当代商业招幌语言信息传达特点初探.pdf

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1、第36卷第2期哈尔滨学院学报V0l_36No．22015年2月JOURNALOFHARBINUNIVERSITYFeb．2O15[文章编号]1004-5856f2015)O2—01O7一O5当代商业招幌语言信息传达特点初探胡荣华(安庆师范学院文学院，安徽安庆246133)[摘要]从信息论的角度分析当代商业招幌语言，其在信息传达方面有鲜明特点，如：“编码”时以效用为首要考虑因素；“发送”时常作自夸性描述；“传递”时尽量扩大信息的可感知度；“接收”时保证产品特点与顾客需要高度契合；迎合顾客“解码”时的消费心理等。[关键词]信息论；商业招幌

2、语言；信息传达；特点[中图分类号]H030[文献标识码】Adoi：10．3969／j．issn．1004—5856．2015．02．025它是人们最重要的交际工具和思维工具。招一、引言幌语言作为商家对顾客进行交际的工具，在信“招幌”是“招牌”和“幌子”的复合式通息、情感传递方面与其他交际语言具有共同的称，是工商及其他诸行业向社会宣传经营内容、一般属性。不仅如此，由于应用的语境和作用特点以及档次等信息，以招徕生意的标志性广不同，招幌语言又有其自身的鲜明特点。运用告方式，是一种特定的行业标志和信誉标志，也语言进行交际是瞬息间的事情，但却包

3、含着一是一种视觉传播的传统广告民俗和民俗语言艺系列复杂的问题。如果借用信息论的术语来术。¨最早将招幌划分为招牌和幌子的，见于说，这一过程大体上可以分为编码、发送、传递、徐珂《清稗类钞·农商类·市招》：“商店悬牌接收、解码五个阶段。于门以为标识广招徕者日市招，俗称招牌。大笔者走访了南京市溧水区、溧阳市、镇江市抵专用字，有参以满、蒙、回、藏文者，有用字兼及安庆市四地，从信息论角度分析当代商业招绘形者；更有不用字，不绘形，直揭其物于门外，幌语言在信息传达方面的特点，期望能帮助商或以象形之物代之，以其人多不识字也。如卖家更加文明、有效地使用招

4、幌语言，进而间接地酒者悬酒一壶，卖炭者悬炭一支，而面店则悬纸帮助规范语言文字应用和增加消费，促进经济条，鱼店则悬木鱼，俗所谓幌子者是也。”由于增长。科技与文化的进步，实物招幌在当今社会已经二、当代商业招幌语言信息传达特点不多见了。如果使用得当，招幌语言会对商家招揽顾客发挥积极作用。(一)“编码”时以效用为首要考虑因素语言是社会的产物，它随着社会的产生而1．文字、图画、声音兼用产生，随着社会的发展而发展。汉语作为一种在镇江市中山东路附近有一张大面积的家语言，具有一切语言共同的属性。从结构上说，具店广告牌，设计精美，图文并茂，不时会有路它

5、是一种音义结合的符号系统。从功能上说，人驻足观看。该广告牌上用的招徕语是“精品【收稿日期】2014—04—02[基金项目】安徽省哲学社会科学规划项目：项目编号：AHSKF09—10D64。【作者简介】胡荣华(1988一)，男，南京人，硕士研究生，主要从事语言学及应用语言学研究。l08哈尔滨学院学报2015年家具、建材、家饰，一站式购齐”。顾客看到后办法及时扩大居住面积。有需求就有市场，有会觉得去711~JL可以省去很多奔波之苦。如果仅市场就有招幌语言。在一些特殊的社会环境仅是这一句话，还不够吸引人。在这一句话的下，我们必须结合社会要素

6、才能充分理解一些旁边，我们可以看到有两位气质优雅的美丽女违背语言规则的语句。子坐在同一张精美沙发上，一位微笑着，一位似南京市溧水区城区有一家饭馆，店名为乎在向观众呼喊什么，似乎在呼唤顾客去该店“食全酒美”；在溧水区下辖的双牌石镇上有一家购置家居用品。这样一幅有声有色有文字的家服装店，名为“衣衣不舍”。以上所举的两个广告，怎么能不引人注目呢?商家通过文字、图例子都因使用了带错别字的成语而不符合本体画、声音兼用，取得了很好的招徕效果。语言学理论。但如果从社会语言学的角度来由于多感官刺激在吸引顾客注意力方面效看，这样使用就没有什么大碍。上述

7、店名不仅果更佳，因此，语言与多种招徕形式结合的形式表达出了店家的经营内容，而且耐人寻味，备受被商家广泛接受并使用。我们常看到卖面的商欢迎。家会在店名旁边附上一碗诱人的面条，理发店随着社会的发展，新事物、新概念层出不老板会在店名旁边贴一张剪刀图或几幅发型照穷，人们的思维愈来愈细致复杂，这些都会向交等。在宣传广告上，几乎所有销售白酒的广告际提出新的要求，推动语言不断丰富词汇，改进中都少不了一位标致美女，绝大部分房地产广语法o~3](PI74)语言是在人们的使用中不断优化告中都有唯美的建筑效果图，等等。原来的规则而得以向前发展的。只有让人民

8、大相对于安静的事物，人们更容易被动态的、众来决定语言要素最终的去留，语言才能永葆有声的事物吸引，所以招幌语言在编码时还会生机和活力，更好地为社会发展服务。加入诸如霓虹灯、歌曲等非信息要素以增强信(二)“发送”时常作自夸性