商业简史 新旧零售文明的冲突（上）(7).pdf

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1、商业简史

2、新、旧“零售文明”的冲突（上）（零售人必读万字文）中国夜间灯光图，是一张看上去挺美的图。【每一个中国人都是一颗闪耀的星】有4.914亿的人口挤在仅占全国总面积0.6%的土地上(4.914亿人指的是全国城区人口及城区暂住人口总和；0.6%的土地指的是全国建成区面积56225.4平方公里)。也就意味着还有约10亿人分散在中国99.4%的国土上，以至于只能看到星星点点，或者压根就看不到一点光亮，漆黑一片。那么，中国的商业前景如何？迎接光明？抑或还将在黑暗中前行。读一读本版《商业简史》，思索中国商业的前世今生。【进击波财经】我的好朋友，90后财

3、经“砖家”沈帅波最近发了一篇万字长文《这一万字里藏着中国未来最大的商机》（感兴趣的可以关注他的公众号），他说到9个反常规的商业数据：(1)全国约有90%以上的人没有喝过星巴克。(2)50%以上的中国人没有喝过农夫山泉。(3)中国约有1000万人从事足疗行业。(4)13亿人没有出过国。(5)10亿人没有坐过飞机。(6)中国最大的便利店不是全家，而是中石化旗下的易捷便利店。(7)处于房地产中介金字塔塔尖的，通常是穿着拖鞋、汗衫的二房东。(8)进口猪蹄比国内的便宜30%—50%。(9)中国产棉毛裤在西班牙可以卖10倍的价格。他还说到中国经济发展4个趋势

4、：1、某些农村地区幸福指数远高于城市；2、90后到00后的消费观发生很大变化；3、关于人口红利，我们总是很悲观地说人口红利没有了，其实只是分红方式发生了改变；4、劳动力总数还在增长。最后的结论：归根结底，是中国有全世界最多的渴望改变命运的人。这些现象看起来挺有意思，背后隐含的深意值得玩味。一个90后的财经写手有如此宏观的视野和犀利独特的剖析，令人心生敬意。【关注公众号】笔者写此文已经酝酿良久，希望能够系统性的去阐述零售的过去、现在和未来，原让读者能简观全局，透视新旧。第一章经济趋势解读零售回暖困局1、经济如何？负压前行。【经济下降周期】GDP增速

5、还在下降，2017年6.8%，2018年6.6%，2019年预期目标是6-6.5%，不容乐观的经济形势，整个中国经济依然在下降周期。【零售服务贡献占比超60%】第三产业即服务业2018年增速7.6%，比2017年低了0.1%，但是对GDP贡献却从58.8%提升至60.1%，2018年社会消费品零售总额增速9%（2017年增速10.3%），限额以上零售增速5.7%（2017年增速8.3%），均创下多年新低。【网上零售持续增长】2018年实物网上零售额占社消零售总额的比重持续走高至18.4%，2017年为15%，而2015年还仅仅只有8%。2018年

6、实物商品网上零售额同比增速25.4%，2017年为22.8%。2、商业回暖？别太乐观。【线上线下的日子都不好过】通俗一点讲，就是线上商业、线下零售日子都很艰难，电商动不动就是做着千亿万亿的生意，但是没有资本在后面撑着“故事”，很有可能一夜之间崩盘，互联网世界就是如此残酷，无论你之前多么辉煌，总是要做好随时被淘汰的准备。这些年网络上总有一篇热文，标题是某某年死掉的互联网创业名单，那么2019年也必然会有这样一份新的名单，只要资本追逐泡沫之心不死，那么不赚钱也能做大做强的“电商幸运之门”永远不会被关闭。【996或被裁门预示互联网巨头存危机】即使存在着

7、，近期热议争论的阿里996之争，或是京东副总裁“高层被裁门”、腾讯总经理级“中层被裁门”的血洗，加上各大互联网巨头裁员保命大潮的来袭，也不会改变互联网去搏战“新零售”的决心和行动。那些宣扬996的企业家们，赤裸裸的彰显了资本家剥削的本质，无论你说的多么冠冕堂皇，阿里研究院还专门写了一篇文章来解释，不仅荒唐，十分可笑。【线下零售的命运依然还未扭转】而线下零售做的很苦逼，管理团队每天早出晚归，千会万会，呕心沥血，运营着几百上千家店铺，管理着几万名员工，全世界去搬货过来，用尽一切溢美之词去讨好顾客，然后究竟又如何？一年做着几百亿的生意，利润可怜的只有个

8、把亿。如果没有银行贷款，仅靠经营收益怎能支撑企业发展？而即使向银行借了钱，也不知道多少年才能还的上。2018年，有多少零售企业差点倒在了这条路上，大大小小很多家，在这里就不去列数这些命运悲情的企业了。根据CNBC引用CoresightResearch的数据，截至2019.3.8，美国零售商今年已经宣布关闭4,810家商店。就在一周前，那个数字是4,309，也就表示一周内，美国足足关闭了多达500家零售商店。而今年在商场关闭商店的其他零售商包括Gap、维多利亚的秘密（Victoria'sSecret）、特斯拉（Tesla）、J.CPenney和Ch

9、ico's。2019年迄今为止，美国零售业关闭门店数量达5399家，而新开门店数量为2396家。我国没有官方统计的数据，无从得知。难道“