市场营销学试题及答案

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1、试卷代号：1511江苏广播电视大学开放教育本科2001年（上）考试市场营销学试题2001年1月一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内）1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（　　）A．英国　　　　　　B．日本　　　C．德国　　　D．美国2．企业宗旨的唯一定义是：（　　）A．扩大规模　　B．增加消费　　C．创造顾客　　D．应用新技术3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（　　）A．同心多角化　B．复合多角化　C．水平一体化　D．后向一体化4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格

2、、或供应者，这种购买行为称为：（　　　）A．间接购买　　　B．修正重购　　C．新购　　　D．探索性购买5．调查法最适宜于：（　　）A．探索性研究　B．描述性研究　C．因果分析　D．回归分析6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（　　）A．攻击市场主导者B．阵地防御　C．和平共处　　D．迂回进攻7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（　　）A．市场垄断者　　B．市场补缺者　C．市场竞争者　D．市场挑战者8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（　　）A．成本高　　　　　B．模

3、仿者开始出现C．利润大　　　　D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争9．理解价值定法运用的关键是：（　　）A．确定适当的目标利润　　B．准确了解竞争的价格C．正确计算产品的单位成本　　D．找到比较准确的理解价值10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（　　）A．直接渠道　　B．间接渠道　C．专营渠道　D．都不是11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（　　）A．组织管理费用太高　　　　B．有些产品和市场容易被忽略C．容易造成计划与实际的脱节　D．不能及时得到足够的市场信息12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（　　）A．产品观念　　B．销售观念C．生产

4、观念　　D．市场营销观念13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。这种促销方式称为(　　)A．广告促销　　B．营业推广C．联合推广　　D．市场营销观念 5－114．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（　　）　A．商人批发商　B．销售代理商　C．商品经纪人　　D．地区代理商15．“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价28元人民币。这种定价策略称为：（　　）A．组合定价策略　　　　　　　B．“一揽子定价”策略C．特种定价策略　　　　　　　D．期望定价策略16．人们购买空调所获得的核心产品是：（　　　）　　A．空调机　　B．制造新

5、鲜空气　C．终身保修　D．调节室内温度　17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。这种目标市场策略称为：（　　）A．整体营销策略　　　　　　　B．差异营销策略C．无差异营销策略　　　　　　D．集中营销策略18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（　　）A．选择性购买　　B．习惯性购买　　C．探究性购买　　D．代理购买19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（　　）A．选择记忆　　B．选择曲解　　C．选择感受　　D．自我实现20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方

6、法是：（　　）A．个案调查法　　B．抽样调查法　C．典型调查法　　D．重点调查法二、多项选择（每小题1分，共20分，多选、少选、错选不给分，将选项的字母填入括号内）1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：（　　）A．规划阶段　　B．规定任务阶段　C．组织控制D．确定目标阶段E．实施阶段2．“SWOT”分析法的含义是：（　　）A．企业产品多少　B．企业弱势　C．消费心理D．企业的外部机会E．企业的外部威胁3．教育状况对企业营销活动的影响主要表现为：（　　）A．影响目标市场　B．影响整体产品C．影响营销调研D．影响促销方式E．影响消费者对企业广告媒体的评价4．消费者态度由下列内

7、容构成：（　　）A．信念　B．学习　　C．感受　　D．情感　　E．意向5．影响生产者购买行为的因素有：（　　）A．心理因素　　B．相关群体　C．个人因素D．组织因素　　E．人际因素6．德尔菲法的优点在于：（　　）A．可发挥集体智慧B．集思广益　　C．可避免权威人士意见的影响D．准确性较高　　E．集体讨论7．一个完整可行的促销方案至少包括如下内容：（　　）A．刺激的力度　　B．刺激对象的范围C．实施的途径D．持续时间　E．制定预算5－2 8．根据生产观念，下列说法正确的有：（　　）A．企业生产管理的重点是产品数量　　B．消费者关