近代西医传播中的商业动因——以清末《博医会报》中的医药广告为例.pdf

《近代西医传播中的商业动因——以清末《博医会报》中的医药广告为例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、垦兰皇壅医学与哲学2014年7月第35卷第7A期总第5046期近代西医传播中的商业动因——以清末《博医会报》中的医药广告为例胡悦①张大庆①摘要：对晚清时期《博医会报》中的医药广告及其传播内容进行分析研究，认识其在西医传播中的作用。《博医会报》上医药广告所传播的内容在全国有相当高的地位，它更是展现了西医传播的重要历史文献资料。通过原始文献考证及文本分析，了解广告在对医学知识、卫生观念、医疗技术的传播具有显著的影响，同时它也通过医药商业，改变着人们的医疗观念与就医寻药的行为。揭示它们在近代西方医学传播中的作用，探寻近代西医传播过程中商业动因的

2、影响。关键词：医学期刊，医药广告，近代史，西医传播中图分类号：R092文献标识码：A文章编号：1002—0772(2014)07—0090—04CommercialMotivesofModernWesternMedicineSpread：TakingAdvertisementof“TheChinaMedicalMissionaryJournal’’inBeginningofthe20thCenturyforInstanceHUYue，zHANGDaqing．CenterforHistoryofMedicine，PekingUniversi

3、ty，Beijing100191，ChinaAbstract：Thisarticleexploredtheadvertisementsandtheircontentsinthe“TheC：hinaMedicalJournal”anddiscusseditsroleinthespreadofwesternmedicine．Despiteoftheirgreatinfluence，advertisementsin“TheChinaMedicalJournal’’areimportanthistoricaldocumentsshowingthe

4、spreadofwesternmedicineinChina．Throughoriginalliteraturereviewandtextanalysis，thesignificantimpactofadvertisementsonmedicalknowledge，healthidea，andmedicaltechnologywererevealed，aswellashowpeople’Sconceptofhealthcareandbehaviorofmedicalconsultationwerechangedbypharmaceutic

5、albusiness．Inaddition，theroleoftheadvertisementsandtheimpactofbusinessbehaviorsonthespreadofwesternmedicineinChinawasexplored．KeyWords：medicaljournal，medicaladvertisement，modernhistory，westernmedicinespread《博医会报》是近代中国创刊最早的专业医学期刊，出版的《体学全旨》、《体学新编》、《体学图谱》、《眼科证该刊是19世纪末在中国出版的唯

6、一一部西医学的学术治》、《嘉氏内科学》、《欧氏内科学》等，作为各教会医学刊物。该刊于1932年1月与《中华医学杂志》英文部分院的主要教材；其次，刊登医疗器械广告，如显微镜、外合并出版。本文中所引例的《博医会报》广告不涉及更科手术台、消毒灭菌设备、手术器械等教会医院所必备名为《中华医学杂志》以后的广告。的设施；第三，刊登药品广告，特别是静脉内注射剂、原本文以清末《博医会报》上的广告为例，探寻商业动料药等供医院药房使用的药品；此外，还刊登欧美医学因在近代西医传播的过程中所扮演的角色。西医的传院的招生广告和主要医药期刊的介绍。这些广告突播不仅影

7、响了我国医学的演化轨迹，也日渐影响了人们了《博医会报》的专业性特点。的医疗观念和寻医用药行为，其中医药广告发挥着不可以《博医会报》1910年3月第2期中的25则广告忽视的作用。为例：书籍宣传广告4则、医疗药品及化学试剂原材料1《博医会报》广告的特点广告12则、银行汇票广告1则、航运物流广告2则、医《博医会报》作为中国博医会的会刊，其出版发行主学教育学校宣传广告2则、医疗器具器材广告4则。主要来自各基督教会的经费支持以及国人对教会医药事要还是集中在医学药品和化学原材料的宣传中，这符合业的捐赠，其中，西方医药器械广告的刊登是其主要的广告投放的

8、特性，一定程度上反映了商业利益的指经费来源。1911年《博医会报》的广告收入为956．6美向性。元，占杂志总收入的1／3llj。作为专业性的医学期刊，2广告分类与内容分析《博医会报》刊登的广告