浅论网络营销.doc

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1、毕业论文班级：XX级工商企业管理三班：学号：辅导老师：时间：20XX年XX月X日浅论网络营销导语：网络营销已经随着我们互联网的深入普及变成我们生活的一部分。每天我们受到互联网各种网络营销方式的刺激和引导。我国网络营销还处在学习和探索的阶段，但总体上看，与发达国家相比其发展的速度和质量都是令人赞的，特别是在最近10年的时间，中国诞生的互联网企业，比如：阿里巴巴、百度、新浪、网易、酷六、腾讯、凡客诚品、好乐买等等。中国的网络营销是跟着中国的互联网企业一起成长起来的，目前国的企业参与网络营销的热情是非常高的，但对于网络营销的动机，策略，经营，维

2、护，深化存在着单纯的想法“具有一次投入网络营销的资金量大，方式单一，主要管理层缺乏相关的理论知识和一整套的评价体系”这些短板造成了网络营销的虚假繁荣，但随着中国社会经济的发展，电子商务及网络营销的深入普及，公司企业对于网络营销会有新的认识和动作。关键词：网络营销支付手段电子商务信用电子媒体目录1、网络营销的概述及现状……………………………………………………11.1网络营销的定义………………………………………………………………11.2网络营销的特点………………………………………………………………11.3网络营销的发展………………………………

3、…………………………...11.4网络营销的现状………………………………………………………………21.4.1营销方式的多样化……………………………………………………21.4.2全民网络营销的普及……………………………………………………21.4.3网络营销的职业化………………………………………………21.4.4网络营销催生新商道………………………………………………22、网络营销在多平台下的发展……………………………………………………32.1移动终端新平台………………………32.2传统网络平台的新变化……………………………………………………3

4、2.3非网络平台的主动网络化…………………………………………32.4多种平台的融合………………………………………………………43、我国网络营销出现的问题和解决方案………………………………………43.1我国网络营销所出现的问题…………………………………………43.1.1民营中小企业成为网络营销的主体…………………………43.1.2物流的瓶颈………………………………43.1.3市场集中………………………………………………43.1.4过度依赖平台…………………………………………53.1.5法律及监督的滞后…………………………………………53.2

5、网络营销解决方案…………………………………………………63.2.1鼓励更多的中小企业做大做强……………………………63.2.2建设新型网络经济下的大物流体系…………………………63.2.3发展个体网络营销平台，做市场细分………………………6主要参考文献…………………………………………………………………………8致辞…………………………………………………………………………………81、网络营销的概述及现状1.1网络营销的定义随着移动网络技术的发展，信息跨地区，跨国界的长距离传播成为了现实。在中国网络通信技术的飞跃性发展也是在最近10年完成的，我

6、们看待网络营销的定义问题，如果单纯的引用国外的定义，不如从国主要的网络营销公司进行定义。在国，比较知名的网络营销公司如阿里巴巴、凡客、雅虎、新浪等从事网络社区服务及电子商务平台服务的网络公司中，我们不难发现，网络营销的定义是“利用现代互联网通信技术，结合网络信息传播工具，利用新颖的营销手段，将个体与组织连结在一起，通过声、色、型、情的互动，达成一定的商业目的”1.2网络营销的特点网络营销因为是借助于国际互联网的连结，促成了一个开不见的平台，其自身超越了所诞生的空间，与世界联通。由于网络营销对于空间、时间、方式没有硬性的限制，所以全天无间隙

7、营销成为可能，加之其自身运行成本的低廉，灵活，相信以后的商业活动会逐步的进入电子商务时代。1.3网络营销的发展国外的网络营销，发展起步早，较为成熟，是网络营销的源头，通过研究国外网络营销发展的历程其对于中国现实的营销环境的意义不大，我们可以借鉴合国外网络营销的发展历史，结合中国的实际情况进行一个探讨。中国网络营销的发展也是可以分为三个阶段，每个阶段都有自己鲜明的特色，虽然是本国的发展历史，不是世界的，但网络营销是没有这个概念的，因为国际互联网的平等性及传播的无间隔性。第一阶段：国际互联网刚引入国。在这个时期，网络营销的围和影响围是有限的，

8、在整个国家互联网未全面架构的情况下，网络营销在一个相对封闭的空间完成，借助于电子通信技术，利用电子，网络公告牌，局域的信息发布平台，最初的网络营销虽然影响力，参与人群都相对单调，但这是一个必然