微博在网络营销中的应用分析.doc

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1、微博在网络营销中的应用分析摘要随着网络技术和3G技术的逐步普及运用,一种叫微博客的网络交流工具应运而生，并在全世界围得到广泛欢迎和追捧。微博营销是对于微博的功能的一种开发，它作为一种全新的网络营销模式正在被人们所重视和研究。如何合理运用微博进行网络营销成为全世界研究的共同课题。本文从微博营销的基本理论出发，阐述了微博的相关概念并通过与传统博客进行对比分析，得出微博在网络营销中的优势和价值。同时结合微博在国的发展现状归纳总结了国微博营销在发展中存在的一些问题并以此提出了一些解决办法,为微博在国的进一步发展指明了方向。关键词：微博；网络营销；营销方式Micro-blogA

2、pplicationinNetworkMarketingAnalysisAbstractWiththenetworktechnologyand3Gtechnologypopularizationapplication,Amicroblognetworkexchangetoolsemergeasthetimesrequire,andinthewholeworldwidelywelcomeandsoughtafter.Micro-blogmarketingismicro-blogfunction,itasanewnetworkmarketingmodelisbeingpa

3、idattentiontobypeopleandresearch.Howtousethemicro-blogmarketingmeansbecomeworldwideresearchtopic.Thisarticlefromthebasictheoryofmicro-blogmarketing.Elaboratedtheconceptofmicro-blogandthroughcomparingwithtraditionalblog,drawmicro-bloginnetworkmarketingadvantageandvalue.Combinedwiththemic

4、ro-blogindomesticdevelopmentsituationsummarizesthedomesticmicro-blogmarketinginthedevelopmentoftheexistingproblemsandputforwardsomesolutions,asamicro-bloginChinapointsoutthedirectionoffurtherdevelopment.Keywords:micro-blog；networkmarketing；marketingmode目录一、引言1二、微博的起源及发展以及和传统微博的对比2（一）微博的

5、起源及发展2（二）微博和传统博客的对比分析3三、微博在网络营销中的价值体现和应用4（一）微博的网络营销价值41、通过微博提升个人及其所在组织的知名度52、通过微博以低成本建立和维持良好客户关系53、通过微博获取消费者对组织和产品服务的反馈54、通过微博准确定位目标客户群体6（二）微博在网络营销中的运用61、微博在传统营销方式的应用62、微博营销的成功案例7四、国微博营销面临挑战以及发展建议7（一）微博营销面临的挑战81、微博营销平台不够完善82、对微博用户细分不够83、大多数企业还没有将博客营销提上日程84、国企业运营微博营销的人才储备薄弱85、企业使用微博营销的手段

6、需要不断探索96、国对于微博营销的态度谨慎9(二)国微博营销应对挑战的建议91、加强微博平台的建设92、企业应重视微博营销的开展93、改进微博营销手段注重领袖意见94、国家应尽快出台规微博的法律法规9五、结束语9主要参考文献10致11一、引言（一）研究背景和意义微型博客的诞生引出了关于微博营销的概念提出，微博营销对于传统的电子商务营销模式是一次巨大的机遇，其“随时、随地、随意”的特性相对于传统营销方式来说是巨大转变。微博营销对于现在竞争越来越激烈的市场环境下的企业是一个突破口，运用的好与坏直接影响到企业的发展前景。因此，微博营销的特征概念以及企业对于它所进行的应用尝试

7、都值得我们来讨论研究，并且在这个过程中出现的一些问题必须及时解决，微博营销的发展需要正确的引导才能健康的发展。（二）文献综述相对于国学者研究微博正处于起步阶段，国外学者对于微博的研究则相对比较成熟，对于微博的定量研究成果也较多。有些文章主要集中于对微博功能的延伸研究，如CourtenayHoneycutt等学者提出微博的群体沟通和项目协调功能需要得到重视，并指出twitter应如何改进以变成一个协作工具。NicholasDiakopoulos等人从2008年的总统竞选时微博中包含态度和情感的信息的大量增加中得到灵感，提出可以将微博与电视紧密结合提供一