培训课程I―产品定位.ppt

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1、培训课程I—产品定位2010/06百度网盟推广百度网盟推广百度网盟推广，囊括互联网30万家优质站点形式多样定向精准覆盖面广有效激发潜在客户需求，提升销售额和品牌知名度百度网盟推广应时代大势而生时代的发展趋势报纸：传统媒体衰落的典型美国北卡大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》一书中预测：到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。美国著名报纸发行人威廉·迪安·辛格尔顿(WilliamDeanSingleton)也认为：“如果我们不去吸引较年轻的读者，在全部老读者死光后，我们将会失业股神巴菲特不无悲观地称：“对于美国的大多数报纸而言，我不

2、会以任何价格收购它们，因为它们可能将持续地亏损下去。没有看到衰退结束的任何迹象”。学者不看好投资人唱衰从业者悲观2009日本受经济危机影响，企业广告支出降幅超新高报纸广告支出减少18.6%，为6,739亿日元电视广告支出减少10.2%，为1.71万亿日元网络广告支出增长1.2%，为7,069亿日元但网络广告一枝独秀，逆势上扬，规模首超报纸互联网正在高速增长根据CCNIC报告，截止2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。中国网民数量-世界第

3、一中国互联网广告投入直线上升艾瑞咨询《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》，显示2009年全年中国网络广告市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。百度网盟推广应时代大势而生脱胎于传统媒体脱胎于传统媒体贴片：在游戏或者视频加载前，在窗口中央展示的多媒体推广形式。能够为客户带来5-10秒的展现机会。脱胎于传统媒体悬浮式展现：独立于页面内容之外，随浏览器的滚动而移动，可以是图片，也可以是FLASH。网民打开网页第一眼，企业的产品和品牌就呈现在眼前。脱胎于传

4、统媒体嵌入式固定展现：可以是文字、图片、动画；潜移默化的影响网民。脱胎于传统媒体百度网盟推广应时代大势而生脱胎于传统媒体集互联网营销之长企业消费者媒体技术紧跟互联网新媒体高速发展步伐信息传递和交互方式的颠覆广众：打破一切边界和局限分众：精准定向、个性化信息营销需求的全面满足知名度、销售额、品牌价值百度：最懂中国网民内容网络广告匹配技术网页内容分析网站用户搜索行为分析网站用户站点访问行为分析网站用户广告点击行为分析广告库挖掘……海量、高覆盖度网民行为数据搜了什么词关注哪个贴吧在知道上提了什么问题浏览了哪些网站在哪些网页上停留的时间长……百度

5、网盟推广应时代大势而生脱胎于传统媒体集互联网营销之长携四大优势携四大优势覆盖面广针对性强形式多样按效果付费您了解互联网么？您所知道的、了解的往往是冰山一角让百度联盟来告诉您互联网的价值百度联盟：国内最大的网络联盟体系8年运营、30万会员、80亿展现、4亿网民“框广天地盟集全域”2010百度联盟峰会2010.04.26四川九寨沟多种定向方式：精确锁定目标人群网站定向：按网民浏览习惯区分目标人群按照行业指定（24个一级行业/114个二级行业）按照网站类别/名称/URL查询后指定按照网站评级/图片尺寸/流量筛选后指定地域定向：按网民所在地域区分

6、目标人群地域类型：省->市、直辖市->区高级设置：联通/电信/校园/网吧主题词定向：按网页相关性区分目标人群指定相关关键词，进行广泛匹配系统基于关键词寻找相关网页投放形式多样——嵌入式固定形式悬浮，走出平镜，凸显自我，让人不得不看…形式多样——贴片形式按效果付费访问量免费付费推广效果：大展现量提升品牌知名度有效访问提升咨询量媒体报价对比与目前各主流媒体比较同样影响一千人，在网盟推广悬浮形式的花费仅为其他媒体的几十分之一传统媒体千次展现成本：电视广告千人成本：50--1000元电台广告千人成本：20---600元报纸广告千人成本：12—20

7、元车内千人成本：5--300元楼顶看板千人成本：3.4-110元车身广告千人成本：8.5--60元网盟推广千次展现成本0.2—1.0元。完全透明的效果评估展现效果：投放前预览+投放后截图点击/转化效果：网盟系统后台报表+百度统计+百度商桥百度网盟推广++集传统媒体与互联网媒体两家之长强力影响，精准覆盖，高性价比强力影响定位更精准性价比更高

8、网盟推广百度网盟推广应时代大势而生脱胎于传统媒体集互联网营销之长携四大优势有效激发网民需求最大化延伸搜索的价值（搜索推广+自然搜索结果）全方位锁定目标用户（尽一切可能引入客户推广页面）当用户知道需要时：

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