGuIDEToBuIIJDlNGMATERIALs)黼资讯(责任编辑：李键灵)张市场，争取利润最大化，纷纷把目光投向了低端三四线市场。一直以来，一线高端陶瓷市场和跨界创新引发陶瓷生产“绿色革命”三四线陶瓷市场都略显饱和，一些意向进军低端2014年6月21目，中国建筑材料联合会组市场的大品牌陶瓷企业应当三思而后行。织专家对《陶瓷粉料高效节能干法制备技术及成套主要有两点弊端：设备》项目科技成果进行鉴定，与会专家一致认(1)竞争激烈程度并不比一线市场低，现在为，该成果综合技术达到了国际

2、先进水平。一项的三四线市场都是由一些私抛厂掌控，占据了大由跨界创新引发的陶瓷制粉工艺改革，将可使整部分的市场份额，关键是以价格赢得客户。反观个陶瓷行业彻底告别喷雾塔。陶瓷品牌企业，若想通过压低价格抢占三四线市2014年6月21日，由中国建筑材料联合会场，恐怕是得不偿失。一些私抛厂无论是产品成组织专家对《陶瓷粉料高效节能干法制备技术及成本还是运输成本都要比陶瓷品牌企业低很多，陶套设备》项目科技成果进行鉴定。这项被鉴定专家瓷品牌企业可以说不存在任何竞争优势。评价为“颠覆性”、“革命性”的技术由佛山市溶洲建(2)

3、陶瓷品牌定位，大品牌企业定位高端市筑陶瓷二厂有限公司联合中科院、华南理工大学场，一直以行业大品牌自居，如果进军低端市场，等科研机构历时6年，共同攻破。会对品牌的影响力造成一定的影响。大品牌走向该技术的突破将产生巨大的社会效益与经济低端市场会丧失消费者对品牌的信心，从而，流效益，在实现彻底消除陶瓷行业原料制备的喷雾失更多的高端市场潜在客户。不仅不能压倒低端塔造粉环节，“灭掉”喷雾塔的同时，按照每套设备品牌，还会影响其高端品牌原有的地位。预计2600万元的价格，将催生出一个260亿元所谓的陶瓷品牌进军低端市场，

4、无非是换了的环保设备市场。一个战场，其激烈程度丝毫不减。为了维护陶瓷(摘自南方日报)品牌信誉度，陶瓷企业应当明确自身定位，不应该为了一点点利润，做一些损害品牌价值的行为，陶卫市场下半年走势分析价格战继续品牌的价值远比利润重要。据不完全调查统计显示，2014年的瓷砖、卫(摘自九正建材网)浴市场伴随着刚需业主的集中井喷呈现出明显的回暖趋势。相比2013年同期而言，一线品牌在南进口瓷砖市场的“潜规则”京市场都有30％～50％不等涨幅，营销业绩增幅显在家居卖场转一圈会发现，国产瓷砖每平方著。卫浴市场也不容小觑，一线

5、品牌卫浴经营公米几十元左右就能拿下，但是进口瓷砖售价动辄司更是表示“这是近年来增长率最高的一次”。针对每平方米几百元。这中间巨大差价，让消费者以家居建材行业上半年的不寻常表现，南京装饰材为进口瓷砖绝对要好些，但事实是这样吗?料商贸协会秘书长曲直表示，2014年1～6月家居即便是“国外品牌”，依然有可能买的是国产市场整体上涨，但是同时也出现两极分化的现象。货。据业内人士提醒，某些国内商家或自己到国除了市场大环境的推动外，明码实价成为这外注册公司，或找国外友人帮忙注册，当他们拿一行业的新策略。相较现在市场存在虚

6、高标价的到国外“身份证”后，就开始从南方找代工，并大现象，折扣不明确很容易误导消费者，而明码实量进货，做着“进口瓷砖”生意。价的销售方式将会逐渐成为主流。即使拥有真正国内代理权，有些商家也会出消费者买建材首先关心的是价格。一些知名现不甘寂寞，吃着碗里的，看着锅里的。毕竟，品牌2014年1—6月可谓不遗余力的打响价格战，纯进口产品的附加成本颇高，售价也不便宜，如不论是活动频次和力度都是空前的。相比以往，果只做进口瓷砖，前期成本和销售量就是个大包依赖设计师销售的企业，2014年抛弃设计师路袱。而一边卖着进口货，

7、一边靠向国产货的做法，线，真正让利消费者，成功转型渠道，“让它们成在降低成本的同时，还能大幅度提高利润。为大众都买得起的大牌”。“国外代理权是可以买卖的，买到某国外品牌(摘自九正建材网)的代理权，不一定就要卖这家的瓷砖。不少人都是拿着买来的代理权，到南方订货，再回到北方陶瓷进军低端市场需慎思笃行当成进口瓷砖卖。”某品牌的驻店负责人刘先生，基于知名陶瓷品牌市场竞争越来越激烈，很面对进店询问进口瓷砖的笔者，给出了以上说法。多陶瓷十大品牌企业、陶瓷一线品牌企业为了扩虽然刘先生的话看似有板有眼，但由于购买代理99国

8、猫寺匀2014．f-．~g16期