旅游纪念品行业的问题与对策分析.doc

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1、旅游纪念品行业的问题及对策分析摘要(300~500字)旅游纪念品作为旅游产业的重要环节，在现今旅游业中占有相当重的地位。作为我国七大古都之一,旅游纪念品市场潜力巨大。目前的旅游纪念品销售收入远远落后于发达国家的水平，是一块有待开发的处女地。为了促进旅游业的迅速发展，本文通过旅游纪念品的特性，种类分析旅游纪念品市场，从当前的发展现状及缺乏市场的主要原因，并从产品，价格，销售以及市场环境方面提出了相应的解决策略。推动旅游纪念品设计和产业化是必要和必须的。通过旅游纪念品市场的规划，从而更好的促进旅游纪念品市场的有序化发

2、展。关键词（3-5个）旅游纪念品；市场发展；解决策略AnalysistheproblemandcountermeasureofthetouristsouvenirindustryinHangZhouAbstractTouristsouvenirsareanimportantpartofthetourismindustry.Itoccupiesanimportantpositionintheexistingtourism.HangZhou,asoneofthesevenancientcapitalsinChina,

3、thetouristsouvenirmarkethasgreatpotential.Atpresent,thetouristsouvenirsalesrevenueofHangZhoulagsfarbehindthelevelofdevelopedcountries;itisapendingdevelopmentofvirginland.Inordertopromotetherapiddevelopmentoftourism,thisarticleanalyzingtouristsouvenirmarketofH

4、angzhoubythecharacteristicsandthetype.Puttingforwardthestrategyintermsofproduct,price,salesandmarketenvironmentfromthecurrentdevelopmentstatusandthemainreasonforthelackofmarket.Itisnecessaryandessentialtopromoteindustrializationandthedesignoftourismsouvenir.P

5、romotingtheorderlydevelopmentofthetouristsouvenirmarketbetterbyplanningthetouristsouvenirmarket.KeywordsTouristsouvenir;Marketdevelopment;solvingstrategies目录（到3级标题）引言1一、旅游纪念品的特性1（一）地域性1（二）纪念性1（三）艺术性1（四）实用性1二、旅游纪念品的种类2（一）食品类21.西湖龙井茶22.西湖藕粉23.西湖莼菜2（二）衣着类21.丝绸22

6、.蓝印花布2（三）日常用品类21.小泉剪刀22.西湖天竺筷23.西湖绸伞2（四）把玩类31.王星记纸扇32.西泠印泥3三、旅游纪念品的市场现状及其原因3（一）旅游纪念品的市场现状3（二）缺乏市场的主要原因31.产品方面的问题32.价格方面的问题33.渠道及促销方面的问题34.市场方面的问题4四、开发旅游纪念品市场的策略4（一）产品方面的策略41.突出地方特色42.旅游纪念品的高级化43.产权保护44.实施品牌化4（二）合理的价格定位策略41.对客户需求进行分类42.推算游客整体旅游成本，确定指导定价策略43.制定

7、不同时期定价策略54.适用不同的心理定价策略55.采用不同的折扣定价策略5（三）改进销售方式,改善购物环境51.实行专卖52.出售由旅游者自己参与制作的旅游纪念品53.改善购物环境5（四）关于市场方面的策略51.建立专门机构，同时加强政府相关部门对市场的监管力度52.整合旅游商品生产和销售企业，加大营销力度53.规旅游购物市场，提高服务质量54．把旅游购物视为旅游资源，打造旅游购物街55．充分利用高校资源，培养设计研发人才5五、结论6致7参考文献8引言在漫长的历史长河中，人类凭借着智慧和双手，根据生活和生产的需求

8、，利用当地的自然资源，~~~一、旅游纪念品的特性旅游纪念品，其通俗意义上指的是和旅游业相关的一系列具有纪念、欣赏、馈赠意义的商品。~~~游纪念品的热销。同时，旅游纪念品的特性也更加明确，具体有以下四点:（一）地域性即有鲜明的传统文化特点，~~~（二）纪念性旅游纪念品能使游客睹物思情~~~~（三）艺术性即富于个性和感性。~~~~（四）实用性即用与美的统一。~~~~二、旅游纪