九阳小家电春节活动执行手册.ppt

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1、九阳小家电元旦春节促销活动方案活动主题活动目的前期开展了“清凉美味节”、“健康美味节”的促销活动，通过“新春美味节”的进一步实施，使“美味节”成为九阳小家电特有的终端资产在终端塑造健康、快乐、喜庆、团圆的氛围迎合卖场需求，聚人气，提升旺季销量通过与顾客的互动，加强顾客对九阳品牌的认知度，扩大九阳品牌影响力活动时间第一阶段：元旦促销档期时间：12月10日—1月15日第二阶段：春节促销档期时间：2月1日—2月25日活动范围全国市场所有终端、核心卖场户外活动方式精选十款重点产品，福包大赠送购买九阳电磁灶，可获赠九阳电磁灶支撑板、九阳小厨宝等优厨赠品买赠、主题推广秀促销活动内容各市场开展“九阳美味节

2、喜贺中国年”主题推广秀买九阳小家电指定的十款产品中任一款，福包大赠送电磁灶：19BE5、21CS11、21CS21电压力煲：G51、G52紫砂煲：M3501K301开水煲：12C01、501、321A买九阳电磁灶加赠挂历一本，优厨赠品灵活赠送买九阳电压力煲产品加赠挂历一本主题推广秀执行要点说明主题概念：结合春节节日特点和九阳小家电产品，强化中华美食的概念，突出电磁灶、电压力煲、紫砂煲等产品的功能表现形式：现场划分八个演示区域，分别代表“鲁、川、粤、闽、苏、浙、湘、徽”八大菜系在设计上分别突出八大菜系不同的风格，向消费者传递只要拥有九阳小家电产品，就能轻松品味中国美食大力进行产品演示与派送，制

3、作各菜系代表菜品展示主题：“九阳美味节喜贺中国年”----八方食圣美味PK赛方式：路演+烹饪比赛+演示区推广规则：利用现场所提供的现有食材，烹饪一道中华美食每日举办2场比赛，上午9：30、下午15：00各1场，分别角逐出2名优胜者需提前宣传、报名，也可每场比赛时即时报名，额满即止活动流程：评分方式：邀请3—5位评委，评委打分的平均数为选手的最后得分。每场以分数最高者为优胜选手报名分组分组比赛评分结论颁奖内容：9:00-9:30(30分钟)活动准备9:30-9:35(5分钟)歌舞热场9:35-9:40(5分钟)主持人开场9:40-9:45(5分钟)介绍烹饪赛活动以及评委9:45-10:00(1

4、5分钟)按分组情况烹饪比赛（第一组），中间主持人穿插采访10:00-10:15(15分钟）按分组情况烹饪比赛（第二组），中间主持人穿插采访10:15-10:20(5分钟)演艺活动10:20-10:35(15分钟)按分组情况烹饪比赛（第三组），中间主持人穿插采访10:35-10:45（10分钟)台下观众现场互动上台烹饪/互动游戏10:45-11:00(15分钟)烹饪比赛上午决赛11:00-11:05(5分钟)演艺活动11:05-11:30(5分钟)抽奖/颁奖，现场推介产品下午重复“九阳美味节喜贺中国年”主题推广秀执行模拟图主舞台区产品推广区评委席参赛选手准备区产品推广区各市场根据实际情况组织表

5、演秀活动。歌舞秀以热闹，喜庆,有传统风俗的表演为首选。产品秀请模特以走秀的方式展示九阳小家电的产品。“九阳美味节喜贺中国年”主题推广秀舞台区执行要点“九阳美味节喜贺中国年”主题推广秀推广区执行要点闽食轩鲁香汇川味阁粤品苑“九阳美味节喜贺中国年”主题推广秀推广区执行要点苏忆坊浙仙楼潇湘馆爱皖亭“九阳美味节喜贺中国年”主题推广秀推广区执行要点促销活动基本要求：有路演活动、8个促销雨篷以上、终端陈列符合公司标准活动形式鼓励创新促销活动执行奖励（共计：44500元）大型产品推广活动（路演+体验秀），1月15日前全国支持前10名，每场支持2000元经典活动案例，全国评选出5名，每场支持4000元所有提

6、报此活动的城市经理及提报终端导购人员均奖励“运动型手表”一块。城市最先推动奖10名：城市经理300元省区最佳组织奖5名：省区经理300元促销活动物料小家电市场部统一提供赠品九阳小家电挂历九阳营养争霸九阳电磁灶支撑板跨顶地贴户外舞台背景特色堆头堆头围板包柱用画面促销台促销小屋手推车老版演示台围板终端活动效果效果图-1终端活动效果效果图-2终端活动效果效果图-3终端活动效果效果图-4终端活动效果效果图-5终端活动效果效果图-6终端活动效果效果图-7终端活动效果效果图-8终端活动效果效果图-9终端活动效果效果图-小家电市场部终端促销处