洗化陈列指引-Microsoft-PowerPoint-演示文稿.ppt

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1、洗化商品陈列指引日化清洁个人护理/家庭清洁纸制品/化妆品陈列指引品类结构——日化清洁化妆品个人护理2个人护理1个人护理3家庭清洁纸制品主要客流方向品类结构及陈列要素——化妆品化妆品化妆品化妆品专柜—自营化妆品专柜—联营品牌品牌品牌主要客流方向执行标准——化妆品1、化妆专柜按品牌做形象专柜2、现主要的销售的化妆品牌有玉兰油、旁氏、欧莱雅、雅芳、美宝莲、柏芬、露得清、郑明明等注解品类结构及陈列要素——个人护理2执行标准——面部护理注解面部护理分为洗面奶/洁面摩丝、爽肤水、面部滋润、面膜、卸妆用品、防晒用品、眼部护理、疗效护肤品、防皱消皱、面部化妆、润唇膏陈列时按品牌陈列（润唇膏

2、与护手霜另外集中陈列）同一品牌产品陈列时请务必将排面上下拉齐,不能部分凸出或凹进.同一品牌按产品功能划分:将洁面爽肤收缩水系列产品同润肤类产品分开陈列。根据季节调整两类产品陈列面比例:春夏突出洁面爽肤收缩水系列产品;秋冬突出润肤类产品同一功能产品按规格从小到大由上而下陈列执行标准——身体护理注解身体护理分为通用润肤、手部护理、脚部护理、颈部护理、胸部护理、其他部位护理、香体用品、花露水陈列时按类别及包装规格从小到大由上而下陈列根据季节调整护理、香体用品、花露水的陈列面比例:春夏突出香体用品、花露水系列产品;秋冬突出护理类产品（如左图花露水，在冬天要缩小2/3）执行标

3、准——剃须用品/男士护理注解剃须用品：剃须刀片、剃须刀/刀架、刮胡泡、须后水男士护理分为男士香水、男士洁面用品、男士护肤用品剃须用品按品牌陈列男士香水、男士洁面用品、男士护肤用品不做单独陈列，与其它相同品类集中陈列执行标准——健康护理/计生用品注解健康护理分为创口护理、眼部护理、保健药品、OTC口服药品、OTC外用药品陈列时按类别陈列，邦迪等急救药品放在货架上层.计生用品陈列时按品牌陈列.横向按品牌,纵向按产品规格从小到大做从上而下排列自验试纸笔等其他特殊计生产品陈列在货架最底层.品类结构及陈列要素——个人护理1个人护理1洗发用品美发用品沐浴用品其它洗浴用品洗浴工具香皂品牌

4、品牌品牌类别品牌类别品牌规格规格规格规格功能规格规格功能功能功能价格带功能功能主要客流方向执行标准——洗发用品洗发水按功能分为滋养洗发水、去屑洗发水、护色洗发水、清爽洗发水、特殊功能洗发水、香氛洗发水、护发素、多效洗发水经营的主要品牌飘柔、海飞丝、沙宣、潘婷、伊卡璐、夏士莲、力士、诗芬、棕榄、舒蕾、奥妮、霸王等同一品牌的护发素与洗发水陈列在一起陈列时先按品牌，再按包装规格从小至大的次序由上到下陈列（特殊功能产品先按功能其次按品牌陈列）注解执行标准——美发用品注解美发用品按功能分为摩丝、者哩、焗油、染发、发腊发泥、营养水、喷彩其中：摩丝、者哩、焗油、发腊发泥、营养水、喷彩在陈

5、列时先按类别，再按包装规格从小至大的次序由上到下陈列执行标准——美发用品1、染发用品按品牌及颜色陈列注解执行标准——沐浴用品沐浴用品按功能分为滋润沐浴露、清爽沐浴露、美白沐浴露、香氛沐浴露、抗菌和药物沐浴露、男士沐浴露经营的主要品牌舒肤佳、玉兰油、力士、艾诗、多芬、澳宝、花世界、资生堂、澳雪、滋采、六神陈列时先按品牌、包装规格，再按功能、价格带，按从小至大的次序由上到下陈列注解执行标准——其它沐浴用品注解其它沐浴用品按功能分为洗手液、护理液、消毒水、浴盐、沐浴精油陈列时先按类别、品牌，再按包装规格从小至大的次序由上到下陈列护理液陈列调整在卫生巾陈列位执行标准——其它沐浴用具

6、其它沐浴用具按功能美发用具、沐浴用具、均价工具陈列时先按类别，再按从小至大的次序由上到下陈列注解执行标准——香皂香皂分为滋润香皂、美白香皂、普通香皂、药物抗菌香皂先按品牌、包装规格从小至大的次序由上到下陈列药物抗菌香皂集中陈列注解品类结构及陈列要素——个人护理3个人护理3口腔护理婴儿护理纸尿裤妇女用品纸内裤类别品牌品牌类别类别品牌类别品牌规格功能规格品牌规格主要客流方向纸内裤属于个人护理2大类，此处指在陈列时与妇女用品陈列在同一组附注执行标准——口腔护理注解1、口腔护理分为口腔清理、家庭美白、牙膏、牙刷、电动牙刷、牙线、儿童口腔护理2、牙膏按成人和儿童划分.3、同一品牌内按

7、功能来划分陈列.4、按规格从小至大的次序由上到下陈列5、口腔清理、家庭美白陈列时按类别、品牌及规格从小至大陈列执行标准——口腔护理注解1、普通牙刷和电动牙刷分开陈列.2、按成人和儿童划分.3、按品牌陈列.4、同一品牌内，上面陈列单支装，下面对应陈列多支装.5、牙线集中陈列执行标准——婴儿洗护注解执行标准——纸尿裤1、纸尿裤分为成人纸尿裤、婴儿纸尿裤、儿童纸尿片、成人纸尿片2、按类别、品牌、规格大小陈列3、同一类别及品牌的纸尿裤、纸尿片陈列在一起注解执行标准——妇女用品注解1、妇女用品分为日用卫生巾、夜用卫生巾、组合