广告文案课程复习

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1、一、广告文案基本知识二、广告文案的创意三、广告文案的创作四、报刊广告文案写作五、广播广告文案写作六、电视广告文案写作七、题型说明广告文案写作课程复习一、广告文案基本知识（一）掌握广告文案的基本概念（二）熟悉文案写作的思考层面（三）掌握广告文案写作的原则，熟悉其写作要求（一）掌握广告文案的基本概念1、概念指广告作品中用以表现广告主题的全部语言文字。2、作用传递信息，引起注意诱发欲望，刺激消费加深印象，塑造形象揭示主题，规定画面3、特点明确的目的性强烈的功利性表达的艺术性手法的多样性内容的易懂性（二）文案写

2、作的思考层面策略层创意层沟通层工具层（三）掌握广告文案写作的原则，熟悉其写作要求原则：文案的首要品格：诚实要求：“AIDMA”法则和六个“W”和一个“H”——“AIDMA”法则A（Attention）——注意I（Interest）——兴趣D（Desire）——欲望M（Memory）——记忆A（Action）——行动六个“W”和一个“H”WHO——为谁做广告WHOM——对谁做广告WHAT——作何类广告WHEN——广告的时机WHERE——在何处发布广告WHY——指广告的宣传意图HOW——指广告如何表现二、广

3、告文案的创意（一）熟悉并掌握广告文案创意内涵1、创意的特质：创造性、简明化、人性化。2、文案创意要求（三）熟练运用广告文案创意的方法三、广告文案的创作（一）广告标题（二）广告正文（三）广告随文（四）广告语广告标题一、掌握标题的概念与作用二、熟悉标题的形态三、熟悉有效标题的发想方向四、熟练运用标题的创造性手法广告正文一、掌握正文的概念二、熟悉正文的结构三、熟悉正文的类型四、熟悉正文的撰写原则五、掌握正文的写作技巧广告随文熟悉随文的概念与特征熟悉随文的类型熟悉随文的写作要求熟悉随文的写作技巧广告语掌握广告语

4、的概念；掌握广告语的特性；掌握广告语的信息传播功能；掌握广告语内容的发想方向；掌握广告语的结构、类型、风格。四、报刊广告文案写作（一）熟悉报刊广告文案写作基本知识1、报刊广告文案的基本特征：报纸：1、内容全面2、结构完整杂志：1、大图片、少文字；2、大标题、少正文2、熟悉并掌握报刊广告的版位制式（二）熟练掌握报纸广告文案的写作1、掌握报纸广告如何制作标题。2、熟悉报纸广告文案的写作要求、写作技巧、各制式报纸广告文案写作。3、熟练撰写报纸广告文案五、广播广告文案写作（一）掌握广播广告文案写作基本知识广播广

5、告文案三要素：语言、音乐、音响。广播广告文案特征：口语为主、结构残缺、体裁广阔、声文并茂。（二）掌握广播广告文案的表现形式（三）熟悉广播广告文案的写作原则亲切性原则、动听性原则、反复性原则。六、电视广告文案写作（一）熟悉并掌握电视广告文案写作基本知识1、电视广告文案的四种表现形式：（画外音、人物语言、字幕、广告歌）2、电视广告文案的特征。3、电视广告文案的作用。（二）熟悉电视广告脚本的常用格式（三）熟悉电视广告文案的写作要求考试题目类型一、写作理论知识（50分）1、概念解释2、填空题3、选择题4、判断题

6、5、简述题二、写作技能操作（50分）1、提炼概括分析先阅读材料，或举例，然后运用广告文案写作知识分析评议？2、命题写作（1）阐述创意构想包括：主题概念阐述、广告表现说明等，字数不限。（2）撰写广告文案广告文案结构自由表现，文案字数、图形等不限。要求：创意独特，主题明确；诉求简明、思路清晰，语言流畅。祝同学们：期末愉快！电话：１３６２３３１６２６８