广告学概论辩词整理.doc

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1、不应该禁止烟草广告（反方辩词整理）新闻传播学类134班陈有为1220200417当代生活中，烟草已经成为很多人生活中不可缺少的一种产品，吸烟有害健康也成为每个人的共识，因此很多人把对烟草的愤恨转移到了烟草广告上，这对烟草企业来说不能不说是一种十分冤枉的行为，毕竟烟草产业很大程度上是为了满足群众的需求而出现的利益体，我们不能一味的苛求烟草广告。在低13周的广告学概论的课上，我们进行了一场十分有意义，十分精彩的辩论赛，辩题是“应不应该禁止烟草广告”，从这场辩论赛中我学会了很多，也收获了很多。我报名辩论赛很大的程度上是为了挑战一

2、下自己，因为我的口才不算好，甚至可以说是十分的差，以前也没有接触过辩论赛，但是我想挑战一下自己，大学总要尝试一些自己没有做过的事情才有意义，因此我报名了这个比赛。但是很不凑巧的是我和其他5个同学都抽中的反方，即辩题“我们不应该禁止烟草广告”，这对我们来说是个十分大的挑战，因为这个角度实在太难了，而且正方辩手中还有一名校辩论队的成员，难度十分巨大。可是我们小组成员并没有放弃，积极收集资料，并抽出了一些时间集中讨论了一下该怎么辩，虽然我们收集的关于我方立论的论点较少，但是我们能够把这些论点发挥的很好，并能从对方的论点中找出突破

3、口，因此我们反方最后表现的还是十分的不错，尽管最后没有胜利，但是从这次辩论赛中我们收获了很多十分受益的经历，在这里我把我方的辩词整理解释如下。我方辩词主要从国家，企业、个人和广告本身四个方面展开。首先是从国家方面。第一，禁止烟草广告会对烟草产业产生影响，进而导致国家的财政收入的减少。我们都知道，烟草行业有着巨大的营业利润，因此每年上缴的税款也是十分丰厚的，据2012年数据显示2012年全国税收收入完成11万亿元,烟草业实现工商税利8649.39亿元,占比例7.86%。我们从中可以看出烟草产业给财政的回报有多大，因此如果真的

4、禁止烟草广告，那么势必会影响国家财政收入，从而给民众的生活带来影响。第二，在某些省份，比如云南、贵州等省份，烟草产业是支柱产业之一，如果禁止烟草广告对烟草行业将会带来巨大影响，这些省份的经济将会更受到影响，人民生活水平将如何改善，最终的结果将会对社会对国家来说都是十分不利的。其次，我们从企业这个层面来反驳正方的观点。第一，对烟草企业来说，每个合法产业都有它生存的空间，我们不能就因为烟草有害就禁止烟草广告，如果没有广告，那么企业的产品将会很难卖出去，况且现在播出过的广告都没有明显的镜头来赤裸裸的宣扬烟草的魅力，那么我们说为何

5、还要禁止烟草广告呢？这对一个合法产业或某些烟草企业来说将是多么大的灾难，可想而知。第二，烟草广告传播的只是企业这个品牌，广告中也没有出现有关吸烟的内容。在现在的广告中，我们可以看到这样的一类广告，他们并不是介绍某种产品，只是打响这个企业的品牌，比较著名的如银行的广告，泰康保险的广告，这些公司他们并没有在广告中加入宣传产品的内容，我们可以说这类广告是为了打响品牌，是一种品牌传播，烟草广告也是如此。举个例子，以前央视经常播出的红金龙烟草公司的广告“思想有多远，我们就有多远”，它的广告十分简单，没有煽动性画面，对我们也起不到消费

6、烟草的作用，所以我们为什么要去禁止这些广告呢？第三，烟草广告禁止，将会影响烟草企业从事相关方面的人员的就业问题，据统计烟草行业的工作人员有2000万，那么这些受其影响而下岗的人的就业将如何解决，对企业来说势必是一个大难题。再次，我们从广告本身的角度进行立论。烟草广告的种类有很多，它包括烟草企业广告、烟草公益广告、公共关系广告、招聘广告、机构广告等多种类别，我们不能就一概全盘否定烟草广告，其中的公益广告反而是对社会做出了一定的贡献。比如说著名的烟草企业万宝路在中国建造了希望小学的广告，这对中国的基础教育事业有贡献，所以我们不

7、能绝对化。另外，烟草的消费也并不是就与烟草广告成正比。国外大量的研究及统计数据表明：吸烟者对各类卷烟的消费并不会因广告而使销售量增长，反而会使消费者了解不同品牌的香烟信息，对吸烟有更清醒的认识。最后我们从广告的传播渠道分析。虽然禁止烟草广告的播出，但是我们最终还是会通过网络来获取烟草广告，了解烟草信息，禁止烟草广告的播出只能控制电视、报刊、广播和一些知名网站传播烟草广告，并不能让烟草广告在别的渠道传播。从这个层次上来说，我们不应该禁止烟草广告。最后，我们从消费者个人的角度来立论。从心理学角度来说，禁止烟草广告更能激发部分人

8、的猎奇心理。南非开普敦大学教授的一份调查报告研究表明，长期实行禁烟的意大利吸烟人口占总人口的比率比不完全禁烟的英国要高得多。意大利、葡萄牙、法国和挪威禁止烟草广告已经有数年，但在此期间吸烟率依然上升，其中青少年和妇女吸烟人数增多。青少年和妇女这些原本不吸烟的人群却在禁止烟草广告后，吸烟人数反而上升，这其