九鼎标志策略.ppt

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1、东华九鼎之“阿芙罗”标志策略提案报告卓越形象品牌传播事业机构二○○一年三月二十八日目录标志设计稿设计发展方向标志应有内涵前期综合研究标志功能作用一、标志的功用二、标志内涵的来源:发展趋势、品牌定位和消费者认知三、“阿芙罗”标志所应体现的内涵四、“阿芙罗”标志设计方向及表现标志——具有个性和魅力的脸标志的功用强化品牌的自我识别展现产品的独特属性表述品牌的主张理念标志内涵的来源个性和魅力从何而来?发展趋势品牌定位消费者认知行业标志发展趋势服装设计最早就来源与国外,而内衣、休闲装更是以国际化倾向作为主流.服装标

2、志几乎全部简洁明了(或英文字母或寥寥几笔),没有太多晦涩的含义包含其中,强调的只是第一观感后的直接印象和直觉.服装标志基本以英文字母和具象的物体为主。以文字作为标志设计的元素啦后遗症以具像图形图形作为标志设计的元素“阿芙罗”品牌描述阿芙罗英文含义——古希腊美神.强调美不仅仅在于外在，更着重内在的智慧焕发。有着自己独特的审美观念和情趣。采用丙纶抽丝的高科技工艺，高科技带来舒适穿着感觉。产品品质一流。舒适自在，符合未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。消费者对标志偏好的变化趋势复杂化简单化具象化抽象化

3、民族化国际化“阿芙罗”标志应体现之内涵一、强调识别化，塑造阿芙罗独特的品牌形象，与竞争品牌形成差异化。二、潜在的讯息表明阿芙罗品牌的行业特质——服装。三、强调自己独特的审美观念和情趣。四、表达阿芙罗产品品质一流。五、未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。识别强化品牌名称潜在传达服饰特点品质塑造舒适感觉美丽优雅国际倾向标志设计方向一、具象型:采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素，采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利于记忆。二、抽象型:由不同的点、线、面构成，由造型本身所具有的视觉语言

4、表达品牌形象。简约，现代化。三、文字型:以文字作为设计元素，加以适当的字体设计，以不同的风格倾向塑造品牌形象。国际化倾向。方案一：美神“阿芙罗”一缕美丽的长发,是聪明才智的象征。构成了本标志方案的主要元素.而“科技蓝”的运用,更强化了品牌“科技带来舒适感受”的一面.同时也是小写英文字母“A”的变异，进一步传达品牌名称和品牌识别.中文、英文文字字脚都随着标志作了巧妙修饰,和谐自然，赏心悦目，潜在表现品质感，舒适感。方案二：采用“羽毛”元素作为标志设计主体，美丽轻盈、舒适透气等产品一流的品质特点跃然纸上。“羽

5、毛”构成了品牌英文名称的首字“A”，强化传达品牌名称和国际倾向。同时完整组成了“AFR”.“羽毛”，无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙点出服饰行业特性。方案三：采用“纽扣”这一服饰行业特有的物体作为设计元素，重点突出品牌的行业特性。三个圆环之上，品牌英文名称作为第一视觉要素，强化品牌名称。英文字母，具有美丽优雅国际倾向。标志设计采用绿色作为主要颜色，视觉和谐，线条块面关系舒适自然，令人观后赏心悦目，潜在表现了品牌的品质感，舒适感。以上思考,请各位领导指正!