任务确定企业市场竞争策略.ppt

《任务确定企业市场竞争策略.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、任务7确定企业市场竞争策略模块学习要点：判断企业的市场结构类型确定企业市场竞争策略完全竞争市场的产量策略1．了解完全竞争市场的需求曲线和收益曲线（1）整个行业的需求曲线在完全竞争市场上，由于厂商的数量太多，个别企业无论如何增减供给都不能影响价格，只有整个市场的供给增加，才会改变价格。因此，商品的价格完全由整个行业的供求决定。在图形上，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。如图7-l(a)所示。确定企业市场竞争策略PDSPP0EP0D(P=MR=AR)OQOQ(a)整个行业的需求曲线（b）个别企业的需求曲线图7-1个

2、别与行业需求曲线（2）个别企业的需求曲线个别企业既然不能影响市场价格，那么它只有接受市场价格。也就是说，价格是既定的，无论生产多少产量价格都不变。在图形上，需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线。如图7-l(b)所示。例7-7，如小张同学家生产粮食，就是个别企业，无论他家把所有的土地都种上粮食，也改变不了市场上粮食的价格，所以，他家生产粮食的需求曲线就是图7-l(a)所示的个别企业的需求曲线。（3）个别企业的平均收益曲线和边际收益曲线个别企业的平均收益、边际收益与价格相等，即P﹦AR﹦MR。所以，平均收益曲线、边际收益曲线与需求曲线都是同一条

3、线。如图7-l(b)所示。完全竞争市场的厂商既然无法控制它的产品价格，那么如何追求利润最大化呢？在短期生产中，厂商的资本即固定要素投入不变，所以只能通过调整产量，以求利润最大或损失最小。（1）了解完全竞争厂商短期均衡的条件厂商短期均衡条件是：边际收益等于边际成本，即MR﹦MC。也就是说，根据MR﹦MC的原则来决定产量，厂商可以实现利润最大化（经济利润最大、为零或最小亏损）。完全竞争厂商在短期中的产量策略（2）分析完全竞争厂商实现短期均衡即利润最大化的3种情况如果价格很低时，不管企业生产多少产品，都不可能赚钱。这就意味着厂商有无经济利润还要取决于

4、市场的价格，而价格又是由整个行业的供求来决定的，因此，完全竞争市场上厂商短期均衡存在3种情况。第一种情况：整个行业产品供不应求，市场价格上升，价格高于平均成本，存在超额利润。第二种情况：整个行业产品供大于求，市场价格下降，价格低于平均成本，存在亏损。第三种情况：整个行业产品供求平衡，市场价格等于平均成本，此时有正常利润。第一种情况：当整个行业的供给小于需求，该行业产品的市场价格上升，价格高于平均成本，存在超额利润。超额利润﹦四边形GKEP的面积。如图7-2所示。PMCACPED(P=MR=AR)GKOQ1Q图7-2盈利的企业第二种情况：当整个行

5、业供给大于需求，该产品的市场价格下降，价格低于平均成本，而高于平均可变成本，存在亏损，可以继续生产。如图7-3所示。PMCACGKAVCPED(P=MR=AR)MFOO2Q图7-3亏损的企业在图7-4中，市场价格P1所决定的需求曲线D与AVC相交于E，此时AR=AVC，如果价格低于P1，即AR

6、平均成本，厂商既没有亏损也没有超额利润，不亏不盈，E点为收支相抵点，此时有正常利润。如图7-5所示。图7-5收支相抵的企业MCDMCMCAC在短期中，完全竞争厂商面对市场既定的价格，只能调整自己的产量来实现利润最大化。事实上，短期内厂商的固定投入（厂房、设备等）无法改变，可变投入（原材料、劳动力等）的变动可能性也小。也就是说，产量的变动也不大，完全竞争市场的厂商就像市场经济汪洋中的一条小船，有无经济利润完全取决于市场状况，自己无法控制。（3）确定完全竞争厂商的产量策略完全竞争厂商长期均衡的结果：在长期生产中，厂商可以根据市场来调整生产规模、生产

7、要素，改变经营方针等，也可以进入或退出该行业。因此，只要该行业有利可图，就会吸引更多的厂商加入，当无利可图时，便有厂商退出，直到市场上的供需相等，厂商既无超额利润也无亏损时，表示整个行业达到了完全竞争市场的长期均衡，此时，各厂商也不再调整产量。换句话说，从长期来看，在完全竞争市场上厂商的利润最大化就是超额利润为零。但这时，是有正常利润（会计利润）的，企业家才能的报酬就是正常利润。在长期中，如果企业家得不到正常利润即企业家的工资，他就会退出生产。3.了解完全竞争厂商长期均衡的结果1．了解完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线（1）需求曲线。在完全垄断市

8、场上，一家企业就是整个行业。因此，整个行业的需求曲线就是一条反映需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。（2）收益曲线。在完全垄断市场上，厂商每