广电转型：从“＋互联网”到“互联网＋”.pdf

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1、SouthChinaForum，2015NO．03I南方论坛I广电转型：从‘‘+互联网”到“互联网+"文／黄耀华【内容摘要】本文对“+互联网”与“互联网+”做了辨析，提出广电在移动互联时代要实现从‘‘+互联网”到“互联网+”的转型，在此基础上对“互联网+”的几个关键理念及相关转型路径做了探析。本文对推进广电的“互联网+”转型实践有较强的理论指导价值。【关键词l广电转型+互联网互联网+平台型媒体大数据移动APP“互联网+”战略是腾讯马化腾今年向全国人大提出传播)、WEB2．0(双向互动)~WEB3．0(全方位互动)来的建议，这个建议得到国家在战略层面

2、的响应和实施，李形容两者的区别。“+互联网”通常处于WEB1．0(单向传克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计播)、WEB2．0(双向互动)并存的阶段，对于传统广电媒划。实际上在政府提出“互联网+”之前，许多传统行业包体而言，具体体现在从初期的广电触网实践，即纷纷建设括广电行业已开始试水互联网化的产业转型努力。但是广广电网站，到建设网络广播电视台，以及当下各类在垂直电行业总体上还是处于“+互联网”的业态，有待提速早日层面上的移动APP应用。而“互联网+”则是实现了以互联进入“互联网+”的新业态。网技术为重要的基础设施和实现工具的阶段，进

3、入了以互联网的思维、理念、模式贯穿产业链各环节为基本特征一的更高阶段。、“+互联网"≠“互联网+"无论是出于行业发展的需要，还是应和时代潮流，在“‘+互联网’是一个信息化过程，‘互联网+’是信息没有真正领会“互联网+”的精神本质的前提下，匆匆上马化之后要在这个土壤上再生长出新生事物的过程。所以，往往干的是“+互联网”的事。“+互联网”与“互联网+”两如果没有提前进行信息化，也难以实现‘互联网+’。”因者存在本质的区别，不认清两者的区别，不仅会贻害行业此在传统广电还未完成充分信息化的背景下，要实现“互的健康发展，而且不利于国家“互联网+”战略的实施。

4、联网+”的升级转型，必须走好“+互联网”的阶段。广电由于“互联网+”是个新生事物，学界和业界对于它的必须深刻认识“+互联网”与“互联网+”两者的本质的区认识还处于一个不断深化和清晰的过程，但是对于“+互别，不能以前者来代替后者，否则将会贻误转型升级的关联网”与“互联网+”的认识，还是有基本的共识：键窗口期。(一)两者分属信息化的不同阶段【二)阶段可跨越弯道可超车“+互联网”与“互联网+”是信息化不同阶段的产虽然“+互联网”与“互联网+”分属两个不同阶段，物，“+互联网”是信息化初级阶段的必经环节，而“互联但是处于第一阶段的企业并不一定要在充分完成“

5、+互联网+”则是信息化的高级阶段。通常人们以WEB1．0(单向网”才能实现“互联网+”的飞跃。进入移动互联时代之_南方论坛_SouthChinaForum／2015NO．03南辕北辙!(一)转型的行动力理念转型是一个过程，但是我们不能被过程所蒙蔽和延宕!移动互联网时代不同于WEB1．0时代，它对各个行业带来的影响是颠覆性的，而且颠覆的周期越来越短。行业的商业模式层出不穷，旧的被新的快速取代。当下众多的行业巨头包括万科、万达、海尔，乃至互联网巨头阿里、腾讯等都战战兢兢如履薄冰，担忧自身的商业模式瞬间被颠覆。因此转型具有紧迫性，需要立刻行动起来，要有快

6、速的行动力应对瞬息万变的市场，确保抓住转型的关键窗口期，避免被边缘化的大概率事件产生。报业比广电早一步遭受移动互联的冲击，也更有一种互联网化的内在动力。面对互联网的挑战，早在2013年浙报集团进一步优化了集团的发展战略，提出要全面拥抱互联网，加快打造互联网枢纽型传媒集团的步伐。通过资本手段快速切人互联网，建立了自主性的互联网用户平台，进而来推动内部的转型。浙报集团在正确的理念指引下，以强有力的行动力推进下，转型初战告捷!广电就算不能从其他行业的颠覆性变革中认识到转型的紧迫性，也应该从报业同行的寒冬吸取教训。危机在逼近，行动很重要!后，各个行业处于随

7、时被颠覆的业态之中。这里有传统行业巨头被颠覆的样板，如通讯巨头诺基亚，也有如小米等(二)传播对象的用户理念短时间内快速成长为市值超300{5的企业典范。当你拥有“互联网+”时代，消费者已被大大赋权，他们再也不了互联网思维，即使不一定拥有良好的互联网技术和硬件是没有选择权、被动消费的群体了。传统广电的传播对象的积淀，你也可能以一款移动APP，以一种全新的商业模名之为受众，在传统的传播链条中，受众更多的是被动接式，实现弯道超车。受者的角色，而且因为受众反馈渠道的限制，受众在这个传播链条中的主观能动作用相当微弱。另外作为传播机构当移动互联技术成为生产力发

8、展的基本要素时，传统的生产方式被颠覆，资源整合的效率得以大幅提升。新的而言，获取受众的渠道和手段也相当有限。其中广电机构广