符号消费视域下大学生社会主义核心价值体系教育.pdf

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1、高等农业教育，2015—5，5：31．34HigherAgriculturalEducation，2015-5，5：31-34DOI：10．13839／j．cnki．hae．2015．05．008符号消费视域下大学生社会主义核心价值体系教育王丹丹(华南师范大学，广东广州510631)摘要：“符号消费”是一种注重商品符号价值和象征意义的消费。随着经济发展，符号消费在某种程度上使得大学生理想信念动摇、国家身份认同减弱、物质享受倾向强化，从而冲击了大学生社会主义核心价值体系，为了回应这一挑战，必须通过凸显大学生社会主义核心价值体系引领地位、打造大学

2、生社会主义核心价值体系文化代码和创新大学生社会主义核心价值体系话语等方式引导大学生自觉认同社会主义核心价值体系。关键词：符号消费；大学生价值体系；社会主义核心价值体系中图分类号：G641文献标识码：B文章编号：1002—1981(2015)05．003l一04法国哲学家波德里亚在《消费社会》提出“符号的影响。这些数据反映大学生群体符号消费的特征。消费”的概念，他认为商品不仅具有使用价值和交换为什么大学生那么注重品牌，那么追求时尚?对于这价值，还存在一种重要的价值维度——符号价值j。些问题，简单从经济角度去理解似乎很难触及核心。随着经济发展，琳

3、琅满目的商品通过符号的力量介入笔者将从宏观、中观以及微观去寻找原因。人们的生活，影响社会大众的消费行为。当前大学生(一)消费主义思想的冲击群体中盲目追求品牌消费、时尚消费、娱乐消费已非消费主义起源于19世纪，它借助各种方式煽动个案现象，符号价值正被他们有意无意纳人自己的消人们消费的热情，把对物质无穷占用当成人生的价值费决策中，符号消费在某种程度上使得大学生理想信和目的。在这里，消费与产品的实用性无关，它注重念动摇、国家身份认同减弱、物质享受倾向强化，从而符号的价值和象征意义；同时，消费涉及到快乐体验冲击了大学生社会主义核心价值体系。因此，研究

4、在和享乐价值的追求，这种快乐是短暂易变的，而欲望符号消费视域下大学生社会主义核心价值体系教育，是不断增长和膨胀的，无穷无尽。随着中国改革开是高校思想政治教育的新课题。放、经济的崛起，消费主义思潮也伴随着西方物质商一、符号价值：大学生过度追逐的缘由品和消费方式开始在中国传播。在这股浪潮冲击下，为了了解大学生对符号消费的认知程度，笔者在部分大学生的人生观和价值观发生改变，他们热爱品广州大学商业中心步行街随机进行访谈以及对广州牌、热爱时尚，把对物质享受和对高档品牌的消费当大学城十所高校大学生发放将近五百份调查问卷。成人生目标和动力，甚至认为这就是通

5、向幸福的最佳发现大学生普遍存在追求时尚、追求名牌的行为，调途径。查中48．6％的大学生表示，自己拥有名牌服饰。(二)大众传媒产业的引导29．2％的大学生表示，拥有平板电脑等电子产品。在在消费社会里，大众传媒已经不是一个单纯的信访谈中，大部分大学生表示，消费会受到广告等媒体息和文化传播载体，而是以高科技支持的庞大产业。基金项目：2ol2—2013年度广东省高校共青团工作研究立项课题：社会环境与大学生成长研究——社会转型期下广东高校大学生炫耀性消费炫耀现象分析及对策(2012C2034)。收稿日期：2015—01-25作者简介：王丹丹(1983一

6、)，女，教育信息技术学院，讲师，博士。研究方向：思想政治教育。一德育研究ETHICALEDUCATIONRESEARCH·32·高等农业教育第5期它既追求经济利益又传播大众文化。符号消费正是望寻求一种简单的快乐，这是无可厚非的。但是符号借助大众传媒的力量，不断刺激和塑造人们的欲望，消费与生俱来的商业性和消费性注定了它对大学生使得人们在“真需要”和“伪欲望”之间迷失。在符号社会主义核心价值体系有一种潜在的消解作用。消费的语境中，人们解读一种广告文本，欣赏广告的(一)符号消费造成理想信念动摇片段，憧憬着广告的象征空间，进而，购买广告中的产理想信念

7、是大学生核心价值观教育中的灵魂。品。大学生崇尚新鲜的特点，使得他们更容易受大众在大学生社会主义核心价值体系中提倡中国特色的媒体所表达的符号和意义所吸引，并深陷其中难以自社会主义理想信念，强调国家的发展、社会的进步和拔。当前，大众传媒也运用偶像和形形色色的商品建个人价值实现紧密联系。但是符号消费却主张对蕴立意义连接。它们不断地借助现代手段策划各种活含象征价值的物质占用，把消费等同于成就感和幸福力、青春、个性的偶像，以此来吸引大学生，刺激大学感。在符号消费中，大学生往往关注自我感官愉悦，生投入这无止境的消费中。在访谈中，有大学生表对人生采取一种“

8、游戏”的心态，对关乎中国特色社示，某歌星代言过某品牌，他唱歌很好听，又有个性，会主义的重大使命和主要课题却不予理会。同时，在所以我会优先考虑购买该品牌。在某种程度上