大学《市场营销学》试题及答案

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1、大学《市场营销学》试题及答案　　　　《市场营销学》这一学科大家学习的样了有把握应对试题了为此阳光网小编为大家推荐了大学《市场营销学》试题及答案希望能帮到大家　　　　1.市场营销学产生于(B)　　　　A十九世纪末　B二十世纪　C二战末期D本世纪五十年代　　　　2.企业只推出单一产品运用单一的市场营销组合力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求这种战略是(A)　　　　A无差异市场营销战略　B密集市场营销战略　　　　C差异市场营销战略　D集中市场营销战略　　　　3.企业在调整业务投资组合时对某些问号类业务单位欲使其转入明星类单位宜采取种战略(C)　　　　A保持B收割　C发展增大　　D放弃　　　　4

2、.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C)　　　　A理想业务B困难业务C冒险业务　D成熟业务　　　　5.按马斯洛的需要层次论最高层次的需要是(C)　　　　A生理需要B安全需要　　C自我实现需要　　D社会需要　　　　6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品我也买你的产品这种习惯做法称为(D)　　　　A直接购买B冲动购买　C往返购买　　D互惠购买　　　　7.指出下列种市场是不可扩张市场(D)　　　　A儿童玩具市场　　B家用电器市场　　　　C烟草市场　　　D食盐市场　　　　8.创新产品同原有产品只有细微差别对消费模式的影响也十分有限这种创新属于(A)　　　　A连续创新B非连续创新　C动态

3、创新　D动态连续创新　　　　9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外在国际市场上一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元这种定价策略属于(A)　　　　A声望定价　　B基点定价　　C招徕定价　　D需求导向定价　　　　10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(C)　　　　A水平渠道冲突　　B垂直渠道冲突　　　　C水平渠道竞争　　D渠道系统竞争　　　　11.不同广告媒体所需成醒有差别的其中最昂贵的是(B)　　　　A报纸　　B电视　　C广播　　D杂志　　　　12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主要

4、工作任务的系统是市场营销信息系统中的(D)　　　　A市场营销情报系统　B市场营销研究系统　　　　C市场营销分析系统　　D内部报告系统　　　　13.在国际市场营销中能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(B)　　　　A固定薪金加奖励　B佣金制　　C浮动工资　　D固定工资　　　　14.在影响服务定价的成本要素中职员加班费属于(D)　　　　A固定成本B准固定成本　　C变动成本　D准变动成本　　　　15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌这种决策称为(D)　　　　A品牌质量决策　B家庭品牌决策　　　　C品牌扩展决策　　D多品牌决策　　　　16.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉该企业最适合采

5、取(D)　　　　A选择分销策略B独家分销策略C人员推销策略D密集分销策略　　　　17.下列属于批发商类型的是(A)　　　　A现金自运商B批发俱乐部C超级市场D便利店　　　　18.制约顾客购买行为的最基本因素是(B)　　　　A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素　　　　19.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有(D)　　　　A个人消费者B生产者C机构集团D现实与潜在买者　　　　20.企业通过市场细分从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是(B)　　　　A大量营销B目标市场营销　　　　C产品差异营销D定制营销　　　　1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究(ACD)　　　　A消费行为B政

6、府行为　　C供应商行为　　　　D市场营销机构行为　　E帮会组织行为　　　　2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容(ABE)　　　　A至少有两个有价值的事物B交易双方所同意的条件　　　　C关联交易　　D各自的承诺E协议时间和地点　　　　3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件(ABDE)　　　　A市场导向　　B切实可行C有一定弹性　　　　D富鼓动性　　E具体明确　　　　4.企业最高管理层在规定企业目标水平时必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(BC　)　　　　A政治环境B市场机会　C资源条件　　　　D消费者运动E经营风险　　　　5.一体化增长战略的类型有(ABD)　　　　A

7、前向一体化B后向一体化　C双向一体化　　　　D水平一体化E垂直一体化　　　　6.根据消费者购物习惯划分消费品可分为以下几类(BCDE)　　　　A公用品　B便利品　C选购品　　　　D特殊品　E非渴求品　　　　7.企业在调整和优化产品组合时依据情况不同可选择以下策略(ACDE)　　　　A扩大产品组合B产品组合国际化C缩减产品组合　　　　D产品延伸　E产品大类现代化　　　　8.消费者所生视的新产品的特性包括(ABC