对外传播媒体微信公撒展状况初探.pdf

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1、INTERNATIONALCOMMUNICATIONS薪媒傩刘扬人民网研究院刘慧人民网海外传播部2012年8月，腾讯微信推出了公众平台。个人和机构在内部访谈和外部调研时获知，账号运营者在微信都可以在平台上注册公众号，面向订阅用户推送图文、音公众平台后台发现，多数订阅用户的手机系统语言是中视频等信息，成为继微博后又一重要的新媒体传播渠道。文，很少一部分是外文，用户来源区域基本在中国境内。根据腾讯公司公布的数据，微信国内外月活跃账户数达同时，运营者在与用户日常互动中发现，大部分互动内容N5亿。截至2014年12月，微信公众号的总数已超过800是求

2、教一些词汇的中外互译、语言考试咨询以及给公众号万，其中不乏传统媒体单位和个人开设的公众号。对外传发布内容挑锚等。这些情况综合在一起，说明对外传播公播媒体，特别是网络媒体也顺应发展趋势，积极利用微信众账号的主要订阅者都居住在中国境内，且多数是中国用公众号向移动互联网拓展，扩大用户范围，加强互动，优户，积极用户是对外文学习和对外国感兴趣的中国学生。化效果。对外传播媒体的公众号有哪些?运营如何?效果基于用户构成的特点，多数账号都采取中文与外文双怎样?语内容形式。31个账号中，13个账号采用中文和外文内容为了回答这些问题，本研究利用“搜狗”微信公众平

3、混合编排的形式，5个账号虽然采用全外文内容，但也设台搜索功能，以我国主要对外传播媒体名称为关键词进置了中外文互译等栏目。另外，还有13个账号完全使用中行检索，再辅以对外传播一线工作者推荐，共获知31个文进行发布。为了让内容能吸引更多的用户，一些账号采相关公众账号。研究者将这些账号输入由清华大学沈阳取以图片内容为主的形式，以降低语言门槛。教授团队开发的新媒体指数(IndexMedia)大数据平台，进行每日的监测，最终获取这些账号在2015年2月的发布频率趋稳定，兼职运营现象普遍运营与效果基础数据。在对这些数据分析基础上，辅以这些对外传播媒体的公

4、众账号运营趋于稳定，表现小规模内部、外部访谈，本研究希望能够初步展示我国为发布频率、文章数量较为固定。31个账号在2月里的发对外传播媒体微信公众号发展现状，并结合所发现问题布情况如表1所示。提出建议。在31个账号中，每日都进行发布的共6个，占比近20％。五天工作日都进行发布的账号共13个，近半数。在订户以中国用户为主。中外文内容兼顾发布数量上，多数账号选择每次发布3—4条新闻信息，通本研究所涉及的31个公众账号分别由中国日报、常的设置是一个大头条和2-3条一般消息。各账号发布时中国日报网、国际广播电台、人民网、(中国杂志、环间较为固定，每日发

5、布时间前后间隔不超过2小时，发布球时报、东方网等媒体设立。覆盖语种较多，浏览31个时间多选择在上午9：30-11：30和下午17：00—19：00两公众账号的内容，发现这些账号在2月发布的内容共使用个时间段。了12种语言，除汉语和英语外，还包括日、韩、法、德、俄、在阅读数量上，访谈得知发展较早、较好的账号订阅西、阿拉伯、老挝、尼泊尔、菲律宾塔加路族语等语种，绝数量往往过万，最高的已经超过25万，也有订阅数在100大部分内容都来自这些对外传播媒体自身的原创，是传以下的，差异较大。因为微信公众号的订阅数量不公开，统媒体和新闻门户网站内容在移动端的

6、延伸。研究者比较了人民网几个公众号的订阅数和阅读数，发现201507对l57