大数据时代下服装行业战略转型研究.pdf

《大数据时代下服装行业战略转型研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、：~DevelopmentForum一论坛—___—鞠豳黼大数据时代下服装行业战略转型研究符亚男徐广林内蒙古工业大学【摘要】中国是全世界最大的服装消费国和生产国，服装业的发展大大推动了国民经济的发展。2014年，随着服装行业出口受限、，成本上升、国外品牌及电子商务冲击，中国传统服装行业在组织方式、生产方式，以及营销方式面临着严峻转型。本文通过对服装行业环境分析，阐述服装行业转型迫切性，指出服装行业战略转型存在问题，并提出解决问题一些措施。【关键词】服装行业现状；战略转型策略；大数据的应用2014年随着中国经济增长从高速到中速，服装行业国内市场设计管理的模式，由于设计手段多停留在纸面放样的

2、落后阶段，已进入到了一个缓增量时期，过去的数量型、扩张型发展等所积设计周期长，试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周累的“同质化过剩”矛盾，正在加快企业的优胜劣汰。时代的变迁、期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响消费心理的变化、购物方式的改变，特别是信息技术、互联网技资金周转。服装的新产品周期(设计、成衣到进人销售)工业发术的快速发展，不仅推动着渠道变革，同时也在推动着服装企业达国家平均2周，而我国平均是10周时间，差距非常明显。组织方式、生产方式，以及营销方式的重大变革。传统企业如何2．战略转型必要性在新常态环境下，跟进时代发展步伐?传统渠道在电商环境的冲(1

3、)低廉劳动力优势逐步丧失。中国纺织行业在国际竞争中击下，如何化解线上线下的渠道冲突?企业生存发展面临着严重的成本优势基本不复存在了，近年来，中国纺织行业生产要素成问题。如何利用大数据，提升运营效率，更好的满足消费者需求，本持续提升，人均工资以年均超过10％的速度增长，工资水平远服装行业实行战略转型迫在眉捷。高于发展中邻国。我国周边发展中国家的劳动力成本比我国更低，一、服装行业现状及战略转型必要性产品结构又与我国大体相同，目前有一些粗加工产品的竞争力已1．我国服装行业发展现状经超过了我国。中国服装业有四大特征：规模大、产量大、水平低、结构差。(2)服装品牌定位存在问题。国内的服装品牌的定位

4、也存在水平低指的就是我们的服装设计水平低，这也是我国服装业只能问题，“高不成低不就，往高端市场走，比不上那些奢侈品品牌，替别人加工高档名牌服装、自己的产品难以成名的原因。而往低端走，又比不过那些快时尚、大众品牌，定位模糊不仅造(1)规模大、产量大。中国是世界上最大的服装消费国，同成了消费者的流失，而且容易造成产品的同质化竞争。”时也是世界上最大的服装生产国，我国服装产品的生产总量在世(3)去库存成难题。现在各企业所有的库存加起来还都够在界上居于绝对优势，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生市面上卖个两年的。服装企业做大了，往往是伴随着仓库急剧增产。根据国家统计局统计，2014年1-6月

5、，服装行业规模以上企大的代价。企业的销售翻了好几倍，帐上的现金却没见增长多少。业15009家，累计实现主营业务收入9390．84亿元，同比增长9．8％；由于服装季节性明显，且服装产品更新的速度越来越快，库存问利润总额495．49亿元，同比增长13．93％。题成为最令服装企业头痛的问题之一。(2)产品档次不高，对外依赖性强。我国的服装业整体水平(4)中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、不高，主要表现在产品结构上，高附加值产品的比重小，自主品福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80％以上的牌只占出口产品的10％，出1：3商品以中低档产品为主，极大地影市场份额。而中

6、西部地区的服装产业则还非常的落后。响了企业的利润水平。，(5)电商大举进攻传统服装业。淘宝搞的双11带来全民消费(3)缺少自主品牌、缺乏专业设计人才、设计能力弱。中国狂欢，却使得百家重点零售企业的服装零售额出现了历史上的首服装缺少国际知名品牌，在服装产品上是一个“制造大国”，同时次负增长。受双11的冲击，2013年百家重点零售企业服装销售额又是一个“品牌小国”，自我设计能力弱，这决定了我国企业只能增长一0．3％。负增长仍然成为不少服装企业的主流业绩，不仅如此，被动的按照国外客户的订单要求进行生产，增加了市场风险。传统门店的关店潮也影响了企业业绩。七匹狼持续关闭低效门店，(4)“以进原料、

7、来款式、供品牌”为主体的服装加工贸易模式，2014年上半年门店总数净关闭347家。使中国企业失去了通过技术创新打造自身优势品牌的机会。近几(6)服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水年，中国服装出口规模逐年攀升，被誉为世界第一大服装出口国准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的服装设计及生产国。其中很大原因在于：由于我国大多数企业都在做贴牌生师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。产，而贴牌处于