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《谈《浙江卫视周末版》的品牌效应-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、。”.碑,产品与销路只有勇敢参与竞争才能使自己立,。周末版节目的推出不仅产生了极强的社会于不败之地。,效同时也取得良好的经济效益,,益对于广告创现今电视业是群雄称霸的时代传统的格:,,收我们的做法是颗粒款款人帐坚持款到,“’归仓局已被打破皇帝女儿不愁嫁的优势已不复存。,播出的原则第一年完成60,“”0多万与投人基本在电视台永远是卖方市场的固有神话也已被。。。。持平第8第三,二年完成50万做到略有底余摧垮在这种形势下只有牢固确立观众是市场。,,,,,年确定指标90万第一个季度完成280万按的上帝的观点电视自身才有出路。,,这完成全年创收任务大有希望,个势头面
2、对这种形势浙江卫视周末版拥有多少市。,扩大战果是下一步工作的基本方略,古代场份额呢?根据央视收视率调查统计周末版目:“,.大军事战略家诸葛亮曾说过思虑之政谓思近前在杭州的最高收视率不到5%这个数字不能。·,”,虑远也夫人无远虑必有近忧⋯⋯目前电,不令人震惊不能不迫使我们对自己的产品与销,.视行业内的竞争,,日显激烈各种专业台蜂拥而路来一番自省这时我们就清楚地发现个别节,,,,,,上电视台争抢上星电视节目成山成海在这种目老化内存掏空选题枯竭缺少激情的问题严.,严峻的形势下周末版必须对自己的未来有一个重威胁着周末版。,,,“宏观的规划未来是今天的继续和延伸必须
3、用针对这种现状1998年初我们提出迈小。.未来的理想来规划今天的行动世,”“”,界是一个大舞步跨大步的设想迈小步即对《百姓家事).,,,、台登高望远“,抬起头来才能看清全球低下头来《文化公园》《人生AB剧》(月末派送)中的问。,,,,,才能认清自我只看到一域一地是不能预见未题进行微调通过微调这些节目增加了活力。。“”,,来的添了光彩跨大步今年8月周末版创办3周。。,一为始三为大周末版,,已走过三年历程年以此为契机对周末版的节目进行大幅度改。,,。三年是一个周期一个轮回我们又轮回到三年:,版改版的宗旨是使周末版的节目更加个性化,、.前一个最普通而又最严峻的问
4、题摆,,的那个境况更加风格化更加休闲娱乐适应观众的需求。:在我们面前如何培育新的增长点,,,我们将继承传统保留精华大胆创新不落,:。、在理念上必须确立这样一个原则观众为俗套愿浙江卫视周末版的节目在个性化风格。,,,、本信誉在行动上必须确立这,,为上质量第一化市场化的道路上向前迈进一步迎接更大的。:,。样一个方针勇敢参与竞争只有以观众为本才挑战,能找准电视人自己的角色定位才能把握自己的麻宝洲谈《浙江卫视周末版》的品牌效应,。19958月在我国实行职工每周,年5天工的增长点自此《浙江卫视周末版》应运而,。作制的3个月后浙江电视台领导就率先在全生:,国提出开发双
5、休,日白天电视资源努力把双近三年来《浙江卫视周末版》的节目随着浙休,,日白天时段培植为电视事业发展的一个新江电视台的卫星覆盖不仅在本省还在全国产.。,生了广泛的影响据周末版开办两周年时在全国等一批精品栏目或着说拳头产品、、、、,五大城市(北京西安大连昆明苏州)的抽样之所以把这些栏目称为精品栏目或者说名。,,调查显示有86%的观众收看过《周末版》的节牌栏目首先在于它们独特的形式像对同类商,,目还有27%左右的人在双休日经常收看《周末品进行比较的节目《商城实验室》即是以一个普。.版》的节目通消费者的身份去购买同类商品所作的消费性,,与此同时全国各地的电视同行也
6、对《周末实验整个过程由于有技术监督部门和公证部门。,,版》表现出浓厚的兴趣纷纷来人与我们进行了的参与因而保证了节目的权威与公正又由于、、、,,,友好交流更有一些省如湖北辽宁福建黑龙是以消费者的身份进行的消费实验因而具有电、、、。江吉林河北等省级电视台也专门成立了为双,,视的直观性可看性俗话说不怕不识货就怕.,。、、休日制作节目的周末编辑部可以说《周末版》货比货像电池寿命的长短洗衣粉的去污效果,.作为浙江电视台的品牌之一正在受到越来越广衬衣的防皱与缩水等等不管你广告做得如何动.泛,,,的关注听相同条件下的消费实验一做哪个品牌哪种。,,产品的好坏让人一目了然值
7、得指出的是由于、:一创意与实施《浙江卫视周末版》这个栏目所特有的冲击力常常会令一些产品质,,的精品战略量有一定问题的厂家心惊肉跳因此在节目制什?品.么是品牌牌对于电视节目具有什么样作过程中往往会遇到大量干扰除了要排除种种.的作?这是在我看,,,用我们首先要考虑的问题干扰外还要消除不少人的误解譬如商城实验,,来品牌不仅仅是一个符号它意味着一个电视室的所有商品均由我们节目部门在商场购买并。,台和一个栏目的形象周末版要想在激烈的竞,开具发票然而甚至连杭州一家媒体的部门负责.,争己,,面前立于不败之地就必须创立自的品牌人都认为这大概是一档收费栏目事实上也的。这同时
8、电视台之间的竞,是一个生死彼关的问题确有一家企业找上门来愿出五万元
