电视节目整体效应初探-兼论浙江卫视周末版节目配置-第1

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1、电视节目整体效应初探:兼论浙江卫视周末版节目配置

2、第1...　任何一个电视台不可能把所有节目都办成名牌，但是，应确定这样一个原则：我们所设置的各个节目对节目整体构成来说，都是不可缺少的。并根据这个原则，按轻重缓急，抓好影响整体效果的重点部位。同时，应不断分析变化着的形式，及时调整、充实和改进节目的重点部位。以此使我们的节目在整体上获得最佳效果。一、电视节目整体效应的追求与实践各个电视台所处的环境、地位不同、节目的设置往往也有较大的差异。这种差异不是凭空而造，而是由各自的任务及办台方针而定。中央电视台，由于它所处的地位，决定了他的总体风格是大气磅礴、宏伟厚重。八套节目互为补充，相得益彰。对

3、于阶段性的宣传任务，他们也能从整体效应出发，精心组织出气势恢宏的战与性高潮。如在共和国50周年之际，在举国欢腾，普天同庆的日子里，他们相继推出《祖国颂》、《江山如此多娇》、《祝福您，祖国》三台大型文艺晚会以及《中国命运的决战》、《开国领袖毛泽东》等电视连续剧。这批节目以恢宏的气势、精美的制作引起社会各界的强烈反响，得到观众的认同和赞誉。这种大投入、大制作、大回报，在国内电视界是无与伦比的。这种整体效应，没有实力与追求，是无法实现的。山东台的粗犷火爆、浙江台的清新淡雅、上海台的都市化风格，都是根据自身的条件再经过不懈的追求之后而产生的整体效应。为适应双休日观众的需求与1995年8月而创办的

4、浙江卫视周末版，以其鲜明的风格、独特的个性，获得社会各界的广泛好评，成为浙江电视台的著名品牌。节目设置必须具备强烈的整体效应意识，必须把电视节目作为一个系统来考虑，把各个节目的功能作为整体功能的一部分，各部分相互联系、互为补充，同时，各节目既要有明确的方针、具体内容和任务，又要有自己的面孔和个性，既不能内容混乱，面目不清，没有个性，又不能“各自为政”，相互抵消。根据双休日的特性，按照上述“节目的层次划分及其性能”所论，经过反复策划与论证，我们把周末版的节目结构形态定为“四大板块”。这样的设计，其目的主要是为了突出个性，合理布局，服务大众，最终达到最佳的整体效应。所谓“四大板块”，即把双休

5、日每天7时至17时的10个小时，两天共20个小时一分为四，每半天为一个板块，每一个板块社一个主导性栏目，长度为50分钟。周六上午推出社教—生活服务类栏目《百姓家事》；下午推出文艺——文化欣赏类《文化公园》；周日上午为新闻类板块《时事圈点》；下午推出文艺——综艺节目《轻松驿站》。从以上安排不是随意性的，也不是决策者根据自己的个人喜好而主观臆断的，而是根据双休日的特性，根据周末版的任务而决定的。休闲、娱乐是周末版的基本定位，加大文艺类节目的比例，这是符合实际的。为了强化这一特色，被安排在周末版的节目还有影视剧和《拳王争霸赛》，又联合社会力量合办了《江南好》的等栏目，新闻、社教类节目《观点》、

6、《目击》、《法庭实录》等自办栏目穿插其中。除此之外，每年还组织若干次影响较大的社会活动，进行现场直播，如《遥远的拜年》、《托起明天的太阳》、《万众评说周末版》、《十月的阳光》等。由于周末版节目实行板块结构，栏目与影视剧交叉播出，社会公益活动与广告、自我形象宣传灵活穿插，因此，逐渐形成了主题鲜明、内容健康、形式活泼、节奏流畅、编排自由、风格独特的节目体系。在追求整体效应的过程中，要有强烈的频道意识。虽然周末版在浙江卫视中仅是一个小局部，每周的播出时间仅有20个小时，但我们是把它作为一个频道来办的，为了追求总体结构的完整性，还增加了《周末版》版歌，强化了形式感，满足了观众的审美需求。在这个“

7、小而全”的版面内。花样翻新、内容丰富，观众可以尽情享受。在节目设置上，还有一个纵向的关系问题，即部门与台的关系。一方面我们要追求“小而全”，强化频道意识；另一方面，还要注意不能与台产生矛盾、重复设置、相互抵消，造成“内耗”。浙江卫视作为一个传统的综合台，节目的设置肯定是按照“三大类”而组成，周末版作为一个相对独立的版面，节目构架也离不开“三大类”。如何扬其长，避其短，发挥自己的优势，惟一的途径就是节目形态个性化。譬如，台里有新闻节目，我们也办新闻，但我们的新闻怎么办，这里边大有文章可做。我们的方针是，台里办大新闻，我们办小新闻。批评报道，台里打大老虎，我们吃小虫。周末版有一档以暗访为主要

8、手段的新闻栏目《目击》，就是专吃小虫的啄木鸟。如在传销出现的初期，浙江个别地区搞起了“传销研习所”，这些活动未经批准而处于半封闭状态，近万人参与并收取高额培训费。《目击》以暗访方式进入“研习所”，实地记录了主办者大肆宣扬拜金主义，并以“开放自我，激发潜能”特别培训名义进行猥亵、迷信活动的真实场景。这片乌烟瘴气一经揭露，立即引起有关部门的高度重视并对此采取了果断措施。实践证明，隐性采访获得的效果是显性采访所力不能及的。这个例子说明了，