微博在网络营销中的应用分析

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1、目录开题报告3中文摘要5英文摘要6前言7一、微博的起源及发展以及微博在网络营销中的特点7(一)微博的起源及发展7(-)微I専在网络营销中的特点1、操作简单92、多平台93、传播迅速94、成木低9微博在网络营销中的价值体现和应用(-)微博的网络营销价值1、增强产品和品牌曝光度，提升品牌知名度2、开展互动营销活动，输出品牌文化和品牌理念103、微柜台104、提供在线服务，维护和管理客户关系105、跟踪和推广品牌活动，实时检测品牌传播效果106、监测舆情，及时危机公关10(一)微博在网络营销屮的运用101、以你的产品为

2、核心，外扩更多的需求，对你的客户提供帮助112、发布优惠券113、回答客户咨询和下单114、营造一种生活格调11三、微博在网络营销中的成功案例11（一）美国新奥尔良比萨店Twitter营销12（-）VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下12（三）渠牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离13（四）欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛13四、国内微博在网络营销中存在的问题及解决的建议14（-）微博营销平台14（二）对微博用户市场细分不够15（三）企业微博专业水平有待提高15（四）企业微博营销模式需要不断创新16结束语16

3、参考文献17开题报告一.研究目的和意义随着当前现代信息技术的不断飞速发展，网络在社会经济活动的各个领域都发挥着越来越重要的作用。在这个信息爆炸的年代，每个人都希望向己是时代的记录着和关注着，微醇的出现很好的迎合了人们的需求。微博正在改变人民传统的传播和接受信息的方式方法，进而改变人们的生活方式。从2010年至今，“微博”每年都成为网络上最流行的词汇0—，微聘凭借其强大的影响力，也越來越多的受到了企业的关注和认町，微聘在网络营销中的作川也崭露头角，微博式的网络推广手法成为新时代宠儿。那么“微I•専”究竟是什么呢？（

4、一）选题的背景网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业幣体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营「【标所进行的，以互联网为基木手段营造网上经营环境的各种活动。选题所探讨的主旨是微博营销，而它却是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随看微博的火

5、热，既催牛了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪、网易等等注册一•个微博，然后利用更新白己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微I専营销。“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强人的信息传播功能。而在企业层而,微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一,愈加受到觅视。据故新统计，国内的微

6、I•専企业用户己达到数十万家，而来口DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。面对一个如此庞人的潜在客户市场，传统市场营销中的某些优势资源在网络上已经丧失了其固有优势，而网络营销虽然与微I専营销一脉相承，但就具体问题具体分析而言，微博营销更能耕准的把握住微博的特点与优势。微博在网络营销中的应用研究是适应网络，运用微博而进行的营销理论，是伴随微博的诞牛而带有很强实践性的应用研究。它针对的是微博这个特殊的网络平台，以新的思

7、维方式使市场营销理论在发展中创新，并在创新中指导网络中的营销实践。微博营销作为网络营销的一个重要分支，相应的研究丰富了营销学科的内容，促进了营销理论的完善，并对整个营销学科的发展做出了一定的贡献。（二）选题的意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方血的研究内容较少。选题希望通过对微博在网络营销中的应用和作用来进行阐述，通过将微博营销与口碑营销结合案例作详细的了解和分析。提出微博口碑营销的多种有意义的方式,为企业运川微博作网络营销的研究提供些理论上的依据。选题希望通过对微I専

8、营销中的经典案例进行分析，提出一些微博网络营销的实际有效的方式。将微博网络营销更好的运用到英他企业的市场营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。并通过这些渠道，提升企业的知名度。或者，在与消费者的互动和有效沟通屮，T解企业在消费者心R屮的形象，H-能快速宜接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。一.主要参考文献、资料，分析国内外现状和发展趋势，提出本课题