商品部产品知识培训课程.ppt

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1、产品知识培训——商品部导师：助教：内容：1、品牌历史（箱包起源）2、三荣公司经营理念3、迪士尼品牌基本信息与品牌价值4、迪士尼品牌旗下各大项目介绍5、迪士尼各项目产品结构及风格定位6、皮具的基本知识7、皮具的保养和公司的售后服务8、店铺产品材料组成及物料特性迪士尼品牌基本信息与品牌价值品牌基本信息：品牌英文名称：Disney/WaltDisney品牌中文名称：迪士尼/华特迪士尼（非官方名称：迪斯尼）品牌名称来源：迪士尼公司创始人之一华特迪士尼(WaltDisney)先生的名字品牌标志介绍：图形灵感来自华特迪士尼先生的签名品牌内涵：为消费者提供

2、最好最特别的娱乐体验2006年：品牌价值278.48亿美元，名列第8位2005年：品牌价值264.41亿美元，名列第7位2004年：品牌价值271.13亿美元，名列第6位2003年：品牌价值280.36亿美元，名列第7位2002年：品牌价值292.56亿美元，名列第7位2001年：品牌价值325.91亿美元，名列第7位2000年：品牌价值335.53亿美元，名列第8位1999年：品牌价值322.75亿美元，名列第6位第一名：可口可乐品牌价值：673.9亿第二名：微软品牌价值：613.7亿第三名：IBM品牌价值：537.9亿第四名：通用电器品牌

3、价值：441.1亿第五名：英特尔品牌价值：335.0亿第六名：迪斯尼品牌价值：271.1亿第七名：麦当劳品牌价值：250.0亿第八名：诺基亚品牌价值：240.4亿第九名：日本丰田品牌价值：226.7亿第十名：万宝路品牌价值：221.3亿三荣公司经营理念公司名称：SUNLORD（太阳之神）三荣：以顾客为荣、以公司为荣、以员工为荣让我们和有希望的人在一起成就一份有希望的事业服务理念：你不能改变生命的长度，但你可以增加宽度你不能左右天气，但你可以改变心情你不能改变容貌，但你可以展现笑容你不能控制他人，但你可以掌握自己你不能预知明天，但你可以利用今天

4、你不能样样顺心，但你可以事事尽力三荣人——感恩的心感激伤害你的人，因为他磨练了你的心智；感激拌倒你的人，因为他强健了你的双脚；感激欺骗你的人，因为他增进了你的智慧；感激藐视你的人，因为他觉醒了你的自尊；感激遗弃你的人，因为他教会了你的独立；感激让你锥心泣血的人……感激让你折戟沉沙的人……感激让你反手取刃的人……感激让你心灰意冷的人……感激让你走投无路的人……感激侮辱、损害、压抑、抵毁……感激痛苦、磨难、失败、挫折……品牌历史（故事分享—箱包起源）1852年，拿破仑二世登基。法国版图的扩大，令人欣喜。兴趣广泛的乌婕妮皇后，热衷于在欧洲游历，但是

5、，旅行的乐趣却因为旅行中一些小问题而大大降低。她华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中，这点，使热爱旅游同时苛刻于生活每一个细节的乌婕妮皇后烦恼不已。好在，一个年轻的捆工恰到好处地出现。他的任务就是把皇后精美的服装妥贴地捆绑在旅行箱中。他的工作看起来不算起眼，但是，那一件件在旅行中依然保持平展的衣服，证明了他的不平凡之处，同时，给皇后每次旅行带来了完美的享受。这个年轻人，很快得到了乌婕妮皇后的信任。他，就是年轻的路易·威登，一个在以后的岁月里，让整个法国为之骄傲的名字。从旅行开始因为一直为热爱旅行的皇后服务，路易·威登的注意力越来越多地集中在旅

6、行者们的苦与乐上。他为他们在旅行中的乐趣而欢乐，也为他们在旅行中遇到的烦恼而烦恼。有时候，一个旅行者，碰到的最大困难，并不是方言的生涩，也不是气候的不适，而是旅行用具本身带来的麻烦，比如，总是把衣服弄得皱巴巴的旅行箱，比如，在火车的颠簸中一次次摔倒的行李包。可以躲避方言中弄不懂的词汇，可以在天冷的时候加一件皮衣，但是，你永远无法在火车、轮船等等交通工具上抱着你的旅行箱入睡，所以，一个旅行者似乎不可避免的在旅行中碰到旅行用品本身带来的问题。聪明的路易·威登，有着服务宫廷的经验。他更为朋友们的苦恼而苦恼。于是，1854年，他在巴黎创办了首间皮具店

7、。他引进了全新的设计，也标志着一种理念和一个经典的诞生。平盖行李箱在今天看来可能不算什么，但是，149年前的法国，当人们不得不面对从轮船、火车货架上不断滚落的行李箱的时候，这个发明所引来的轰动是可想而知的。“Trianongrey”帆布伴随着这个皮箱引起了人们的艳羡，旅行用的皮箱，因为路易·威登，更体贴着每个旅行者的需要，也为时尚的世界画上灿烂的色彩。1860年，路易·威登在巴黎近郊Asnières设立了首间工厂，在生产的过程中，它更注重于解决旅行者们的实际问题，同时，注重美观与时尚。这样的理念，让路易·威登这个日渐奢华的品牌遵循着实用、方便

8、的旅行哲学，在时尚与专业化的道路上不断深入。1871年，路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店；1885年，在伦敦市中心开设了新的分店。1889年，坚硬行旅箱