苹果公关大起底宣传手册.pptx

《苹果公关大起底宣传手册.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、苹果神秘公关大起底谈起苹果的公关战略，简而言之：看似是一位聪明、富有但却不太友好的女王，事实上，它更像一个花季少女，对每场秀都精心策划并不停地关注着外界对自己的报道。高冷女王范儿苹果中国公关“四不”不开发布会，不接受采访，不发表评论，不在乎负面（除了央视级别）苹果的会没有车马费“他们之所以被视作冷酷无情，是因为他们知道记者都想要他们的消息，而且他们还会充分利用这一点。”参加苹果的会更大的好处是能拿到产品，这难道还不够吗?“不予置评”是苹果正式公关战略中最为典型的回应方式。“他们很清楚，言多必失。”“主角不是你，而是苹果，是苹果的产品。”有幸

2、见高层的媒体，什么问题该问，什么问题不该问，苹果公关不会干涉你问什么问题，但如果你总是问一些产业、未来产品等苹果不便回答的问题，下回还找不找你见高层就要考虑了苛刻的挑选媒体标准“懂苹果”：了解苹果的产品和文化“能干活”：能表达观点、会写评测的写手“玩产品”：苹果最坚定的支持者，以报道产品为主，玩产品的数码小编更符合苹果的口味。细腻少女心“任何与苹果公关活动有关的事情都是经过细致规划的。”发布会整个演讲的每一处细节都是事先经过精心设计的，从灯光的细微变化，到屏幕摆放方向，再到人员就坐的位置。苹果高管前期会在舞台上进行排练，练习那些早已准备良久的

3、“即席”笑话，以确保一切都在掌控之中。背后搞小动作苹果的公关团队全方位控制了该公司的言行，同时也在很大程度上控制了他人对该公司的评价，悄无声息地操纵了媒体的报道方向、公关团队很享受这种“全面监管”的感觉，他们每天都会关注媒体对苹果的各种报道和评价。自主制定的公关和沟通战略反映出该公司对软硬件战略的严密控制，通过加强内部的营销资源来降低对其它公司的依赖。当乔布斯掌舵时，即使是一些最简单的公关细节，也会交由他亲自审核。要求所有涉及合作伙伴的新闻通稿必须由苹果方面亲自撰写和分发。Last.Thinksmall尽管苹果是一家体量巨大且不断增长的公司，

4、但它的公关和沟通团队的规模之小却令人意外。该公司的总部大约只有30名公关人员，世界各地的办事处也只是零零散散地聘用了几十名员工来帮助其组织会议、翻译新闻稿，或者回答各个时区的记者发来的问题。公众号:junzhegongguan神秘苹果公关揭晓更多公关前沿资讯我们在这里等你谢谢欣赏