风险认知因素对创业意愿的影响研究——感知风险的中介效应与规则聚焦的调节效应-论文.pdf

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1、管理工程学报VoL28．No．3JournalofIndustrialEnglneering／EngineeringManagement2014年第3期风险认知因素对创业意愿的影响研究一感知风险的中介效应与规则聚焦的调节效应李敏，董正英(上海交通大学安泰经济与管理学院，上海200052)摘要：基于创业认知理论、行为经济学与规则聚焦理论，采用问卷调查法，探索个体创业者风险认知因素对创业意愿形成的影响作用，提出创业感知风险、认知偏差、规则聚焦与创业意愿之间影响关系的研究模型，并通过303份有效样本验证了在控制风险倾向以后，感知风险在认知偏差(过分自信

2、和控制幻想)对创业意愿的影响作用中所起的中介效应以及规则聚焦在认知偏差(过分自信和控制幻想)对感知风险的影响作用中所起的调节效应，得出结论：1)在创业选择阶段可以适当容忍决策过程中的认知偏差；2)个体对创业风险的感知水平存在差异，且风险感知水平较低的个体更可能创业；风险倾向对创业意愿也有着显著的正向影响作用，这从行为学研究角度肯定了风险倾向在创业意愿形成过程中的作用；3)创业的成功需依赖促进型聚焦和预防型聚焦的结合。对于不同聚焦导向的个体，可以实行不同的鼓励方式和培养计划。关键词：创业意愿；风险认知；规则聚焦；中介变量；调节变量中图分类号：C93

3、4文献标识码：A文章编号：1004—6062(2014)03-0026-08O引言信息处理过程中产生的偏差。创业情境往往信息超载，并且1730年法国经济学家理查德·坎蒂隆首次提出创业者具有高度的不确定性和时间压力，因而创业者可能会依赖某(Entrepreneur)的概念，并将其定义为在商业活动中承担财些启发式或直觉式的决策方式做出决定”。务风险的人。创业者作为创业行为的主体，一直都是创业研这些认知偏差对创业意愿的形成起着重要的作用，在某究的核心课题。创业行为会产生创业者无法以完全或近似种程度上促成了创业活动的活跃和蓬勃发展。在选择是否确定的态度进

4、行预期的结果，且部分结果是不好的。一般来创业时，某些认知偏差会使创业者下调感知到的风险，以减说，创业者往往会努力搜寻尽可能全面、准确、可靠的信息，少不确定性和压力，从而产生了要去创业的想法。尽管在以降低创业风险，并获得更多收益。因此，创业选择行为本创业过程中，这种对事物认识的偏差或偏离的倾向可能会导质上是一个风险决策的过程⋯。致人们做出夸大事实甚至脱离事实的判断，进而导致决策的为了进一步探索创业意愿的形成原因，许多学者从创业失误或错误，从而大大增加创业失败的可能性，但是如果没者特质论人手，引入风险倾向来研究创业者与非创业者这两有这些认知偏差的作用

5、，有些企业可能永远没有机会形成。个不同群体对风险态度的差异，他们认为很多人明知创业具因此，针对潜在创业者的鼓励或培训教育，可以适当容忍其有极大的风险仍要一试，但是，对于风险倾向的研究至今未在创业决策中的认知偏差，通过适当的学习和调整来充分利取得令人信服的结论。用其正面影响，并减少其负面影响。近年来，学者们越来越关注认知因素在创业意愿形成过本研究将基于创业认知理论与行为经济学，借鉴动机研程中的重要作用。从认知角度进行研究，创业者与非创业者究领域近期提出的规则聚焦理论(Regulatoryfocus在风险感知(Riskperception)上存在差异

6、的假设得到了创业theory)’，以潜在创业者为研究对象，探索个体创业者风险研究领域的广泛认可。创业者之所以采取风险行为是因认知因素对创业意愿形成的影响作用，在此基础上研究个体为他们感知到的风险比大多数人感知到的风险小]。也就创业者感知风险、认知偏差、规则聚焦与创业意愿之间的影是说，大多数创业者进行创业，在其他人看来这是在采取冒响关系。研究结果一方面有助于理解创业决策过程中创业险行为，在他本人看来却没冒什么风险。创业者采取无意识者的认知方式，为现有创业风险认知的相关理论研究做一些的冒险行为不得不承认是非理性决策的结果，这过程中创业补充，另一方面有

7、助于政策制定者和创业教育者甄别和鼓励者极有可能受到了认知偏差的影响。认知偏差(Cognitive有创业潜质的人真正开始自己的事业。bias)是指个体由于采取了简化的决策方式或思考方式而在收稿日期：2012·12-12修回日期：2012—12-21基金项目：国家自然科学基金资助项目(70973077)作者简介：李敏(1989一)，女，浙江省台州市人。上海交通大学安泰经济与管理学院硕士研究生，研究方向：创业管理。一26—Vo1．28，No．3管理工程学报2014年第3期1文献回顾与假设推演限，但也简化了人们对信息的搜索以及对已获取信息的处理学术界对风

8、险决策的研究有助于对人们的创业选择行过程，从而导致人们对感知风险的低估。为做出正确的解释，并帮助人们更好地处理创业决策问题。尽管有很多认