2015台湾民宿发展报告.docx

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1、大鱼自助游发布《2015台湾民宿发展报告》民宿已经成为80、90后自由行、深度游用户的住宿首选。台湾民宿业的发展也带动台湾相关产业的发展,形成了一个良好的生态圈。民宿行业在中国台湾的发展历史比大陆久,发展更为成熟。台湾民宿近10年来快速发展,特别是在大陆开放自由行之后,民宿数量快速增长。民宿已经成为80、90后自由行、深度游用户的住宿首选。台湾民宿业的发展也带动台湾相关产业的发展,形成了一个良好的生态圈。本报告结合2008年1月-2015年10月,大鱼自助游和“台湾交通部观光局”两大平台的大数据,包含台湾民宿发展现状、台湾民宿分布趋势、台湾民宿业

2、主分析、自由行用户民宿预订行为研究等。依据大鱼后台、台旅会官方用户民宿预订和点评数据,评出“2015台湾热门目的地”以及“2015台湾热门目的地民宿TOP3”,满足大陆游客在台湾旅游时住宿的不同需求。通过对台湾民宿及自由行用户不同维度的行为数据进行研究,旨在分析出台湾民宿的发展趋势,为大陆非标准住宿提供参考。台湾民宿发展现状大陆开放自由行以来,台湾民宿数量大幅增长近8成根据“台湾旅游观光局”以及民宿协会相关资料统计,2011年开放自由行以来,台湾民宿从3763家增长到6356家,总客房数由15658间增加到26357间,增长超过7成。台湾民宿量最

3、多的10个地区花莲县是台湾地区面积最大的县级行政区划,因其七星潭、太鲁阁等自然风光吸引多数游客,是台湾旅游的必经之地,以1431家民宿数量位居全台湾第一。垦丁为2015年最热门目的地大鱼后台数据显示,垦丁位居民宿预垦丁位居定量榜首,其次是花莲、九份、台北等目的地。垦丁因为“最南端”的海洋风光和影视剧拍摄地而著名;排名第二的花莲则以七星潭、太鲁阁等景点著名。2015前三季度台湾热门地区销量最高的民宿台湾合法民宿规定是房间数量5-15家,数量有限保证了其特色以及服务的高标准。热门民宿需要提前1-3个月预订。根据大鱼数据中心分析,热门民宿一方面因为其房

4、间数量有限,一方面也深受台湾民众的喜爱。房间库存一般都非常紧张,即便是在淡季。台湾热门目的地平均房价苗栗、台中是台湾当地人中的热门旅游目的地。苗栗因邻近新北,有南庄等旅游景点,是新竹科学园区人退休后的居住地,被称为“竹科后花园。因而房价偏高。南投、屏东则有清境农场、垦丁国家公园等热门旅游景点。旅游业者会使用微信和大陆客人沟通台湾当地人多数使用Line作为日常沟通的工具,普通人不会使用微信。不过调查中发现,71.4%旅游业者(民宿老板、包车司机等)会使用微信与大陆客人沟通。受旅游业发展的带动,台湾旅游业者已经逐步被大陆游客的互联网习惯影响,进一步增

5、进了各方交流。2008年至今台湾旅游外汇收入表2008年7月2015年9月,全体入台游客创汇新台币9742亿元(约合人民币1914亿元),占此段时期旅游外汇总收入51.8%。2015上半年台湾各地区民宿平均房价苗栗、新竹、桃园等在大陆较为冷门的目的地民宿价格偏高,一方面由于当地有着较为丰富的旅游资源,受台湾当地游客喜爱,另一方面因为这些地方民宿数量相对较少,供不应求。苗栗有“卓也小屋”等著名特色民宿,大部分民宿需要提前至少一个月预订;新北则因为有热门目的地九份房间价格较高。自由行用户民宿预订行为研究对台湾民宿接受度高88%的在线自由行用户表示去台

6、湾优先选择住民宿。大陆自由行客人对台湾“民宿”这种住宿形式的接受度很高。47%的用户愿意在住宿上花费250-500元/晚的费用250-1000元/晚是多数境外游用户能接受的范围,其中250-500元/晚最多,500元-1000元占1/4。旅行攻略类、预定类网站是多数用户了解台湾民宿的信息渠道各类信息渠道中,用户大多通过旅游攻略网站(如蚂蜂窝、穷游等)和旅游预订网站了解台湾民宿,其次为搜索引擎。朋友推荐也是了解台湾民宿的渠道之一。除了各大OTA，用户还会使用特色民宿网站预订台湾民宿自由行用户多选择在线平台预订民宿主要的预定平台有booking(占5

7、9.5%),其次是专做特色民宿的大鱼(占54.6%)和携程(占45.5%)。各地自由行用户民宿预订情况大不同大鱼后台数据显示,温州人在台平均住宿花费最高,每间夜594元;北京人则包揽了最贵的间夜:台北加贺屋(5137元/晚)和垦丁白沙15民宿(3279元/晚);上海人则是最高出行天数最多的(15天),福州次之(10天)。