大学《市场营销学B》8套试题题库及答案.doc

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1、市场营销学B（1）姓名：学号：班级：成绩：一、单项选择题（每小题1分，共15分）1、市场营销起源于----------------------------------------------------------（）A、英国B、中国C、日本D、美国2、酒香不怕巷子深是--------------------------------------------------------------------（）A、产品观念B、营销观念C、推销观念D、生产观念3、市场营销管理过程的第一个步骤是----------------------------------------

2、----------------------------------（）A、发现和评价市场机会B、细分市场和选择目标市场C、发展市场营销组舍D、执行和控制市场营销计划4、消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于-----------------------------------------------（）A、金融公众B、地方公众C、企业内部公众D、市民行动公众5、所谓ˍˍˍ是指一个人对某些事物或观念长期持有的好与坏的认识上的评价、情感上的评价、情感堂的感受和行动倾向----------------------------------------------

3、--------------------------------------------------（）A、知觉B、学习C、信念D、态度6、在市场营销研究中，最经济、最实用的调查方法是----------------------------------------------------（）A、电话访问B、邮寄问卷C、人员访问D、抽样调查7、ˍˍˍ是指一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量---------------------------------------------------------------

4、---------------------------------（）A、市场预测B、市场潜量C、企业潜量D、市场需求8、产品整体概念中最基本、最主要的部分是-----------------------------------------------------------------（）A、附加产品B、有形产品C、核心产品D、无形产品9、新产品开发过程是从开始的-----------------------------------------------------------------------------------（）A、创意B、市场调查C、访问用户D

5、、营业分析10、一般而言，边际成本的变化取决于ˍˍˍ的大小------------------------------------------------------（）A、生产效率B、产量C、价格D、需求11、在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个------------------------------------------------------------------------------------------------------------------（）A、市场营销渠道B、分销渠道C、渠道

6、层次D、渠道流程12、不同层次的独立制造商和经销商为了实现其单独经营所不能及的经济性丽以合约为基础实行的联合体叫做---------------------------------------------------------------------------------------------------------------（）A、管理系统B、公司系统C、合约系统D、传统渠道系统13、在某一段时间内，顾客的平均购买数量叫做----------------------------------------------------------（）A、订购点B、订

7、购量C、使用率D、经济批量14、在促进购买者对企业及其产品的了解方面，ˍˍˍ的成本效益最好----------------------------（）A、人员推销B、广告C、宣传D、销售促进15、判断市场营销组织的好坏主要是指---------------------------------------------------------------------（）A、组织结构设计好坏B、人员素质C、系统协调性D、组织层次的多少二、多项选择题（每小题1分，共15分）1、美国早期市场营销学界的主要学术流派有-----------------------------